新しい研究は広告が効くことを示唆しているようです！調査によると、広告は購入を行うためにほぼすべての消費者（90％）に影響を与えます。これは、購入を行うために、ミレニアル世代の81％、55歳以上のベビーブーマーの57％に特に影響を与えます。
しかし、誰もがソーシャルネットワーキングウェブサイト上の情報を作成し広めることができるソーシャルメディアの時代には、消費者は、印刷物やテレビのようなより伝統的なメディアで見つけられる広告をオンライン広告やソーシャル広告よりも信頼できると考えている。
$config[code] not foundFake Newsがオンラインで蔓延しているのに、伝統的なメディアをもっと信頼していると人々を非難することはできますか？
消費者は伝統的な広告対デジタル広告にもっと信頼を寄せている
広告が購買決定において消費者にどのように影響するかを決定するために米国全土から1,030人の消費者を調査した調査会社Clutchによれば、テレビによる広告は最も信頼できると見られている。
調査によると、61％の消費者が、信頼テレビ、印刷物（58％）、ラジオ/ポッドキャスト（45％）、そしてビルボードや公共交通機関（4％）などの戸外を調査しています。消費者は、テレビ（60％）、印刷物（45％）、オンライン（43％）、そしてソーシャルメディア（42％）で広告を見たり聞いたりして、最終的に購入します。
最も信頼性の低い広告媒体は、オンライン（41％）とソーシャルメディア（38％）です。
Clutchのコンテンツ開発者兼マーケティング担当者であるKristen Herhold氏は、同社の公式ブログで調査結果を発表した記事の中で、次のように説明している。
ビジネスは依然として複数の媒体で宣伝する必要があります
テレビを見たり、雑誌を読んだり、ソーシャルメディアを閲覧したりしているにもかかわらず、日常生活の中で消費者と接触したいと考える企業は、複数の媒体で宣伝する必要があります。
「私たちは情報にこだわった世界に住んでいます。広告とデザインの代理店であるGiants and Gentlemenのアカウントディレクター、Julie Wierzbicki氏は、次のように述べています。
しかし最も信頼できる広告チャネルは伝統的なメディアですが、多くの場合、このメディアの広告は多くの中小企業の範囲外で販売されています。伝統的なメディアは、中小企業、特にオンラインのみを基盤とする企業にとっては選択肢でさえない場合があります。ただし、地元の中小企業は、近くの顧客にリーチするように広告を計画する際に、特にこれらの調査結果を念頭に置く必要があります。
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