Facebook広告を使用してブランドの注目を集める方法

Facebook（NASDAQ：FB）は先月のUnbounceカンファレンスでFacebookの第一人者であるMari Smithに警告し、広告枠が足りなくなったと警告した。サイトが成長していくにつれて - それはちょうど20億のメンバーマークを超えた - スミスはそれが「2017年のあなたのFacebookのマーケティング目標を再考する時が来た」と信じています。

より効果的なFacebook広告を作成する

まず、Facebook広告の掲載結果を向上させるには、Facebookユーザーの約90％がモバイルデバイスでプラットフォームを閲覧しているため、Facebookで行うことすべてをモバイル閲覧用に最適化する必要があります。

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Smith氏は、ソーシャルプラットフォーム上のすべてのノイズを「カットするのは難しくなっています」ので、FacebookとKPIから得たいものを再評価する必要があります（主要業績評価指標）。あなた自身にこれらの質問をしてください：あなたは好きに成長しようとしていますか、ニュースフィードで露出を得ていますか？あなたも「正しい」ものを測定していますか？あなたの聴衆はあなたの広告に興味を持っていますか、それともあなたはFacebookの広告を買うお金を無駄にしていますか？

Facebookでより効果的になるためには、販売後のカスタマーケアプランとエンドツーエンドの戦略を含む、まとまりのあるマーケティングアプローチを開発する必要があるとSmith氏は言います。キーは、あなたのアプローチが統合されていることを確認することです。サイロを持つことはあなたの進歩を遅らせるでしょう。

朗報は、もちろん、中小企業はより機敏になるための柔軟性を持っているということです。彼らはより迅速にまとまりのある戦略を作成し、ソーシャルプラットフォーム上で彼らにとって何が働いていないのかを発見することができます。

スミス氏はまた、あなたがあなたのFacebookマーケティングにどのようにアプローチするかについて、いくつかの中間点を探すことを勧めています。一方では、数字だけを見ている数字ベースのマーケティング担当者がいて、もう一方では、人々と感情だけを見ているハートベースのマーケティング担当者がいます。バランスをとるようにしなさい、しかし印象的な感情は消費者に達するためのはるかに効果的な方法である。

新しい目標を決定した後（または元の目標を調整した後）、スミス氏は次のようにアドバイスします。強いFacebookの存在は素晴らしいコンテンツから始まります。そして、これから先に続くそのコンテンツの多くはビデオになるでしょう。 Smithは、ソーシャルメディア管理会社のBufferからの調査で、Facebook上のビデオ投稿が通常の投稿の約3倍のエンゲージメントを得ていることを示した。今日では、ほとんどのFacebook投稿（約80％がリンク）、19％が写真だ。 1パーセント未満のビデオしかないので、彼女はこれがこのシフトの1階に入って、あなた自身のビデオFacebookネットワークを確立する良い時間であると信じています。

加えて、彼女はさらに、景色、いいね、そしてシェアを増やすために（横長モードの代わりに）正方形フォーマットのビデオを使用する。 Smithは、Jane Goodall Instituteが行ったA / Bテストで、正方形のビデオプロモーションからほぼ2倍のビュー数と2倍以上のFacebookシェアを得たと述べています。

Facebookのコンテンツ戦略を立てる際、Smithは、ほとんどのFacebook投稿は「私のものを買おうと人々に叫んでいる」ブランドであると言います。代わりに、彼女は「常緑樹」と考えることを勧めます。成功したFacebookコンテンツを作成するために、あなたのメッセージは以下を必要とします：