中小企業の多くは、Webサイトを変換用に最適化することの価値を認識していますが、多くの企業は、どこでどのように開始するかという考えを少し難しくしています。
小規模ビジネスでコンバージョンの最適化を始める前に、始める前にいくつか必要なことがあります。
- コンバージョントラッキング - 多くの中小企業では正確なコンバージョントラッキングが実装されていない、またはその主な活動を追跡できない（たとえば、電話を追跡する方法や店舗へのアクセスを追跡する方法がない場合など）。コンバージョンをトラッキングすることはできません。コンバージョンを測定できない場合は、コンバージョンを最適化することができないため、最初にこの問題に対処する必要があります。
- 十分なトラフィック - 多くの中小企業は、コンバージョンの最適化に投資するのに十分なオンライントラフィックを推進していません。 1か月にあなたのサイトに訪れる訪問者が数百人、あるいは数千人で、実際にコンバージョンを行った訪問者の数が数百人ではなく数十人の場合は、コンバージョン率を高めるための最適化を開始する前に、サイトへのトラフィックを増やすために、SEO、広告、コンテンツマーケティングなどの戦略に取り組んでいます。
- アイデア - 変換ツールではわかりません 何 実際にテストするには - あなたはあなたのサイトのどの要素があなたがいくつかの洗練でよりよく働くことができると思うかについてあなた自身の考えを持っていなければならずそして何をテストするべきかの考えを持たなければならないでしょう。あなたのサイトへの訪問者があなたが望む行動を取る可能性を高めるためにあなたは何を変更できますか？
上記の各項目をすでに持っていて、実際のテストの実装に役立つツールを検討している場合は、以下のツールを検討する価値があります。
1. Convert InsightsによるConvert.com
Convert.comは、中小企業がA / Bテストおよび多変量テストを実行できるようにし、Google Analyticsとの統合を提供します。また、WYSIWYGエディタ、簡単なHTML機能、スタイルシートエディタなど、標準のランディングページ作成ツールも用意されています。
Convertには、収益、取引、注文した商品をテスト結果に関連付けて結果の全体像を最もよく表示する機能など、Eコマース固有の機能もあります。そのようなテストのために、彼らは勝ち残ったバリエーションがリードと収益を生み出し続けることを可能にしながら、バリエーションを失うことを必要以上に長く続けないようにいくつかの自動制御を設計しました。
費用の内訳： Convertは、すべての価格帯で15日間の無料試用を提供しています。価格は、スターターパッケージの月額139ドル（一部の他のものよりもスターター価格が少し高い）から始まります。これには、5万人のテスト済みの訪問者が含まれますが、高度な統合やジオターゲティングは含まれません。エキスパートレベルの価格設定は月額399ドルで、テストを受けた20万人の訪問者が含まれます。一方、代理店レベルはテストを受けた100万人の訪問者に対して月額1,499ドルです。このレベルでは、追加の1,000人の訪問者はそれぞれ3ドルです。エンタープライズパッケージもあります。
2. 最適化
Optimizelyは、HTMLに1行のコードを挿入した後に実装したいバリエーションを継続的に追跡できる、人気のある使いやすいプログラムです。プログラムは、クリック数、コンバージョン数、登録数、その他の測定可能な測定基準など、さまざまな変数を追跡できます。
また、Google Analytics、KISSmetrics、SiteCatalystなど、広く使用されている分析ツールと統合されています。 Convert（および多くの変換最適化機能）と同様に、OptimizelyはWYSIWYGエディタを提供しています。これにより、コード行に触れることなく、要素の移動、テキスト、画像などの編集ができます。このQ and AをSmall Biz Trendsの共同創設者Dan Sirokerと一緒に2、3年前から読むこともできます。
費用の内訳： ブロンズ、シルバー、ゴールドの3つのプランレベルがあります。それぞれ30日間の無料トライアルを提供しています。 Bronzeプランは月額わずか17ドルで、毎月2,000人の訪問者が含まれています。シルバープランは月額71,000ドルで、月額2万人の訪問者を含み、ゴールドプランは月額359ドルで月額20万人の訪問者を含みます。追加機能は計画によって異なり、各レベルで増加します。 4番目のレベルであるPlatinumが利用可能ですが、利害関係者は価格について話し合うために電話しなければなりません。
3. バウンス解除
Unbounceには、他のプラットフォームと同じトラッキングおよびランディングページ作成ツールが多数用意されています。はじめに役立つランディングページテンプレートや、A / Bテストや多種多様なテストを実行するためのわかりやすいレポートダッシュボードなどがあります。
UnbounceランディングページはUnbounceのサーバーでホストされていますが、カスタムサブドメイン名を使用してプライマリWebサイトの一部のように見せることができます（設定はかなり簡単ですが、開発者による非常に小さな介入が必要です）。 Google AnalyticsやConstant Contact、Mail Chimpなどの電子メール管理プラットフォームなど、さまざまな優れたサードパーティの統合機能を提供しているため、ランディングページを他のさまざまなアプリケーションと簡単に同期させることができます。ウィジェットを使用すると、ビデオやその他のメディアを簡単に追加して、よりインタラクティブなユーザーエクスペリエンスを実現できます。
費用の内訳： プランには、スターター（5,000人のユニーク訪問者に対して月額49ドル）、Pro 99（25,000人のユニーク訪問者に対して月額99ドル）、およびプロ199（100,000人のユニーク訪問者に対して月額199ドル）が含まれます。 30日間の無料トライアルがすべてのレベルで利用可能で、Proパッケージには統合、2人のサブユーザー、複数のユーザーを追加する機能など、より多くの機能が含まれています。
