ホリデーシーズンに備えて、あなたは在庫を限定版の商品で補い、合わせたニュースレターやキャンペーンを作成します。しかし、コンテンツマーケティングはどうですか？休日は季節を取り巻く魅力的な記事を作成するのに理想的な時期です。買い物客はこのタイプのコンテンツを消費したいと望んでおり、小売業者のウェブサイトで目立つように紹介されるのを期待しています。
6ホリデーシーズンのコンテンツのアイデア
早くあなたの休日のコンテンツ戦略を始めることによって競争に先んじる。これらのアイデアを使って今日の準備をしましょう。
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年は終わりを迎えています。これまでに最高の成果を上げたコンテンツの概要を共有して、それを記念しましょう。今こそ、特別なニュース、言及、その他の成果を強調する時間です。
たとえば、あなたのブランドが有名人によって着用されていたり、重要な雑誌に掲載されていた場合は、ホリデーシーズンに向けてそれを強調してください。それは、年間の最も忙しいショッピングシーズン中にコンバージョンを刺激し、ブランドの存在感を高めます。
通常、このタイプのコンテンツは各ポイントが記事を参照するリストとしてフォーマットされています。コンテンツの準備ができたら、各ポイントを説明するために画像を追加します。ショートリストは、低い直帰率で良いWebサイトトラフィックを生み出すのに役立ちます。これは、あらゆるオンラインストアにとって有利です。
試してみるべき要約記事のもう一つのタイプは、今年のトップ製品をハイライトするキャンペーンです。それを「今年のベストセラー商品」と考えてください。このリストは、新しい訪問者があなたの商品についてもっと知り、あなたの店で最も人気のある商品の背景を提供するのに役立ちます。ユーザーが生成したコンテンツを使用して最適化し、顧客が製品と対話して購入経路を短縮することを示します。
来年何が起こるのか
来年の店頭販売の様子をこっそり見て、顧客を興奮させましょう。これは、プリセールスまたはRSVPで今後のローンチイベントを開催するチャンスです。来年発表される製品はわかりませんか？特定の製品に対する顧客の関心を評価する機会としてこれを使用してください。
あなたが2019年に検討しているかもしれない製品のリストを彼らに与えて、彼らに彼らのフィードバックを求めてください。このデータは、より適切な情報に基づいて購入を決定し、長期的には成功しない可能性がある商品にお金を浪費するのを防ぐのに役立ちます。また、調査を使用したり、Instagramの記事やFacebookを通じて投票することもできます。
ホリデーギフトガイド
誰もが休日に贈り物を探していますが、誰もが買いたいものを知っているわけではありません。それは圧倒的に思えることができるようにギフトリストに非常に多くの異なる人々がいます！家族、友人、同僚、パートナー、子供たちがいます、そしてリストはどんどん続きます！彼らのリストのそれぞれの人のために何を買うべきかの詳細なガイドを彼らに提供することによってあなたの顧客がより効率的に買い物をするのを助けます。
ギフトガイドを特に役立つものにするための秘訣は、できるだけそれらをセグメント化することです。たとえば、予算、関係の種類、興味、年齢、趣味に基づいてフィルタリングできます。正確なセグメントは、顧客のプロフィールと製品によって異なります。
平均注文金額が50ドル前後の場合は、それを開始価格として使用してから、平均注文金額（AOV）を引き上げるための高価格の商品またはアドオン商品を含めるのに適した場所となります。
たとえば、goopがさまざまな購入者のペルソナに従ってさまざまなギフトガイドを作成した方法を参照してください。
ホリデースタイルガイド
休日はお祝いでいっぱいです。職場、家庭、友人の家、隣人などでパーティーがあります。それぞれの場合に最適な衣装は何ですか？イベントの各タイプに何を着るべきかのスタイルガイドを提供することによってあなたの顧客がそれを理解するのを助けてください。
