Googleダイナミックサイトリンク：広告主に無料クリックを提供する

GoogleはAdWordsの広告主にかなり素晴らしい贈り物をしました：新しい動的なサイトリンク。これらは、広告主のサイト内の他のページへのリンクです。これらは、上位3つの広告掲載位置について無料で追加されます。つまり、Googleは特定の広告のサイトリンクを自動的に生成します。最もよいニュース：これらの動的なサイトリンクをクリックしても、広告主としての費用はかかりません。

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グーグルは、今回の発表で、「格付けを売るなど、時間を節約し、キャンペーン管理を簡素化しながら、広告に価値を付加するアドワーズ広告ツールのもう1つの例です」と述べた。これを設定するための専門知識。

導入率が低い場合、Googleは導入を強制する

アドバンスドキャンペーンの背後にある大きなアイデアは、モバイル広告の採用を増やすことでした。アドワーズ広告の広告主様の多くが自分でそれをやっていなかったからです。拡張キャンペーンへの移行により、すべてのキャンペーンはデフォルトで「モバイル向け」になりました。

これも同様の動きです。 Googleは、品質スコアと上限単価に加えて、広告の拡張機能の予想される掲載結果を含めるために、過去10年間でAdWordsの最も大きな変更の1つである広告ランクの計算式をすでに更新しました。どうやら、すべてのキャンペーンで広告主がサイト拡張機能を使用するのに十分ではなかったようです。

そのため、Googleは問題を自らの手に渡そうとしています。ページの上部にランクが表示されている場合、広告にサイトリンクがあることを確認しています。これにより、広告主がサイトリンクを自分で実装するのが面倒な場合でも、サイトリンクのクリック率（クリック率）が向上するというメリットが得られます。

損失リーダーの影響：GoogleダイナミックサイトリンクがCTRをどのように向上させるか

Googleの動的なサイトリンクがどのように機能するかについての興味深い点は次のとおりです。実際には、サイトリンク自体をクリックすることはあまりありません。サイトリンクの一般的なクリック率はわずか0.1％です。

ただし、サイトリンクのある広告のCTRの上昇率は10％前後です。たとえば、予想されるクリック率が6％のトップスポットの広告では、サイトリンクが有効になっていると6.6％のクリック率が向上します。これは、広告の表示スペースが広くて目立つためです。

これが、Googleがクリック単価で動的なサイトリンクを無料で提供できる理由です。Googleが無料で提供しても、実際に何も失うことはありません。彼らがしていることは、全体で上位3つの広告の予想クリック率を高めることです。これは、Googleにとってより多くの収益を意味します（そして幸いにも、あなたにとってもより多くのクリック数）。

広告拡張機能の使用は、まさにその理由、つまり予想されるクリック率の向上のために重要です。だからこそ、彼らはAdRankの公式の一部となっています。

また、サイトリンク広告設定オプションを使用した場合のクリック率が高いほど、品質スコアが平均10％向上することもわかりました。

すべての広告主にとってこれを自動にすることは、彼らにとっては賢いやり方です。サイトリンクを使用していると推定されるのは、中小企業の広告主（AdWordsで月額5,000ドル未満で購入している企業）の30％だけです。それらを設定するにはもっと手間がかかり、多くの広告主はまだそれをどうやればいいのかわからない。動的なサイトリンクでは、理解する必要はありません。