Pinterestを会社のマーケティング戦略の一環として効果的に使用するには、そのユーザーと、彼らが抱えるさまざまなPinterestの考え方を理解する必要があります。 Pinterestの研究者Larkin Brownが最近、サイト上のさまざまな種類のユーザーについてPinterestビジネスブログでいくつかの洞察を共有しました。
彼女はPinterestユーザーが4つの主要な考え方を表示すると言った：
- たぶん私はできました。
- 見ているだけ。
- 私は私が望むものを知っています。
- 絞り込みます。
メインのPinterestの考え方
1）「多分私はそうかもしれません」訪問者は新しい興味を模索しているか、新しいプロジェクトや趣味を始めることを考えています。
2）「今見ているだけの」訪問者は通常、特定の目的を気にすることなく閲覧します。
3）「絞り込む」ユーザーには明確なニーズがありますが、まだコミットする準備ができているとは限りません。
4）「欲しいものがわかっている」ユーザーは、自分が探しているものを知っており、それを見つけるための短い時間枠があります。
Keysplash Creative Susan Guneliusのソーシャルメディアエキスパート兼CEOは、4つの分類に同意しますが、マーケティング担当者にはかなりなじみがあるはずです。彼女は、Small Business Trendsとの電話インタビューで次のように述べています。
「何も新しいことではありません。購入プロセスのどこにいるかに応じて、すべてのユーザーが異なる時期にこれら4つのカテゴリに分類されます。それで、マーケティング理論はここで変わっていません、これはちょうどあなたがそれらを別のツールに適用する方法です。」
彼の投稿では、Pinterestを訪れる際に必ずしも特定の目標を念頭に置いていない消費者では、ピンが違うと特定のモードが発生する可能性があるとBrown氏は述べています。そして1本のピンでも、さまざまなユーザーからさまざまな反応を引き起こす可能性があります。
「1人のピンナーがあなたのミリタリースタイルのジャケットピンを見て、すぐに買おうとしているものを見るかもしれませんが、もう1人のピンナーはそれを彼らのスタイルを変えるように促す何かとして見るかもしれません」
そのため、グネリウス氏は、ネットワークを構築し、ターゲットユーザー全体に焦点を合わせることが重要であると述べました。迅速な販売につながる可能性が高い「欲しいものがわかっている」群衆の後に行くのは魅力的かもしれませんが、それはあなたが正確な適切なタイミングで適切な人を捕まえる必要があることを意味します。
代わりに、ブランドは購買プロセス全体を通して消費者に焦点を当てるべきであると言いました。
「あなたがする必要があるのはあなたのターゲットオーディエンスに関連した興味深く、共有に値するピンを公表することです。そうすれば彼らはあなたのブランドと感情的なつながりを形成しそして買う準備ができたらあなたを後で考えます。そして、あなたが他の人々と連絡を取り合うほど、適切なコンテンツを適切なタイミングで適切な人物の前に配置する可能性が高くなります。」
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