Twitterはすでに著名なソーシャルネットワークですが、その広告プログラムはまだ進化を続けています。最新の開発は「除外キーワードターゲティング」の導入です。これは、プロモツイートを使用している広告主が、文脈上無関係な検索ページに広告が表示されるのを防ぐためのものです。
Twitterが引用した例では、ベーコンを販売している会社は、ユーザーが俳優Kevin Baconを検索したときにプロモツイートが表示されないようにするために、除外キーワードターゲティングを使用できます。
除外キーワード機能に加えて、Twitterでは、完全一致、フレーズ一致、基本キーワード一致など、キーワード入力時のさまざまな一致オプションも導入されているため、広告主はどの種類の検索結果でプロモツイートを表示できるかを制御できます。
Twitterはまた、プロモツイートを検索で関連するトレンドトピックと自動的に照合する機能も導入しました。トレンドは急速に発生し、より早く去ることができるので、ブランドマネージャが人気のトレンドに合わせてキーワードを変更して変更することは常にもっともらしくありません。したがって、このオプションで既存のキーワードに関連するトレンドトピックを見つけて挿入できますプロモツイートを検索に追加します。
上の写真は、広告主が関連するキーワードやフレーズを追加し、正しい一致オプションを選択し、自動トレンドトピック一致機能を活用し、除外する除外キーワードを追加できる広告ダッシュボードを示しています。
これらすべての変更は、Twitterでより多くのユーザーを獲得するためにプロモツイートを使用してブランドのターゲットを絞り込むことを意味します。ソーシャルサイトの広告オプションはFacebookのような巨大企業と比較すると依然としてかなり単純化されているが、ターゲットの改善は確かにブランドがより関連性の高いユーザーに働きかけTwitterの広告商品をより魅力的にするのに役立つ。
Twitterでは、ユーザータイムラインに表示されるプロモツイートも提供されていますが、新しいターゲティングオプションは、主に検索結果に表示されるツイートを対象としています。 Twitterのその他の広告キャンペーンには、プロモトレンドとプロモアカウントがあります。
