起業家向けの優れたコンテンツマーケティングリソースは数多くありますが、理解するのが難しい非常に重要なことの1つは、科学や芸術が少ないことです。
単純な真実は、あなたの記事は技術的に完璧であることができるということです、しかし、彼らが素晴らしい話をしないならば、あなたはあなたの読者と連絡をとることができません。幸い、より良いストーリーを伝える方法を学ぶのは簡単です。その方法は5つあります。
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あなたのメッセージを知る
あなたがあなたの物語を語る準備ができたときに決める最初の事はあなたの究極のメッセージがどうあるべきかということです。あなたがそうするならば、これを物語のことわざの道徳的なものと考えてください。
あなたのメッセージを作成するときは、あなたの聴衆が誰であるか、そして彼らがどのようなメッセージを最も受け入れやすいと思うかを自分自身に尋ねてください。場合によっては、見込み客を自分の会社からの購入に近づけることを検討しているかもしれません。他の人では、あなたの目標はあなたの読者を教育し、楽しませ、または知らせることであるかもしれません。
あなたがあなたの聴衆と彼らに届く可能性が最も高いメッセージを知ったら、あなたはあなたの物語を作り始める準備ができています。
あなたの主人公を知ってください
すべての偉大な物語は、主人公を含むプロットを持っています。主人公、悪役、そしてほとんど不可能な挑戦があります。何度も、救助される必要がある苦痛の犠牲者もいます。記事を作成するときにこれらの文字について考えてください。
それらをいくつ持っていくことができますか？あなたが勝つために集まるまで、あなたはほとんどあなたの成功を妨げた挑戦について話すことができますか？あなたの会社や製品がどのようにしてクライアントをほぼ確実な失敗から救ったのかを話し合えますか？
あなたの物語がドラマチックであることの罠に陥ることを望まないが、あなたはこれらのキャラクターをあなたの文章に統合する微妙な方法を考えることができる。誰もが善良な人たちのために根ざし、悪者たちが負けるのを見て、犠牲者が救助されるのを見たいと思っています。どのようにあなたはそのニーズを満たすことができますか？
感情をもたらす
Carl W. Buehnerは1971年に、「彼らはあなたが言ったことを忘れるかもしれません - しかし彼らはあなたが彼らに感じさせた方法を決して忘れないでしょう」
それ以来40年以上経っても、この格言の真実は変わっていません。あなたの文章に感情を含めると、その影響は事実や統計よりもはるかに長く読者に残るでしょう。
より良いストーリーを伝える方法やストーリーに感情をもたらす方法を考えるのに苦労している場合は、自分のメッセージに関連する個人的な経験について考えてください。個人的な話を共有することは、視聴者の感情への大きな入り口となる可能性があり、見込みのある顧客にあなたの脆弱性と人間性を示すという追加の利点があります。
あなた自身のショーのスターにならないで
とにかく、あなたはいつもスターになるべきではありません。
ケーススタディやあなたの製品の有効性についての物語はそれらの場所を持っていますが、あなたの文章の大部分はあなたの聴衆を中心に展開するべきです。彼らのニーズ、彼らの恐れ、そして彼らの欲望、そしてあなたがそれらの問題にどのように話すことができるかについて考えてください。
情報を提供し、教育を受け、そして楽しませるが、あなたがいつもその日を救う英雄ではないことを確かめなさい。
このバランスを見つけるとき、これまでに人気のある80/20のルールは役に立つ経験則になることができます。あなたの文章に適用した場合、この規則はあなたの文章の20％しか宣伝やあなたの会社や製品に焦点を当てるべきではないことを示唆しています。残りの80パーセントは、より一般的なものになります。そうは言っても、あなたの読者との関連性を保ち、より良いストーリーを伝えるための方法の1つとしてこの戦術を利用するためには、両方のタイプのライティングがあなたの顧客のニーズと欲求に集中する必要があります。
複雑にしないでおく
影響を与えるためにストーリーが心を躍らせるスリラーである必要はありません。あなたが物語を語る際に、あなたが本物ではなくなったり、間違った種類の詳細を多く入れすぎたりしないようにしてください。あなたがまだ子供の頃から覚えている物語について考えてください。たぶん、彼らは単純で、率直で、そして楽しいです。
同時に、すべての投稿がマーケティングメッセージ全体を達成する必要があるとは思わないでください。あなたのウェブサイトはあなたの全体的なメッセージのムードとトーンを設定する時間をかけて実行中の解説として考えてください。あなたの記事のそれぞれはあなたのサイトが全体的に非常に成功するために少しだけ達成する必要があります。
これまでに書かれた最も強力な物語のうちの1つはわずか6語です。その中で、ヘミングウェイは「売り出し中：ベビーシューズ、一度も着たことがない」と書いている。
物語がとても強力である理由はそれが強いメッセージを持ち、信じられないほどの感情を伝え、そして非常に単純であるということです。あなたのストーリーが長短どちらであっても、それらは上記の5つの要素が含まれているときあなたの読者と確実につながります。
より良いストーリーを語る方法はありますか。また、文章でストーリーテリングの雰囲気をどのように作り出していますか。
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