Gmail広告は、Googleが広告主にオンラインで多くの時間を費やしている人達に届くようにするための、最も興味深い機会の1つです。私は最近それらを習得することに夢中になっています、そして今日私は学んだことを明らかにするつもりです。
Gmail広告とは
Gmail広告は、個人のGmailアカウントのアカウントアクティビティに基づいてユーザーをターゲティングし、プロモーションタブに表示されます。以前はGmailのスポンサードプロモーションと呼ばれていましたが、2013年から発売され、2015年についにすべての広告主に公開されるようになりました（2回目）。
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それでは、これらのネイティブGmail広告について私たちは本当に何を知っているのでしょうか。実はかなりたくさんあります。
この広告フォーマットに数百万ドルを費やして1年以上にわたって膨大な量のデータを収集した後、この記事ではGmail広告に関する私のトップ7の最も興味深い結果と、このAdWordsフォーマットを最大限に活用するための最善の推奨事項を要約します。
Gmail Adsのヒント#7：CTRと品質スコアを上げる！
こんにちは、私の名前はLarry Kimです。私は品質スコアにとらわれています。 AdWords、Googleディスプレイネットワーク、Twitter、Facebookの中から、私たちはそれを研究しました。
Gmail広告には絶対に品質スコアが存在すると思います。
Gmail Adsでは、実際には品質スコアが表示されません。検索広告ではキーワードレベルの品質スコアを表示できますが、Gmailでは表示できません。表示されなくても、Gmail広告の品質スコアは依然として存在します。
これは、あるキャンペーンのクリック単価とクリックスルー率（メールの開封率）の比較の例です。
それは直線的ではありませんが、高いオープンレートには明らかに大きな報酬があり、低いオープンレートには大きなペナルティがあります。簡単に言えば：
高いクリック率=はるかに低いクリック単価
低いクリック率=かなり高いクリック単価
Gmail広告の品質スコアはあなたに大きな報酬を与えるので、あなたは絶対にあなたのオープンレートを最大化しなければなりません。件名の素晴らしさやひどさに基づいて、クリック数が0.10ドルとクリック数が1.15ドルの違いです。
それで、我々はこれについて何をしますか？魅力的な電子メールの件名を書いてください。しかし、どうですか？
Gmail Adsのヒント#6：既存のEメールマーケティングキャンペーンのデータを活用する
Eメールマーケティングは最も人気のあるリードジェネレーションチャネルです。 Chief Marketerの調査によると、ほとんどの企業がメールマーケティングを行っています。その87％が、
では、Gmail広告を改善するために既存のEメールマーケティングキャンペーンをどのように活用することができますか。
Gmail Adsを以前に行ったことがない場合でも、以前に送信したEメールのライブラリと、それらがうまく行ったかどうかを判断する機能が必要です。
Eメールマーケティングシステムにログインします（Marketoを使用しますが、Constant Contact、HubSpot、Salesforceなど、他のものでも使用します）。メールの掲載結果レポートを取得します。オープンレートで並べ替えます。
あなたにとってうまくいったEメールは、スポンサー付きのEメール広告フォーマットでうまく機能するでしょうか。それは可能性が高いです。オープンレートでソートすると、あなたのユニコーンがわかります。最初にそれらを開けようとする者は誰もいないので、ゴミを宣伝することを邪魔しないでください。
すべての秘密を共有することはできませんが、開封率で最もパフォーマンスの良い電子メールは40％を超え、件名は「クイック質問」です。
Gmail広告を作成するときに、既存の宝のような電子メールの件名を活用しないことに夢中になります。
Gmail Adsのヒント#5：Emojisを使用する
あなたはこれが来ることを知っていました。それは本当に本当です。絵文字はオープンレートを増加させます。
受信箱は、人々の注目を集めるための非常に競争の激しい分野です。 Emojisは本当に件名をポップにします - 特に携帯電話では、電子メールの約半分が開かれています（ただし、この数字にはかなりの違いがありますが、視聴者や業界によって大きく異なります）。
意味がない ではない 絵文字を使用する。どの業界のほとんどのビジネスでも、件名に絵文字を含めるという独創的な理由があります。それ以外の場合は、絵文字を件名に追加すると、開封率が約30％向上すると確信しているはずです。
絵文字が局所的に関連性があることを確認してください - 単にスマイリーを使用しないでください。ドーナツショップを宣伝する場合は、ドーナツ絵文字を使用してください。レストランで特別なピザを宣伝する場合は、ピザ絵文字を含めてください。
Gmail Adsのヒント#4：リマーケティングなし？キーワードターゲット
過去の閲覧履歴は将来の商取引活動の大きな予測因子であるため、リマーケティングは非常にうまく機能します。あなたのEメールマーケティングについて考えてください。 50万件ものオプトインメールのリストが大量にある場合でも、過去数か月以内にメールをやり取りしたことのある人に焦点を絞ったほうがよいでしょうか。はい！どうして？
