コンテンツマーケティングは明らかです。ここでSmall Business Trendsを読んでいるのであれば、コンテンツマーケティングに従事している可能性があります。
あなたのウェブサイト、アプリ、そしてアップデートはおそらく人々が実際に読みたがっている何か価値あるものを提供しようとしています - 情報、ユーモア、ヒント、アドバイス、ハウツー指示、さらにはよく練られた意見さえ。
しかし、明らかなことではありません。もちろん、便利なブログ投稿、コメント、更新、または記事を作成することは、大手ブランドが30秒のテレビ広告に通常費やす何百万ドルもかかりません。しかし、それが本当に優れたコンテンツであれば、専門知識、思考、編集、時間、そして努力が必要です。
$config[code] not foundそれだけではありません。
コンテンツマーケティングがますます厳しくなっている理由
何百万人もの専門家、作家、そしてインフォメーションワーカーが無料のコンテンツを作成しています。
それはポストアンドホープと呼ばれるかもしれません。
私はいくつかのブログを運営し、ゲストの投稿を公開したい人から定期的にEメールを受け取ります。このようなブログ、Huffington Post、Amex OPEN、そして他の何千（何百万もの）人が専門家からの無料のコンテンツを奨励しています。
学芸員やゲートキーパーとしての編集者の古いシステムは、ゲートキーパーとしての群衆の新しいシステム - 読者 - に置き換えられました。
何百万という個々の専門家や企業が、ビジネス上の利益のために無料のコンテンツを作成しています。
それが投稿と宣伝です。
ビジネス上の利点は、トピック領域における信頼性と可視性です。それがうまくいったとき、それは広告で声を買うのではなく、洞察力と専門知識を共有することによって声を稼ぐようなものです。
私がこれを掲載しているSmall Business Trendsは、それがどのように機能するかの良い例です。ここの投稿は、コンテンツに見せかけた隠し広告をこっそり盗むことはできません。彼らは本当の価値を持っていなければなりません。このサイトの創設者であるAnita Campbellは、無料で、便利で、価値があり、インフォマーシャルではないコンテンツを中心に構築された成功するビジネスを生み出しました。
例として、個々の専門家のために、このブログ、またはSeth Godin、Gary Vaynerchuk、John Jantsch、Susan Solovic、Guy Kawasaki、Joel Libava、Ramon Ray、Jim Blasingame、その他多数のAnitaの経歴を見てください。エキスパートビジネスなどがあり、コンテンツの作成はそのビジネスに役立ちます。
これは難しい真実です。
多くの人がやりたいこと、特に人が無料でやりたいことは、たいていの人がしたくないこと、特に仕事よりも安いです。
私はこの一般的な真実を発見したのは40年前、私はUnited Latin Internationalの北ラテンアメリカの編集者で、週6回、週115ドルで働いていました。
なんでこんなに安いの？私は若くて熱心で、他の誰かに簡単に置き換えられたからです。私がやめれば（結局私は結婚しました - 私たちは子供がいましたが）彼らは他の誰かを見つけることができました（彼らはそうしました）。
それが数年後に明らかになったのは、ジャーナリズムは楽しいことだったので、すばらしい生計を立てるのは難しいということでした。私は派手なMBAの学位を取得し、ビジネスを始めました - しかしそれは別の投稿です。そしてそれは、コンテンツマーケティングにも当てはまる事実です。
大手ブランドがそれを手に入れています。
良いコンテンツ - 人々が積極的に読みたいもの - は広告がしない方法で機能します。
たとえば、Time Inc.のモバイルミレニアル世代のためのDIYホームサイトThe Snugは、新しい種類のインテリアスタイルに関するヒント、記事、および写真のコレクションです。偶然ではありませんが、イケアはそこに積極的に参加しています。そしてCBSは、接続されたデジタル提供プラットフォームとして、ViewersをVolunteersに構築しました。
これらすべてがこれに帰着します。
コンテンツビジネスには、かなりのノイズがあります。私たちは情報の豊富な世界に住んでいます。そこでは、良いものが干し草の山に刺さっているわけではありません。それは干し草の山と混ざった針の山の中の針です。
数十年前、コンテンツは編集者または広告予算と呼ばれるゲートキーパーによって制御されていました。早送りして、ゲートキーパー機能は消えました。
それを正しく行う専門家だけでも、優れたコンテンツの価値を高めることができます。たとえ何人かのビジネス出版社がそれらを出版するのを好むけれども、ガイ川崎とセスゴダンは彼らの本を自己出版しています。私の兄は、彼が書いて自分で出版した短編小説で、良い月にAmazon経由で数千ドルを稼いでいます。
誰でも無料でブログを始められます。誰もが今までずっと出版しています。 Facebookだけでも10億以上のアカウントが含まれており、それらすべてが公開されており、そのうち数十万のアカウントは人でさえなく、ボットだけです。どんなツイートでも、どれほど無用でも愚かでも、公開されたものです。
しかし、それは毎日もっと重要になります
いいえ、コンテンツマーケティングは成功しているのであきらめることはできません。ビジネス環境は変化しています。叫び声や声を買うといった広告の古典的な方法は明らかに脅かされています。大手大手ブランドは、お金を使うための場所が他にないので、そこには行きません。それが機能するので、彼らはコンテンツに向かっています。そしてそれは毎日良く働きます。
私たちは何をしますか？少なくともこれら二つのこと：
まず、挑戦を認めます。
あまりにも多くの専門家が、突然すべての所有者が作家であるかのように、私たち全員がコンテンツマーケティングに飛び込むべきだと多くの事業主に伝えています。それほど単純ではありません。質の高いコンテンツは、人々が望むコンテンツです。彼らはそれを、利用可能な選択肢の宝庫で選びます。コンテンツマーケティングは質の高いコンテンツによって推進されています。
第二に、キュレーションは創造と同じくらい価値があると考えてください
博物館の学芸員は、主題分野の中で最も重要なものを選択し、それに順序を付け、そしてそれをアクセス可能にします。現代のウェブキュレーターは、コンテンツに関しても同じことを行います。それがHuffington PostとBuzzfeedが成功した理由です。旅行者は新しい目的地に向かって出発し、最近のレビューと推奨事項を厳選したコンテンツを選びました。中小企業の経営者は、未分化のコンテンツの洪水よりも、選択された既存の記事の選択を高く評価しています。
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