インターネット上の広告は、あなたがそうでなければ持っていないだろうという観客に到達するための素晴らしい方法です。有料検索広告とソーシャルメディア広告は何年にもわたって登場してきており、現在では検索マーケティング全体の取り組みにおいて優れたツールとなっています。一部の人々はそれらを反対者または競合者と考えていますが、これは本当ではありません。それらは異なることをする別々の実体であり、そのように扱われるべきです。それで、どちらが良いです、そしてどれを使うべきですか？調べる。
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この記事では、Google AdWordsを従来型検索、または有料検索と呼びます。今日の業界では、Google AdWordsが最大かつ最も人気のある広告プラットフォームであり、有料検索と互換性があります。 Google（NASDAQ：GOOGL）では毎日35億を超える検索があります。
従来のPPCとは、キーワードを使用してユーザーをターゲティングしてから、テキスト広告に入札してユーザーに提供することです。 PPCキャンペーンを実行している広告主様は、希望する特定のキーワードに入札し、ユーザーがそのキーワードを検索すると、Googleの結果と共に広告が表示されます。その後、ユーザーが自分の広告をクリックすると、その広告に対して課金されます。
これは非常に単純な説明ですが、PPCは非常に複雑であり、実際に正常に実行するには多くの知識と専門知識を必要とします。しかし、結果が出てくるのは、そうでなければ彼らの検索クエリとキーワードに基づいていなかったターゲット顧客を見つけることです。これは広告主にとっては金鉱であり、多くの企業が顧客を見つけるのに役立ちます。
Google AdWordsには、検索ネットワークとGoogleディスプレイネットワーク（GDN）の2つの主要ネットワークがあります。検索ネットワークは、おそらくあなたがGoogleの広告を考えるときにあなたが考えているものです。それらは結果の上部（または以前の側面）に表示される広告であり、検索エンジン全体をカバーしています。一方、Googleディスプレイネットワークでは、Googleのページ上部に表示されるバナー広告など、より視覚的な広告が表示されます。これにより、広告主はより視覚的な広告を掲載できるようになり、テキストPPC広告のようにコンバージョン主導ではない目標に取り組みたい企業を支援することができます。
ディスプレイネットワークではビジュアル広告のほうが目立ちますが、検索ネットワークでのPPC広告にはさまざまなフォーマットがあります。これらはまだテキストベースですが、広告設定オプション、レビュー、ショッピング広告、ターゲティングなど、広告をより魅力的にするために使用できる機能があります。グーグルも絶えず彼らのフォーマットに取り組んでいるので、将来さらに多くの変化を期待しなさい。
従来のPPCの最大の利点の1つは、これらの広告を使用して到達できる膨大な視聴者です。 Googleは毎秒40,000以上の検索クエリを持っています。 1年以上にわたり、Googleは1兆2000億を超えるWeb検索を行っています。それが今のデータにすぎません。信じられないほどの進歩と変化のおかげで、Googleはこれからも成長し続けるでしょう。彼らは絶えず究極のユーザーエクスペリエンスを求めて努力しており、その結果、ユーザーは常に増え続けています。
従来のPPCの最大の利点の1つを取り上げたので、最大の誤解の1つも取り上げましょう。多くの人々は、彼らが競争するための莫大な予算を持っていないので、彼らにとってはそれではないと思います。最も高い予算を持つ人が誰でも勝つというのは事実ではありません。代わりに、Googleは費用だけではなく、広告の関連性と品質にも注目しています。とはいえ、そうは言っても、他のものよりコストが高いキーワードがあります。ただし、PPC広告が投資収益に見合うだけの価値があるかどうかを確認するためにPPC広告を試してみることを妨げないでください。
ソーシャルPPC
あなたが使用することができ、あなたが宣伝できるソーシャルメディアサイトはたくさんあります。しかし、伝統的なPPCのように、私はこの記事のためにそれに焦点を合わせるつもりです：Facebook（（NASDAQ：FB）。Facebookはあらゆるソーシャルメディアネットワークのユーザー数が最も多く、最も複雑でやりがいのある広告プラットフォームを持っています。
ソーシャルPPCは、有料ソーシャルとも呼ばれ、会社全体、またはソーシャルネットワーク上のコンテンツのいずれかを宣伝するときに使用されます。 AdWordsに似ている場合があります。どちらもあなたの会社を宣伝しますが、違いがあります。キーワードやクエリに焦点を当てるのではなく、人々にもっと焦点を当てるので、人々はあなたを見つけることができます。
世界の人口の5分の1以上に相当する、15億5000万人を超える月間ユーザー数を誇るFacebookは、手の届く範囲やユーザーをターゲットにする能力に関しては他社に負けません。これは本当にそのサイト上でどれだけの人が本当に共有しているかということになります。自分の人生の話 - 結婚しているかどうか、自分の仕事は何か、自分が住んでいる場所、自分の信念などを教えてくれます。これにより、広告主は他には入手できないほど多くの情報を得ることができます。
Facebookの広告の私のお気に入りの部分は、その機能、見た目の観客です。見た目が似ているユーザーであれば、あなたが持っている顧客情報をアップロードすることができ、Facebookはそのデータをプロファイルと照合します。それから、それはそれらのプロファイルを取り、他のユーザーとそれらを一致させるでしょう、それはあなたがあなたがあなたの広告で達することができるユーザーを2倍にします。
Facebook広告には非常に多くの優れた機能と側面がありますが、おそらく最大の利点は、プラットフォームから得られる信じられないほどのROIです。 Facebook上の広告は非常に手頃な価格であり、中小企業や他の人々にリーチするのにお金をかけたくない企業に最適です。
Facebookの広告対Googleの広告：どちらが良いですか？
どちらがあなたのビジネスに適しているかを効果的に言うことは困難です。私の個人的な意見では、どちらも非常に強力な広告プラットフォームであり、利用するべきです。それらは同じものではなく、あなたはそれらをそのように考えることはできません。あなたが本当にあなたの会社をできるだけ多くの人々に押し付けたいのなら、あなたは両方を使うべきです。
Shutterstockによるソーシャルメディア写真
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