米国連邦取引委員会は、顧客にPinterestのブランド製品の写真をピン留めすることを求めるコンテストは、連邦取引法に違反していると述べています。
靴、バッグ、アクセサリーの販売人であるCole Haanは、 "Wandering Sole"コンテストの賞金として1000ドルの買い物を提供していました。
$config[code] not foundCole Haansの法務チームへの手紙の中で、FTCの広告業務担当副部長のMary K. Engleは、コンテストの詳細を詳しく説明しています。
「コンテスト規則は、「Wandering Sole」という名前のPinterestボードを作成するように競技者に指示しました。コンテスト規則ではさらに、ボードにCole HaanのWandering Sole Pinterest掲示板の5枚の靴画像と最後に、競技者は各ピンの説明に「#WanderingSole」を使用するように指示されました。 Cole Haanは最も創造的な応募で、参加者に1,000ドルのお買い物賞を授与することを約束しました。」
その手紙の中で、イングル氏は、委員会はコンテストで明らかに開示がないことを最も懸念していたと述べた。彼女は付け加えた：
「私たちは、参加者がコールハーン製品を取り入れたピン、そして1,000ドルの買い物を勝ち取る機会によってピンが刺激されたという事実は、ピンを見た消費者には合理的に期待されないでしょう。さらに、Cole Haanは、彼らがコンテストの一環としてCole Haan製品を固定したことを明確にするために、彼らのピンとPinterestボードにラベルを貼ることを競技者に指示しなかったことを懸念していました。
Engleはさらに、委員会は、各応募作品に#WanderingSoleを含めることは、競技者とCole Haanとの間の金銭的インセンティブを開示するには不十分であると考えたと述べました。
コンテストは欺瞞的なマーケティングに変わることができますか？
このように考えてください。 Pinterestであなたのフォロワーに私の新しいTシャツデザインを宣伝してほしいです。もちろん、私はあなたに尋ねることができます。あなたと私が知っているかもしれない約100人の他の人々。
しかし、あなたにもっとインセンティブを与える方法は、私の新しいTシャツデザインの画像のほとんどをPinterestに投稿した人に賞金として1,000ドルを申し出ることです。
問題は、私のTシャツデザインの画像を投稿している他の人があなたがこれらの画像を投稿していることに気付いていない可能性があるということです。
開示するようにしてください
コンテストが連邦取引法に違反していると確信しているにもかかわらず、FTCは執行措置を追求しないことを決定しました。
委員会は、その決定がコンテストの短期間とそれが生み出した限られた参加に基づいていると言います。しかしEngleは、Cole Haanが委員会の懸念に対処するソーシャルメディアポリシーを確立することについても協力的であると書いています。
それにもかかわらず、Marketing Landの編集長であるGreg Sterlingは、この判決が大きな影響を与えることを正しく指摘しています。これは、ブランドがPinterest上でユーザーとどのようにやり取りするかについて考えるときに特に当てはまります。そしてそれは他のソーシャルメディアチャンネルでのやりとりにもあてはまるかもしれません。
もちろん、あなたがあなたのブログやソーシャルメディアで裏書きすることに対してあなたが与えられたどんな金銭的な動機も明らかにしてください。しかし、あなたがあなたからインセンティブを受け取った他の人たちにも同じことをするように勧めてください。
画像：ワンダリングソール
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