すべての企業はコーポレートアイデンティティマニュアルを持つべきです。コーポレートアイデンティティマニュアルは、あなたの会社のブランド、画像、メッセージがどのように公衆に、そして特にあなたの主要聴衆に届けられるかを定義します。
しかし、コーポレートアイデンティティマニュアルの最も重要なページは何であるのかという非常に大きな質問に答える前に、もう少し詳しく説明しましょう。
コーポレートアイデンティティはコーポレートイメージと同じではありません。 Clive Chajet、書き込み中 企業イメージ、 これらを区別する:
企業イメージは、さまざまな対象者による会社の認識、つまり、金融コミュニティや潜在的な消費者などの部外者にどのように見えるかです。
コーポレートアイデンティティは、企業がそれらの認識を形成するために使用することを選択したものです。
従業員がコーポレートアイデンティティを一貫して提示することを容易にするために、多くの企業はコーポレートアイデンティティマニュアルを発行しています。コーポレートアイデンティティマニュアルは、ロゴのようなものをどのように提示するか、そしてビジネスを正確に説明する方法に関する単なる指示の集まりです。
アイデンティティ=ブランド
伝説的なデザイン会社Anspach Grossman Portugalの元パートナーであるLaurence Ackermanは、包括的なデザイン基準に加えて、次の方法で企業のアイデンティティを管理すると述べています。
- 言語（サービスに対する特定の単語とフレーズ）
- 独特のテーマとメッセージ（「キャッチフレーズ」）
- 行動・方針（CSR：企業の社会的責任）
企業が成長し、より多くの人々が関わるようになるにつれて、ブランドの本質は複数の管理者やコミュニケータによって表現されています。会社とそのストーリーが進化し成長するにつれて、私たちはどのようにしてこれらのすべてを統治し、標準を維持し、ブランドを構築するのでしょうか。
コーポレートアイデンティティマニュアルはこのための重要なツールです。大小に関係なく、それは会社を位置づけます。一貫したタイポグラフィ、色の使用、ロゴの配置などの重要性は当然のこととは言えません。これらはすべてコーポレートアイデンティティマニュアルに記載されています。
優れたアイデンティティマニュアルは、デザイナーやコミュニケーション管理者が写真ライブラリや画像標準、さらには専門の出版用テンプレートを含む、会社の視覚的な声を確立するのに役立ちます。これらのガイドラインは、より強力なコーポレートアイデンティティを構築し、それが次に一般大衆、そして最終的には会社の企業イメージに影響を与えます。
IDマニュアルの真の力
私が保険会社でコーポレートコミュニケーションのマネージャーをしていたとき、私は新しいロゴと身分証明書と勧告がいっぱいの邪魔にならないバインダーを受け継ぎました。 （これはあなたがすべてを印刷しなければならなかった時代に戻ってきた、そしてPDFは不可能でした。）
「仕掛品」標準はあまりにも面倒であり、ページ長が印刷を禁止しました。そこで私は座って内容を調べ、最終的なマニュアルをどのようにして16ページにすることができるかを確認するためにすべてのものに優先順位を付けました。
コーポレートアイデンティティマニュアルが発行されれば、社内の「ロゴ警官」およびブランドの擁護者としての生活はより簡単になりました - しかし私が期待した方法ではありませんでした。私たちがマニュアルを書いたりデザインしたりするのに努力してきた慎重に刻まれた規則と厳格な詳細に誰もが従うようになると私は思った。私が見つけたのは、ほとんどの人が実際にその文書を読んでいないということです。彼らはただ質問をして私に電話をしてきて、その規則は何なのか私に尋ねました。
それでマニュアルはなりました 俺の リファレンスガイドそれは私を軌道に乗せ、一貫性を保ち、そしてもっと重要なことにそれが会社内の土地の法律になりました。
マニュアルを作成した後は、年金担当副社長に電話して、自信を持って、4ページに記載されているため、濃い色の背景にそのドロップシャドウを付けてロゴを公開することはできません。
そして、なぜ彼は私に耳を傾けるのだろうか？なぜなら、コーポレートアイデンティティマニュアルの最初のページに、ブランドの基準を紹介し支持する会社の社長からの署名入りの手紙があったからです。
それ マニュアルの中で最も重要なページです。
Shutterstockによる手動写真
7コメント▼
