Reevesの声明は映画シリーズのMatrixプログラムに関するものでしたが、ほとんどの中小企業のオーナーは、同様の啓示の感情を持つ効果的なオンラインマーケティングを考えています。 「顧客が私のバナー広告に応えていることをどうやって知ることができますか？」 あなたは熟考します。 1つのキーワードセットを他のキーワードセットよりも部分一致させる方が良いでしょうか。 PPC、ブログ、SEO、QRコードは私の収益にどのように影響しますか？」
Cardinal Pathのデジタルインテリジェンス担当ディレクターJustin Cutroni（@justincutroni）、Cloud 9のCEOであるSebastian Tonkin、およびAnalytics Prosの創設者でありリードコンサルタントであるCaleb Whitmoreが、一緒になって本を書くだけではないしかし、選択の発見を苦悩というよりはお祝いの原因にします。 Google Analyticsによるパフォーマンスマーケティング 目標を達成するためにマーケティングの改善が必要だが、ウェブページに表示されているものを超えてGoogle Analyticsを組み込む方法がわからない中小企業に適しています。私はCutroniの以前のGoogle Analyticsに関する本を楽しんだ後、マンハッタンのBarnes&Nobleからコピーを手に入れました。
最も関連性の高いトラフィックを特定することから始まる、優れたオンライントラフィック
パフォーマンスマーケティング Google Analyticsのレポートと利用可能な分析の種類について詳しく説明しているセクションに分かれています。
パート1 Webアナリティクスとは何か、Webアナリティクスを実装する際の課題、そして企業がアナリティクスレポートを成功させることを妨げるものについての基礎を紹介します。
パートII Google Analyticsの実装と設定、レポートの基本概念と高度な概念について詳しく説明しています。
パートIII ディスプレイ広告やスポンサードサーチ広告、オーガニック検索エンジン最適化、オフライン、Eメールマーケティング、その他のマーケティングツールを分析するための高度な使用法を調べます。
パートIV SEOの質問に対処し、有機検索に焦点を当てています。
パートV Web分析コミュニティの多くのブログを含む、プラグインとオンラインリソースの包括的な要約をカバーしています。これは、測定業務を担当する従業員を抱えているが、他にどこを向けるべきかわからない、中小企業にとっては大きなリソースです。
この本は、一般的なマーケティング上の課題に関するGoogle Analyticsの機能の重要性を正確に示しているため、読者によく知られています。著者は、ロングテールとヘッドのキーワードを比較してオンラインでのプレゼンスを高めるなど、ユーザーインターフェースでメトリクスとディメンションを評価する方法を示します。
「特定のキーワードが広告費用の大部分を受け取り、トラフィックの大部分を占めているために収益の60％を占めている場合、トラフィックの10分の1を受け取る他の10個のキーワードは訪問あたりの値が2倍になります。 1つの「大きな収入」期間から多くの「低い収入」期間に費やすと、同じ予算からの総収入が2倍になります。ここで重要なのは、個々のキーワードを分析することによって広告に投資されたお金のパフォーマンスを最適化する機会を認識し、それを活用することです。
別の提案では、Googleアナリティクスが用語を求めた後に訪問者のパターンを調べることによって、検索クエリに関する「手がかりを提供することができる」ことに注目しています。
「大量の改良と低い目標達成率を含む検索クエリは、多くの場合問題を示している可能性があります。」
このような検索は、訪問者が検索しているコンテンツが欠落していることを示しています。これは、より多くの訪問者を引き付ける可能性があります。そのコンテンツは記事のトピック（ブログ用）または製品やサービス（オンライン販売用）になります。
各章では、分析でビジネス目標を簡単にサポートする方法を学ぶことができます。マップオーバーレイからの都市、地域、および訪問者設定のベン図は、高度なセグメンテーションを適用したインスピレーションを得たインスタンスです。その他のヒントには、ピボットテーブルとトラフィックセグメントの逆包含があります。これらの話題は、本がビジネス図書館でも手に入るようにするものです。
誰が恩恵を受けるのか パフォーマンスマーケティング？
分析ソリューションを使用すると、ビジネス上の意思決定が容易になりますが、データをビジネス上の意思決定に役立てるために複数の分析ステップが必要になることがあります。それがその理由です パフォーマンスマーケティング すごい。この本は、マーケティングキャンペーンを管理している中小企業に適しているため、正しい手順を探しています。モバイル広告、ソーシャルメディア、オンラインビデオ、そしてテレビ広告に対するうなずきについての明確な提案があります。それのすべては章によってまたはあなたの必要性に基づいてまとめて理解することができます。
Googleアナリティクスの経験がある方は、機能の説明をよく知っているでしょう（最初のユーザーのCookieを説明する方法はたくさんあります）。当然のことながら、この資料はJustin Cutroniの本に含まれているコーディングおよびインストール手順を補完するものです。 グーグルアナリティクス. パフォーマンスマーケティング また、API開発に関するいくつかの単語を提供しています。それは実用的な知識ですが、多くの中小企業の所有者にとっては、それで十分です。
入手可能な最も優れた分析書が複数あります。 パフォーマンスマーケティング 実践的で手っ取り早いマーケティングの問題に対処するために、経験豊富な専門家の知識を集めることで、集合的な知的資本の約束を反映しています。さらに、事業主は、マーケティングやWebサイトを危険にさらす分析実務家に質問を快適に伝えるのに十分なほど流暢になります。与える パフォーマンスマーケティング 読んで、そしてあなたの業績は経験豊富な洞察力から後押しされるでしょう。