完全な服装を作成し、スタイルガイドのすべての製品を特集してください。たとえば、ズボン、シャツ、アクセサリーを販売する場合、さまざまな機会に基づいてさまざまな製品を使用して複数の衣装を披露することができます。たとえば、家族の集まりとオフィスの休日のパーティーのどちらに適しているかを考えます。
読者が簡単に商品ページにアクセスして商品をカートに追加できるように、すべての商品にリンクを追加することを忘れないでください。ホリデーギフトガイドと同様に、異なる人口統計に焦点を当てることによってガイドをできるだけセグメント化します。例えば、あなたは男性、女性、子供服の間でガイドを分けることができます。 QVCが今年のホリデースタイルガイドを発表した方法は次のとおりです。
ユーザー作成コンテンツ
ユーザー生成コンテンツ（UGC）とは、ブランドによって直接作成されていないあらゆる種類のコンテンツを指します。このコンテンツは、通常、従来の広告よりも本物で信頼できるものとして認識されているため、消費者に影響を与えるのに本当に効果的です。
この種のコンテンツは、マーケティング計画の一環として、年間を通してハイライトする必要があります。ただし、休暇中は、休日商品と季節のメッセージを使用して特別版のUGCを活用することをお勧めします。
たとえば、今シーズンのインフルエンサーが着ていたあなたの一番上のホリデー衣装の投稿を作成できます。それはまたあらゆるスタイルを喜ばせるための何かがあるように異なるスタイルでそれらの服を着る方法に関するヒントを含むことができます。
その日のホリデープロモーション
この内容は、以前に説明した製品とスタイルガイドに似ています。唯一の違いはフォーマットにあります。このタイプのコンテンツは、毎日が異なる衣装や製品をハイライト表示するクリスマスへのカウントダウンに似ています。また、異なる日に特定の取引を行うように選択することもできます。
Ulta Beautyは、この戦略を頻繁に使用して、「21日間の美容セール」などの概念に基づく特別割引を提供しています。これは、顧客が繰り返し注文して店に戻ってくることを促します。
結果を最大化する方法
これらのコンテンツマーケティングのアイデアはすべて素晴らしいものですが、休暇中にコンバージョンを促進するのに必要な努力の半分に過ぎません。残りの作業は、できるだけ多くの潜在的な顧客にリーチするためのコンテンツの配布と宣伝に投資する必要があります。これらの追加の努力がなければ、あなたのコンテンツは混雑した市場で迷子になるでしょう。それでは、あなたのコンテンツを配布し宣伝するためにあなたは何ができるでしょうか？これからの繁忙期にあなたがトップに立つのを助けるために、いくつかの効果的な戦略を探りましょう。
ソーシャルメディアを使用して、コンテンツを宣伝するオーガニックで有料の投稿を公開することから始めます。同じコンテンツに基づいて複数の投稿を作成することができます。フォーマットを変えるだけです。
たとえば、異なる画像を使用してビデオと一連の投稿を作成してコピーすることができます。キーは、エンゲージメントを高く維持するために多様性を提供するためにポストを混同することです。
もう1つの重要なマーケティング戦略はEメールマーケティングです。 2018年も依然として堅調に推移していますが、EメールマーケティングのROIは他のすべてのデジタルチャネルの2倍です。このメッセージはソーシャルメディアに代わるものではありません。それはあなたの潜在的な顧客に目を向ける別の機会を提供することによってあなたのソーシャルメディアの取り組みを強化することができる追加の戦略です。
ブランド露出が増えると、商品を販売する可能性が高くなります。ソーシャルメディアへの掲載頻度と同様に、休暇を最大限に活用するため、休日関連のコンテンツを含む複数のメールキャンペーンを送信します。その過程で、特に件名行をできるだけA / Bテストすることを忘れないでください。
ホリデーシーズンが急速に近づいている今、収益を最大化し、オンラインであなたのブランドを成長させるためにコンテンツマーケティングの力を利用する時が来ました。勝利戦略で武装して、あなたの休日のメッセージはあなたが競争を追い越して、そして季節の売上高の大部分を家に持ち帰るのを助けるでしょう。
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