多くの中小企業は、自社のWebサイトやその他の販促資料に高品質の画像を追加するために、ストックフォトサービスを利用しています。
素晴らしいビジュアルの恩恵は明白であり、悪心について議論されてきました。
ストックフォトの使用率が悪いのは…。
もちろん、大統領選挙運動はストックイメージサービスにも投資しています。しかし最近のニュースによると、テッド・クルス上院議員の選挙運動では、ストックフォトを使用しない方が賞を受賞している可能性があります。
$config[code] not foundCNNのThe Situation Roomから、このツイートをチェックして、ストックイメージと、キャンペーンで使用されたと思われるクリエイティブライセンスを並べて表示します。
。@ marcorubioキャンペーンは、オバマ氏との彼の写真撮影のために@tedcruzを非難する：http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- シチュエーションルーム（@CNNSitRoom）2016年2月18日
Cruzのキャンペーンは明らかに握手する2人のビジネスマンの1枚のストックフォトを撮った。
それからキャンペーンの工作員は写真を水平に裏返した。それから彼らは上院議員マルコルビオ - 共和党大統領指名のためのクルスの競争相手 - とバラクオバマ大統領の株モデルを重ね合わせた。
その考えは、Rubioと民主党の大統領がどのようにしてキャンペーンの問題に固執しているかを示すことだった。そして、その考えは、もちろん、Rubioを信用しないことでした。しかし、結果はかなり異なりました。
事実 - グラフィックデザインの観点から（そして他のあらゆる点で） - 彼らは災害でした。写真の目的は、悪い光の中でルビオを描くことでした。
それどころか、クルーズキャンペーンは、はっきりとした説明を受けた写真とキャンペーンの完全性と能力についての深刻な質問で当惑し、信用を失ったものです。
放射性降下物は続きます。キャンペーンの後、キャンペーンはコミュニケーションディレクターを解任し、常にその信頼性についての質問に答えています。
このキャンペーンはアイオワコーカサス以来の最初のそして唯一の勝利以来の主なコンテストに勝っていません。そして2月23日にネバダで行われた3位入賞後、支持は薄れつつあるようです。
その失敗は、CruzのライバルであるDonald TrumpとRubioにとっては、彼を不正直でうそつきだと描写している。
それでは、ブランドやスモールビジネスがこの大失敗から何を学ぶことができるでしょうか。これがTed Cruz photoshopのgaffeから学ぶべきいくつかの教訓です。
1.写真を反転しない
ストックフォトをめくると、不自然で不自然に見える結果が生じる可能性があります。また、聴衆の心に疑問を投げかける可能性があります。ここでは、モデルがお互いに左利きのハンドシェイクをしていました。
これはよくあることではありませんが、そのイメージが偽物であることを示す致命的な贈り物でした。そのイメージのぎこちなさは、写真が伝えられているはずの本当のメッセージから読者の注意を引きます。
（キャンペーンの防御では、写真が実際のものであるとは決して主張されておらず、単なる効果のためのイメージです。）それは悪い効果でした！
2.ヘッドを交換しますか？決して良い考えではない
あなたが大学でグラフィックデザインを勉強しているとき、最初の本能は写真の頭を丸めてそれを別のものと交換することです。
大統領政治は大学のコースではなく、どちらもあなたの中小企業を経営していません。それがあなたがあなたの顧客に伝えたい最後の印象です。このようなアマチュアトリックは、教室内または純粋にユーモラスな実例のために残されるのが最善です。
それに、これは正しいPhotoshopのトリックではありません。絶対にこれをしなければならないなら、それがそれほど美しく見えて、それがPhotoshoppedに見えないことを1,000パーセント確信してください。
3.実際には、写真だけを許可する
ストックフォトサービスには素晴らしい画像がたくさんあります。検索中に表示される画像の多くを作成している人や企業は、世界中の中小企業によって作成されています。
彼らは自分たちがしていることが得意であり、彼らのイメージは通常高品質のものです。それが、あなたがこれらの写真の代金を払わなければならない理由です。
そうは言っても、適切なところにテキストを追加したり、サイズのためにそれらを切り取ったりしない限り、これらの画像を変更しなければならない理由は多くありません。
株式人は実在の人物ではない
確かに、ストック写真にはたくさんのモデルがあります。そして、写真に人を入れるのはいつもうれしいことです。
しかし、そのような画像は、あなた、あなたの従業員、あなたの顧客を真に表すことを意味するような方法で使用することには注意してください。
あなたの顧客があなたの製品をどのように愛しているかについての自慢しているならば、または推薦状付きの写真さえ含めて、株価の人々を使用しないでください。
誰もそれを購入していません…その時点では写真、製品、サービスの現実です。
本物の人を本物の写真に使用しないことは、Ted Cruzに多くの信頼を要し、最初から写真を本物であると主張することすらなかった。
ストックフォトモデルを使用し、それを顧客とすることを明確にすることは間違いありません。
5.最初の写真を選択しないでください
Cruzキャンペーンで使用されるストックフォトをストックフォトサイトで見つけるのに特に時間はかかりませんでした。目立つようにしたい場合は、使用しているストックフォトプロバイダの検索結果の1ページを過ぎてください。
$config[code] not foundあなたのサイトへの訪問者が他の場所で見た写真を見るなら、それはあなたのウェブサイト - そしておそらくあなたの会社全体 - に非常にクッキーカッターの外観を与えるでしょう。それはおそらくあなたのブランドが一般に伝えてほしいと思っているイメージではありません。
6.あらゆる決定事項
この大失敗からの1つの大きなテイクアウトは、このストック写真を選ぶことになった可能性のある一瞬の決断でした。それは大統領選挙運動の間に重要でない瞬間に見えたかもしれません。しかし、明らかにそうではありませんでした。
同様に、次のオンライン記事やニュースレターに適した写真を選択することは、日常の業務において何百もの他の決断を下すことの重要性とは比較できないと考えるかもしれません。もう一度考えてみて。
これは、一見マイナーな決断で、ホワイトハウスにとって非常に信頼できる入札と見なされていたものを解明するのに役立った可能性があります。それは間違いなくTed Cruzブランドに疑問を投げかけています。
あなたの中小企業の評判に同様の反乱があるかもしれませんか？
使用する前に、必ずすべてのストック画像を慎重にスキャンしてください。その後、どのように使用するのかを検討してください。悪魔の擁護者を演じてから、他の誰かに同じことをするように頼んでください。このイメージをあなたのビジネスに使用することから生じる最も悪いことは何ですか？
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