事業主が業界の品質と公平性に関する共通の基準を却下するとどうなりますか？
有名なIllyブランドのメーカーであるIllycaffeのCEO、Andrea Illyは、最近、自社の会社がフェアトレードコーヒーを売ることは決してないだろうとQuartzに語った。フェアトレードは、生産者が自社製品に対してより高い価格を受け取れるようにするためのコーヒーの一般的な基準です。しかし、Illyはそれは持続不可能だと言った：
$config[code] not found「人々は、コーヒー豆農家との「連帯」を示す方法としてフェアトレード商品を購入しています。貧困との闘いのために市場に出す価値よりも高い金額を商品に支払うためです。彼らは正しいと感じるために時々フェアトレード商品を飲みますが、必ずしも定期的にではありません。」
彼は続けて、彼の会社は独自の持続可能性の取り組みを採用していることを説明しました。しかし、コーヒー業界の一般的な基準を効果的に廃止することによって、彼はすでに自分の会社の評判に不可逆的なダメージを与えているかもしれません。
フェアトレードのコーヒーを買う人は、いくつかの理由でそうします。フェアトレードアメリカのウェブサイトによると：
「国際フェアトレードマークは、それを含む製品が国際的に合意された社会的、経済的および環境的フェアトレード基準を満たしているというあなたの保証です。」
社会的および環境に配慮した顧客は、購入するたびにその保証を受けることを好む。しかし、フェアトレードの購入者は、購入に対して好意的に感じるためにこれらの製品を購入するだけなので、忠実な顧客になる可能性は低いとIllyは主張しています。彼の発言に真実があるとしても、この標準を気にしてそれに応じて購入する顧客は、彼らの購買習慣がそのように分類されるのを見るのを好まないかもしれません。
実際、Treehuggerの編集長であるLloyd Alterは、Illyのフェアトレードの方針で、彼と彼が知っている多くの人が、コーヒーを再び買うことはできないと言っています。
一部の顧客を満足させるには、会社独自の環境および社会政策で十分かもしれません。しかし、そのような方針について学ぶために誰もが調査を行うわけではありません。それが、フェアトレードのような認証がそもそも存在する理由の1つです。
そのため、現在この標準を使用して識別することが自社にとって意味がない場合でも、それを完全に棄却することも良い動きではないかもしれません。
シャッターストックによるフェアトレードの写真
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