クリック課金（PPC）広告は、問題の解決策を探している瞬間に潜在的なクライアントの前にあなたの商品やサービスを配置できるため、中小企業にとって非常に強力なものになります。これがグーグルの収益の主な源泉であり、2014年には660億ドルに達した。
しかし、PPCがどんどん大きくなっていくにつれて、多くの中小企業にとって解釈が非常に困難になるまで、インターフェースはますます洗練されてきています。
$config[code] not found物事を簡単にするために、私はあなたが見るべき3つの最も良いPPC報告例をあなたに見せて、あなたがこれらの報告を分析することをあなたが通常の仕事にすることを勧めます。あなたは無駄を減らし、結果を改善し、そしてあなたの顧客があなたの業界についてどのように考えるかについて学ぶでしょう。
キーワードの掲載結果レポート
キーワードによって広告が表示されるタイミングが決まるため、広告がどのように掲載されているかを知ることが重要です。キーワードの掲載結果を確認するには、キーワードタブに移動する必要があります。 （これらのスクリーンショットはGoogle AdWords用ですが、BingAdsにも非常に似たインターフェースがあります。）これは次のようになります。
ここであなたが見ている情報について説明しましょう。
- 各行は1つのキーワード用です。
- 列名をクリックすると、どの列でもソートできます。上のこのレポートはコンバージョンクリック数順に並べ替えられており、コンバージョン数が最も多いキーワードが最初に表示されます。
- クリック率はクリックスルー率を表し、あなたが現れた頻度と比較してあなたがクリックを受けた頻度を測定します。
- 平均クリック単価は、各クリックに対して支払った金額です。
特定のキーワードの有効性を判断する上で最も役立つコラムも強調しました。クリック率が高いと、通常はキーワードが関連性があり、広告が役立つとユーザーが判断したため、クリックされたことを意味します。クリック率が低いということは、キーワードや広告が不適切であることを示している可能性があります。コンバージョン列にも注目してください。これらのコラムは、クリックがウェブサイトでコンバージョンを達成するのにキーワードがどれほど効果的であるかを知るのに役立ちます。
数字に基づいて、緑色の円をクリックしてキーワードを一時停止するか、上限クリック単価列の数字をクリックして入札単価を増減することができます。トップパフォーマーの場合は、より高い入札単価でさらに多くの結果を得ることができます。出演者が少ない場合は、入札単価を引き下げます。
広告掲載結果レポート
キーワードタブの左側にタブを1つだけ移動すると、広告タブが表示されます。これは次のようになります。
これはキーワードの掲載結果レポートと非常によく似ていますが、現在は広告の掲載結果を確認できます。異なるメッセージをテストできるように、各広告グループに少なくとも2つの広告を掲載することをお勧めします。さまざまなメッセージをテストすることで、顧客と共鳴している点とそうでない点がわかります。それからこれを使って、より良いEメールの件名、より良いブログの投稿などを書くことができます。
クリック数、表示回数、クリック率（クリック率）の3つの列を強調しました。これらの統計は、検索エンジンの結果ページで別のリストを選択するのではなく、検索者がクリックするように納得させるのに適した広告を理解するのに役立ちます。ご覧のとおり、トップ広告はボトム広告よりもクリック率が大幅に高くなります。広告のコピーを見てみると、人々は信頼できる地元の栽培者を見つけることに関心があると仮定することができます。健康上の利点について話している私達の広告はこれらのキーワードを捜している人々が既に草を与えられた牛肉の利点を知っているので冗長かもしれない。私たちが他の場所でも私たちの顧客と話すとき、これは本当に私たちを助けることができます。
繰り返しますが、緑色の丸をクリックすると既存の広告を一時停止できます。赤い「広告+」ボタンをクリックするだけで新しい広告を作成することもできます。
検索クエリレポート
このレポートは、誰かがGoogle、Bing、Yahooなどに入力した内容を正確に表示するので強力です。そうです、スペルミス、その他すべてです。しかし、見つけるのが最も難しいレポートでもあります。もう一度キーワードタブに移動して、詳細プルダウンボックスをクリックする必要があります。そのメニューから、あなたは正確な検索クエリを見るために“ All”をクリックします。これがビジュアルです。
結果のレポートは、上のキーワードの掲載結果レポートによく似ていますが、今回は、ユーザーが入力した内容と各検索クエリの掲載結果の統計情報を正確に確認できます。このレポートを見ていくうちに、注意すべき点がいくつかあります。
- スペルミス： 人々が一貫して単語のスペルを間違えているのを見た場合、それをキーワードとして追加し、具体的にそれに入札することを検討するかもしれません。
- 無関係な言葉： 無意味に無関係な単語を含むクエリを見つけます。あなたが弁護士であるならば、誰かが彼らの質問に「無料」を含んでいるときあなたはあなたの広告を見たくないかもしれません。あなたが配管工であるならば、その人は本物の配管工ではなく自分でできるチュートリアルを探しているので、「ビデオ」のような言葉を使った質問はあまり良くないかもしれません。
- 新しいアイデア： 場合によっては、特定の修飾子がクエリの成功時に繰り返し表示されることに気付くでしょう。これは黄金の機会です、なぜならそれはあなたがあなたが考えていなかったかもしれない彼らの問題またはあなたの解決策について顧客が考えるか話す方法を示すからです。このレポートを定期的に分析しているのであれば、新しいトレンドや専門用語をすぐに理解することができます。
結論
時間は限られたリソースなので、効率的になる必要があります。これらはあなたの支出に対する3つの最高のPPCレポートです。どのキーワードが最も効果的で、どれが効果がないのかがわかります。広告も同じです。そして、問題の解決策が必要なときに、顧客が何を入力しているのかを正確に把握できます。あなたがあなたのビジネスのあらゆる面で使うことができるという貴重な洞察。 Shutterstockによる分析写真