4. ビジュアルウェブサイトオプティマイザー
ビジュアルWebサイトオプティマイザーには、行動ターゲティングなど、他のA / Bテストツールとは異なる独自の機能がいくつか用意されています。もう1つの利点は、訪問者の目の経路を追跡してどのCTAが最も注目を集めているか、訪問者の目が最初に向けられている場所、およびページのどの領域に気付かれないかを判断するヒートマップ機能です。
競合他社と同様に、Visual Website OptimizerはHTMLの知識がなくてもランディングページの編集を可能にします。 URLを分割し、多変量テストを実施し、行動、システム、位置情報など、15の異なるターゲティングオプションから選択できます。最後に、組み込みのユーザビリティテストオプションを使用して、訪問者に質問して貴重なユーザフィードバックを得ることができます。
費用の内訳： 4つのプランから選択できます：スモールビジネス（10,000人のテスト訪問者に対して月額49ドル）、スモールエージェンシー（30,000人のテスト訪問者に対して月額129ドル）、またはエンタープライズ（何百万人ものテスト訪問者に対して月額249ドル）毎月の訪問者）どちらの代理店プランも複数のログインを提供しますが、大代理店プランにはサブアカウントも含まれます。
5. InstaPage
InstaPageには、ランディングページテンプレートと、要素を簡単に追加してページ内で移動できるドラッグアンドドロップインターフェイスがあります。ランディングページウィジェットを使用すると、TwitterやFacebookなどのソースからサードパーティのコンテンツを追加できます。単一の単純化されたインターフェースが、訪問者、ページビュー、コンバージョンなどを含むすべての統計を追跡します。
InstaPageの名声を主張するのは、A / Bテストに対する異なるアプローチです。標準的な分割テストの代わりに、プラットフォームは自動的にランディングページを改善するために「Machine Learning」技術を使用します。仕組み：InstaPageは、コンバージョンが発生したときに表示されたコンテンツ、ユーザーがページをスクロールした距離、ページで費やした時間、その他のコンバージョン指標を追跡します。この情報は、その後、どのように機能するかに基づいてランディングページを改善するために使用されます。
ここで注意すべき重要な注意点がいくつかあります。
- 何かが（それがサードパーティベンダかグーグル自身によって作られたかにかかわらず）いつでもあなたがそれをあなたのためにあなたの最適化をするであろうとあなたに告げます、あなたが掘り下げてそしてそのソフトウェアが勝者を選ぶ方法を理解するために時間をかけて自動化の決定を推進しているのは、 あなたの事業 。ソフトウェアがバックグラウンドであなたのために決断を下すことは非常に素晴らしいように思えますが、コンバージョンや収益よりもむしろ現場での時間のようなもののために最適化している場合
- ランディングページソフトウェアが「Googleに優しい」と言っている場合は、ソフトウェアを使用することによるSEOの意味を理解するか、SEOトラフィックを増加させるページを公開する前にSEOの専門家に相談してください。
費用の内訳： InstaPageはすべてのアカウントレベルで30日間の無料トライアルを提供しており、価格は競合他社よりも低くなっています。シングルプランは月額わずか9ドルで、ランディングページ1つとカスタムドメイン1つ、自動最適化やリードフォーム統合などの他のすべての機能が含まれています。基本プランは月額29ドルで、5つのランディングページと5つのカスタムドメインを含み、標準プランは月額49ドルで、無制限のランディングページとカスタムドメインを含みます。キッカー：すべての計画は無制限の訪問者追跡が含まれています。
ボーナスアプリ：Google Analyticsコンテンツエクスペリメント（旧Googleウェブサイトオプティマイザー）
A / Bテストのためにいくらかお金を費やすことを考えていないのであれば、心配する必要はありません。Google Analyticsには、以前からGoogle Website Optimizerとして知られていたContent Experimentsが統合されました。 。 Google Analyticsのダッシュボードでは正しいので、作成した目標を使用して、それぞれ独自のURLに設定された最大5つの異なるランディングページの結果を追跡できます。
コンテンツエクスペリエンスに含まれる訪問者の割合を定義し、成功を測定する指標を選択し、訪問者と結果を追跡するために長年使用してきたものと同じGoogle Analyticsプラットフォーム内で完全なバリエーションを直接比較できます。
欠点は？
簡単なWYSIWYGエディタはないので、すべての技術的なコーディングはあなた次第です。しかし、統計分析の観点から言えば、Google Analyticsコンテンツエクスペリメントはすべてをあなたに代わって処理します。そのため、コーディングの知識や開発および設計のリソースを自由に使用できる場合は、変換するランディングページを簡単に作成できるようになります。
一つだけ選ぶには？
各ツールは何らかの形で無料試用版を持っているので、上で概説した機能を見て、ニーズに合っていると思われる2つか3つに絞り込んでから実際に試してみることをお勧めします。あなたの要求がより基本的なものであるなら、それはあなたにとって最も使いやすいそして/または価格に降りるかもしれません。
私たちは、アプリケーションの設計や提供される機能セットのために、私たち自身や私たちのクライアントのプロジェクトのほとんどにUnbounceを使用しています。彼らのブログはあなたがどのツールを選んだかに関係なく優れたリソースですが、やはりあなたが達成しようとしているものに応じてあなたのニーズや価格に合った別のツールがあるでしょう。 ！
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