あなたが帰属とアフィリエイトマーケティングについて知る必要があるすべて

これはサンフランシスコのAMDaysからのライブブログ投稿です。

トピック： あなたが帰属とアフィリエイトマーケティングについて知る必要があるすべて。

プレゼンター： Todd Crawford（上の写真）、Impact Radius

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帰属とは何ですか？

消費者の購買サイクルのクリックパスを通じてデータを理解し、販売または最終的な望ましい行動を完了するためにどのようなタッチポイントとステップを実行したかを理解し、次にこれらの異なる行動それぞれに値を割り当てます。

これは、消費者が購入するまでの道のりを分析することによって、データに対する洞察を得るためのもう1つの方法です。

考慮すべき3つのタッチポイント：

紹介者（最初のタッチポイント）。
アシスト（中央のタッチポイント）
近い（購入する最後のクリック）。

一般的な帰属モデル：

最初のクリック、最後のクリック
分数（線形、位置、時間減衰）

データを見るだけでなく、その意味を理解することが不可欠です。帰属は分析です。

注意： 多くの人は実際にはそうではありません必要アトリビューション少数のチャンネルとそれを管理している少数の人々しかいなければ、それは必要ないと思われます。しかしながら、あなたがそれを管理している多くのチャンネルと多くの人々がいるなら、帰属はあなたがチームとチャンネル努力の価値と全体像結果をもっとはっきりと理解するのを助けるでしょう。

帰属は私たちに何を教えてくれる？

それは何に、どこに、いつ、そして何に答えますなぜ各広告とチャンネルの

私たちは帰属から何を望みますか？

より良い結果（上昇、節約、より高いROASなど）。
驚くべきことではありません（無駄にお金をかけていたり、望んでいなかった結果）。
チャンスを排除します。

なぜ私たちはまだこれを習得していないのですか？

アフィリエイト。
データの出所
欠けているもの
会社の政治

モデリングと分析

モデリングは私たちに展望を与えます。私たちはデータを批判的に見て、私たちが見ている情報が実際に正確であることを確かめるためにそれについて考える必要があります。

「変換への最も一般的な方法は何ですか」という質問をしてください。

例としてマルチチャネルを使用すると、次のようになります。

Google SEM - >直接 - >電子メール - > Bing SEM - > Google SEM - >メール - >直接 - >ニュースレター - > Ebates - > Facebook Ad - > Google SEO - > Google SEM - >アフィリエイト

帰属をどのように活用するか

あなたにとって最も重要な明確な目標とKPIを持ち、それが正確なトラッキングのために正しく設定されていることを確認することによって
データを活用する
分析

アフィリエイトに追加する価値測定の1つは、具体的には、Googleの有料検索キャンペーンによるゼロコンバージョンのコストなど、広告の購入が必要な他のチャネルでのゼロコンバージョンからゼロコンバージョンへの超高コストのメリットです。。訴訟が起こらない場合、アフィリエイトは費用を負担しません。これはアフィリエイトにとって大きなメリットであり、そのチャネルに価値を追加する際には考慮する必要があります。