人々は興味を失います。いくつかの暑い見通しは寒くなります。 1年前に申し込みをしたが、6か月以上電子メールを開いていない人は、おそらくあなたのためにもう市場に出ていないでしょう。
では、Gmail広告で最近自分のものに興味を示した人をどのようにターゲットにしますか。
残念ながら、リマーケティングと「インマーケットセグメント」の最も一般的なディスプレイ広告オプションは、Gmail広告内では使用できないターゲットであり、電子メールマーケティングに関連する個人を特定できる情報に関する規制のため、将来はおそらくないでしょう。
しかし、この問題を回避するための巧妙なトリックがあります。リマーケティングの代わりにキーワードターゲットを使用できます。
ユーザーが目標到達プロセスに入ると、WordStreamという単語を含むマーケティングオートメーションドリップキャンペーンの一環としてGmailアカウントに送信されます。だから私は自分の商標をターゲットにすることでWordStreamからの最近の興味をターゲットにすることができます。
なぜあなたとあなたの目標到達プロセスに精通している人々をターゲットにするのですか？
さて、あなたのメールの開封率は15％か20％だとしましょう。つまり、目標到達プロセスの75〜80％の人々がこれらの電子メールと対話していません。そのため、既にGmail広告をターゲットにしていても、Gmail広告でターゲットを設定することには多くの利点があります。
あなたのブランドに精通している人々をターゲットにすると、クリック率と品質スコアも上がるため、クリック単価が下がります。
Gmail Adsのヒント#3：競合他社のキーワードとナッツ
なぜあなた自身の商標に止まるのですか？競合他社が販売しているものに最近興味を示した人々もターゲットにしないでください。
独自のブランド用語をターゲットにすることに加えて、Gmail広告を使用して競合他社のブランド用語をキーワードターゲットにすることもできます。競合他社の製品を市場に出している人々は、競合他社から今すぐブランド用語について言及しているEメールを受信しています。
競合他社の商標をターゲットにすることは、売り上げを奪うための賢い方法です。競合するソリューションを市場に投入しているという事実は、品質スコアを高め、クリック単価を下げることになります。
Gmail Adsのヒント#2：ディープクリック分析を忘れないでください
開封率は明らかに重要ですが、Gmail広告を開いた後にユーザーが何をするのかを確認する必要があります。
Googleには、Gmail固有のこれらすべてのキャンペーン指標があり、デフォルトでは有効になっていません。キャンペーンの状態を追跡するには、これらを有効にして監視（ウェブサイトへの転送、保存、クリック）することが重要です。
Gmail広告のヒント#1：4つの異なる広告フォーマットと組み合わせる
Gmail Adsは、4つの異なる広告フォーマットから選択できます。
- Gmailの画像テンプレート
- Gmailシングルプロモーションテンプレート
- Gmailマルチ商品テンプレート
- Gmailカタログテンプレート
それらすべてを使用してください。さまざまな種類のオファーがさまざまなGmail広告フォーマットで最も効果的に機能することがわかります。たとえば、クリックするものが増えると、特に商品を宣伝している場合は、クリックして面白いものが見つかる可能性が高くなります。マルチ商品テンプレート広告は、Etsyが送信するマーケティングEメールに似ています。
リストに何が表示されないのかに注意してください。カスタマーマッチ
このリストに新しいカスタマーマッチが表示されないのはなぜですか。ご存知のように、ユーザーのメールアドレスに基づいてGmail広告をターゲティングできる、驚くべき新機能はありますか。変ですね。
その理由：私はそれに苦労しています。
いずれにせよ、膨大な数のEメールリストをアップロードしても、多数の広告インプレッションが発生することは困難です。私たちはこれをかなりの数のアカウントで見てきました。たとえば、10万件のメールが一致する巨大なリストをアップロードしたところ、数千のインプレッションしか得られなかったというキャンペーンを行いました。理由はわかりません。
うまくいけば、私たちはすぐに非常に有望なカスタマーマッチ機能が広告主のためのその可能性を最大限に発揮するのを見るでしょう。
Gmail広告に関する最後の考え
Googleは広告主に多くの興味深い機会を提供し、Gmail広告フォーマットを最大限に活用できるようにします。キャンペーンのいくつかの側面を最適化し、独自の（そして新しい）オーディエンスにリーチし、オープン後の成功を測定することでコストを削減できます。それでも、Gmail広告には、検索広告の通常の制限をはるかに超えた制限や制限がかなりあります。
願わくば、Googleが今後もう少しカスタマーマッチ機能を公開し、いくつかの広告ポリシーを緩和する予定です。
許可を得て再発行しました。ここはオリジナルです。
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