ブランドストーリー利益。
ストーリーテリングは強力です。ストーリーはブランディングに役立ちます。つまり、目立つような印象を与えることができます。
そして、ビジネスはコンテンツを通して物語を語ることでより良くなっています - ビデオを通してであろうとテキスト形式であろうと。ブランドのテーマに沿ったストーリーは何度も語ることができます。
ビジネスで最高のストーリーのいくつかを見て、いくつかのブランドがどのようにスタイルでストーリーテリングをするのかを解明しましょう。
$config[code] not found適合性をめぐる勝利：Apple、IBMとの戦争を宣言
Appleは伝説的なマーケティング担当者であり、同社は早い段階でストーリーテリングの天才を発揮しました。 30年前、1984年に、アップルは象徴的な（ほとんど映画のような）Super Bowl広告を立ち上げ、顧客と業界の注目を集めました。魅力と神秘性を使用して、広告は文字通り大リーグにアップルを始めました。
当時、IBMはコンピューターの世界で最も重要な役割を果たしていました。それとは対照的に、Appleは小さなプレーヤーだった - スタートアップにすぎない。しかし、それはIBMを追いかけていました。
同社はこれを、今や伝説の映画製作者Ridley Scottが監督した、暗いサイエンスフィクションスタイルの広告で行った。それは、同社の最新製品であるマッキントッシュを垣間見ることさえできなかった芸術的な寓意でした。代わりに、広告は単に言った：
「1月24日に、Apple ComputerはMacintoshを発表します。そして、1984年がなぜ1984年のようにならないのかがわかります。
この広告は、ジョージ・オーウェルの有名な小説のアイディアを裏切る、適合に対するあなたの対決攻撃でした。それは一度だけ放映された、そして信じられないほど高価で、その時にはおよそ百万ドルの費用がかかった。それでも衝撃を与えました。
メッセージは世界に明白だった：アップルはIBM - コンピュータ産業を支配した「ビッグブラザー」 - に乗ることを意図した。 Appleはコンフォーミストシステムに対する個人としての地位を築いていました。
Nike：それは態度についてのすべてです
ナイキは靴を売っていません。それは態度を売ります。そして、それはマーケティングへの読み聞かせのアプローチを持つブランドのもう一つの例です。ナイキはこれらの物語の周りと態度を促進するというその継続的なテーマの周りにコミュニティを作ります。証明したいですか？同社のLiveStrong YouTubeチャンネルにアクセスすると、Nikeが癌に襲われた人々の話をどのように紹介しているかがわかります。そして、それがどのようにしてこの病気に苦しんでいる人々のための支援のコミュニティを築いています。
これまでのところ、LiveStrongコミュニティはYouTubeで200万回以上、Facebookで150万人以上、そして25万人以上のフォロワーが集まっています。そして、コミュニティを通じて、ナイキはどのように良い話が社会的になるのか、そしてソーシャルメディアをどのように使用して支援を生み出し、さらに苦しんでいる人々のための資金を調達することができるのかを示します。
フォルクスワーゲン：力
1つの動画にできることもちろん効果的な話をすることができます。
そしてそれはどれほどうまくいくのでしょうか？ The Force Campaignを一目見れば、あなたはあなた自身のビジネスのためにストーリーを作成するように促されるでしょう。
このビデオは、1つの製品機能（2012年フォルクスワーゲンパサートのリモートスタートシステム）を中心に説明しています。ダースベイダーのコスチュームに身を包んだ小さな子供が、「力」を使った彼の努力が実際に車を始動させたと考えるとき、あなたは助けることができますが笑うことはできません。
2011年のスーパーボウル期間中の放映はさておき、この広告はこれまでにYouTubeで5800万以上の再生回数を得ています。今日、フォルクスワーゲンのウェブサイトには「ストーリーボード」が掲載されています。これは、会社と顧客の両方から寄稿された物語を含むブログです。このようにして、フォルクスワーゲンは車の所有者にも物語に貢献するように求めました。
Threadless.com：デザイナーはどう思いますか？
Threadlessは、デザイナー、自分の作品をThreadlessに送信して家庭用品、衣服、その他の商品に印刷するデザイナーを中心に構築されたコミュニティです。それは文字通りストーリーに基づいて構築されたブランドです。悪者を殴ったり、団結したり、大きな成果を上げたという話ではなく、自分の人生、仕事、インスピレーションなどに関する詳細を共有するデザイナーからの本当の話です。会社がどのように機能するかの背後にある「こっそりピーク」があるため、ストーリーは顧客とつながります。ビデオは、スレッドレスの本当の話と、それがどのようにして顧客のために高品質の製品を製造するのに懸命に働いているかを装飾します。
Threadlessは最近、一連のミニドキュメンタリー、個人と彼らが言わなければならない話を強調するアーティストインタビューを始めました。
レゴストーリー
今度はアニメキャラクターでナレーションされた、よく練られたストーリーのもう1つの例は、「The Lego Story」です。
ビデオ自体は、納得させるのではなく共有するために同社のストーリーを伝えています。それは私達を1932年の会社の起源に連れ戻し、そして私達に創設者のOle Kirk Christiansen、そして彼が建てたビジネスにもたらした原則と価値観を垣間見せます。それはまた子供の娯楽および教育への会社の責任を明らかにします。
HSBCとAmerican Expressオープンフォーラム
ブランドストーリーは、必ずしもナレーション付きでビデオで紹介されるわけではありません。書かれた言葉はまだいくつかのブランドに適しています。
HSBCは、世界中のサイトにまたがって、金融市場、金融ニュース、世界規模の事業拡大などに関するコンテンツを整理して公開しています。一部の一部の市場では、HSBCは依然としてエリートバンキングの顧客向けに小冊子などの紙ベースのコンテンツを発行しています。
コンテンツマーケティングがブランドイメージにどのように活用されているかを示すもう1つの優れた例は、 American Expressオープンフォーラム それはもっぱら起業家精神と技術に焦点を合わせます。コミュニティの力とユーザーが生成したコンテンツの力を活用して、独自の製品ラインナップで説得力のあるブランドストーリーを生み出します。
ここでは大企業や人気ブランド、そしてその成功を語るストーリーについてのみ触れましたが、メッセージは出ていません。ビジネスに携わる人なら誰でもブランドを作成し、それをストーリーテリングを使って構築することができます。
いくつかのインスピレーションのために、あなたは素晴らしいブランドストーリーでこれらの50のブランドをチェックしたいと思うかもしれません。 B2Bに伝えるべきストーリーがないと思われる場合は、ストーリーテリングを「手に入れる」Eloquaの5つのB2Bブランドをチェックしてください。
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