それはMTVより若い、私たちが10代の若者について話していた場合のJack Danielsの法定年齢、および自動車産業や近代的な製鋼などの他の産業（どちらも1800年代後半の製品）と比較した場合の超短期間を下回る。
$config[code] not foundデジタルマーケティングはまだ実験的なものであるという正当な理由がありますよね。さて、実験を取り出して結果を出している本は、Digital Impact：eMarketerのCEO兼共同創設者Geoff Ramseyによる2つのオンラインマーケティングの成功とMcCann WorldgroupのマーケティングリーダーVipin Mayarです。
この本の出版を祝うeMarketer Manhattanミキサーに参加している間に無料コピーを受け取りました。この本は、中小企業向けの優れたマーケティングガイドになると考えています。
最高の収益を得るためにデジタルマーケティングを統合するための最善のテクニックを学ぶ
MayarとRamseyがデジタルマーケティングの弱点に対処するために明らかにしたアイデアは、2つの主要なフレームワークに集中しています。 パフォーマンス管理 （ばく露、戦略および財務上の懸念に基づいて適切な測定基準を特定する） 磁気コンテンツ （本質的に、「コンテンツは王様です」というメッセージですが、コンテンツが本当に受信者にとってどれだけ価値があるかを示す5つの基準があります）。
- コンテンツはユニークですか？
- コンテンツは役に立ちましたか？
- コンテンツは適切に実行されていますか
- 内容は楽しいですか？
- コンテンツは、それが表示されているチャンネルをうまく利用していますか。
これらのフレームワークは、検索、ディスプレイ、Eメールマーケティング、ソーシャルメディア、オンラインビデオ、モバイルといった、大手マーケティング会社や中小企業に利用可能な現在のデジタルメディアに適用されます。私は本当にこのアプローチが好きでした。それは、デジタルマーケティングに入って特定の予算で運営するだけの人にとって素晴らしいサービスブックを作成するものです。 ROIの計算は、適切な場合には、適格範囲およびその他の測定基準に関する教育とともに、各章に示されています。
最後の2つの章、オフラインマーケティングとオンラインマーケティングの統合、ダッシュボード作成のヒントについて、もう少し詳しく説明します。組織的な課題についての詳細な議論はありませんが、そのトピックについては別の本を取り上げることにします（私は個人的にはAvinash KaushikのWeb Analytics 2.0をお勧めします）。 適切なデータを持ってきて適切な質問をし、ビジネスのための適切な答えを得る
著者らはなぜ本が好きなのかを簡単に説明している。 デジタルインパクト 必要です。消費者エンゲージメントが機能とスキルの変化をどのように必要としたかについての元Proctor&GambleマーケティングエグゼクティブJim Stengelからの2006年の声明を引用した後に、著者は今日マーケティング担当者を悩ませる問題に注意します。 「私たちは昔ながらの悪い方法で新しいツールを使っていることにあまり精通していないマーケティング担当者を持っています。製品の機能や2対1のオファーに関するランダムなメッセージをつぶやくことは、多くのマスマーケットネットワークのテレビ広告が30年前に行われたのと同じように、今日の戦略に散在しています。 この本は、最新のeMarketerの統計だけでなく、他のリソースからのケースや参照も含まれています。これはすべてマーケティング担当者に正しく言えることであり、さまざまな意味でWebサイトを信じる中小企業は、デジタルの努力はもちろんのこと、ビジネス戦略とは別のものです。たとえば、あるセクションでは、モバイルが見過ごされがちな理由について説明しています。 「Forresterによると、米国の全小売売上高の約半分は、オンライン調査とブラウジングの影響を受けており、その多くは携帯電話で行われています。誤解しないでください。これらのデジタル的に影響を受ける販売の大部分は実際に店で行われますが、ハンドヘルドデバイスを介したショッピングの影響は大きく、大きくなっています。」 6つの中間の章は、すべてが不可欠であるかのように初心者に出会うかもしれません、しかし著者は組み合わせがどのように最もよく展開されるかを示します。検索の章ではSEOとソーシャルメディアをうまく組み合わせていますが、ディスプレイ広告の章では、中小企業が限られた予算で最初の試みをするのに役立つヒントを紹介しています。 「予算に制限があるかもしれませんが、超高層ビル、リーダーボード、特大サイズの長方形のような大型バナーユニットの多くは、ブランドマーケティング担当者のために針を高くするための正しいクリエイティブで証明されています。より大きく、より影響力のある広告は、平均的に、小規模の広告よりも常に高い成果を上げています。」 どのマーケティングを選択するかを同僚に説得するために情報を戦いで使用している場合は、MayarとRamseyがあなたに「Sempre Fi」と言ってほしいマーケティング海兵隊です。 マーケティングについて真剣であるあらゆるビジネスのためになくてはならない
eMarketerは、マーケティングリサーチにとって最高の資産であることが証明されています。 デジタルインパクト 優れた中小企業の援助として同様に便利です。この素晴らしい記事は、分析ソリューションの機能を説明せずに、測定の基本を理解する必要がある人に、実用性と情報のわかりやすい組み合わせを提供します。
