あなたのコンテンツマーケティングチーフ、別名マーケティングメイカーを雇う時が来ました、そしてあなたは大きな問題を抱えています。
一つには、あなたは決してコンテンツマーケティング担当者を雇ったことがありません。第二に、あなたはマーケティングの専門家が何であるかを正確にはわかりません。最後に、コンテンツマーケティング担当者のスキルセットがどのようなものであるべきかについては、ほとんどわかりません。
ブランドがコンテンツマーケティングの流行に乗っている時代には、進行中の一連のコンテンツマーケティングキャンペーンを戦略化し、実行し、配布し、分析する内部コンテンツの才能を見つけることがますます重要になります。コンテンツマーケティングはすべてのブランドのDNAの一部であるべきです - ターゲットオーディエンスにそれらのための使用と興味のある情報と最高品質の情報を提供することへの献身。
$config[code] not foundあなたの主要な支持者たちに信頼とブランド忠誠心を築くことがコンテンツマーケティングの目標です。これは記事を通して、ビデオを通して、ブログを通して、ビジュアルを通してそしてソーシャルメディアエンゲージメントを通してなされます。
コンテンツマーケティングの傘下には非常に多くの責任があり、マーケティングの専門家は多様なスキルを身に付ける必要があるため、会社の内部コンテンツマーケティングの取り組みを率いる人を見つけるのは非常に困難です。
以下では、この役割に不可欠な10の重要なスキルに焦点を当てました。一人の人間が以下のスキルをすべて見つけることは不可能であるかもしれませんが、完全な仕事の説明には次のウィッシュリストが含まれます。
コンテンツマーケティングの専門家の10の属性
1.優れたライティングスキル
不適切に書かれた、つまらない、想像を絶するブログ、記事、Webコピー、そしてソーシャルメディアへの投稿ほど大きな成果はありません。あなたのマーケティングメイバーは、熟練したジャーナリストのレベルでライティングスキルを持っているべきですか、あるいはトップフライトライターをすぐに加える力と予算を持っているべきです。
2.ソーシャルメディアの流暢さ
これは、Facebookに何百人もの友人を持つこと、Twitterに何千人ものフォロワーを持つことをはるかに超えています。これは、企業がさまざまなソーシャルメディアプラットフォーム上で自分の支持者と対話する方法、企業が対話する頻度、およびソーシャルメディアをカスタマーサービスツールとして使用する方法についての深い理解を意味します。
さらに重要なことに、あなたのマーケティングの専門家は、人々がソーシャルメディア上でブランドとどのようにやり取りするかについての深い理解を持っていなければなりません。ソーシャルメディアマーケティングには、慎重な対応が必要です。ソーシャルメディアで「売りに出されている」ように感じられると、彼らはただオフにされているのではなく、彼らはカチカチ音をたてています。あなたのコンテンツチーフはこれを理解するだけでなく、あなたのブランドのターゲットオーディエンスを知らせそして楽しませる方法でソーシャルメディアを使う方法を理解する必要があります。
3.強力な広報スキル
多くの人々がコンテンツマーケティングを新しいPR-と呼んでいます、そして彼らは正しいです。考え抜かれたリーダーシップと専門知識を示すコンテンツを作成することは素晴らしいことですが、そのコンテンツを報道関係者、ブロガー、その他の外部のコンテンツプラットフォームに取り込む方法を知っていることで、ブランドの注目を大きく引き上げることができます。
マーケティングの一般的な理解（コンテンツマーケティングを超えて）
コンテンツマーケティングは、統合マーケティングキャンペーンの一要素にすぎません。他のマーケティングツールの価値と提供方法、そしてコンテンツマーケティングが会社の全体的なマーケティング戦略のどの部分に当てはまるかを理解するために、マーケティングの専門家を探してください。
5.検索エンジン最適化スキル
10年前、SEOの専門家たちは、検索エンジンのアルゴリズムに向けて設計されたキーワード設定、バックリンク、その他の慣行を通じて、Googleや他の検索エンジンを「トリック」する方法を知っていました。今日、GoogleのPandaとPenguinのアップデートとBingのような他の検索エンジンの高度化のおかげで、高品質のコンテンツは検索結果を決定する上ではるかに大きな価値を持っています。それでも、あなたのコンテンツヘッドは、可能な限り最良の検索結果を保証するために、メタ説明、タイトル、サブヘッドなどを書くことの背後にある原則を理解するべきです。
6.ウェブとデジタルデザインの原則の理解
デジタルコンテンツとデジタルデザインの間には強いつながりがあります。ユーザーインターフェースとユーザーの行動を基本的に理解することで、コンテンツを配信する方法や形式を決定することができます。これは、タブレットやスマートフォンなどの小型デバイスでコンテンツをダイジェスト化する人が増えている今日は特にそうです。
7.ビデオ、写真、グラフィックスのスキル
記事はかつてコンテンツマーケティングの中心にあったが、ビデオ、写真画像およびグラフィックスは、ブランドメッセージングを配信するための非常に効果的な手段として浮上してきた。ビデオはブランドを人間化し、重要なブランドメッセージを伝え、さらには楽しませることができます。ビデオは、メディアへの働きかけにも非常に役立つツールです。インフォグラフィックや写真はまた、あなたのターゲットオーディエンスの注目を集め、明確で思い出深い方法であなたのブランドメッセージを届けることができます。
8.会話とリスニングのスキル
コンテンツマーケティングは双方向の道であり、ブランドは顧客と（そして潜在的な）顧客のニーズを意味のある会話に結びつけることでサービスを提供します。あなたが記事、ブログの投稿、あるいはさえツイートを書くとき、あなたは人々が反応するのを期待することができます。それらの反応を無視するか、あなたのターゲットオーディエンスとの会話に積極的に参加しないことはあなたのブランドに非常に害を及ぼすことができます。
9.優れたネットワーキングスキル
デジタル時代でも、対面式の対話に代わるものはありません。あなたのマーケティングの中心は、スポークスマンであり、会社の重要な顔になることができます。その人は自分の顔をメディアや潜在的なクライアントや顧客の前に置く必要があるでしょう。非公式の朝食でも大会議でも、コンテンツ担当者は効果的なブランドアンバサダーになる必要があります。
10.強力な分析スキル
ビジネスを推進するために - あなたが最初の場所でコンテンツマーケティングに従事している理由を決して忘れないでください。コンテンツのROI（投資収益率）は、ベンチマーク、分析、テストを通じて追跡する必要があります。あなたのコンテンツチーフはナンバークランチャーである必要はありませんが、どのナンバーを追跡する必要があるのか、そしてその理由を理解しなければなりません。
だから、思い切ってください。仕事の説明を書いて、自分でコンテンツマーケティングの専門家を見つけましょう。あなたは幸せになるでしょう - それをワクワクさせます - あなたがしたことです。
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