Googleが検索結果ページをできる限り収益化することを望んでいるのは秘密ではありません。そのため、Googleはユーザーエクスペリエンスを大きく損なうことなく、SERPのどの部分を商品化できるかを常に模索しています。最新のテストであるように思われるもので、グーグルはユーザーにグーグルアンサーボックスで商業的な結果を提供することを試みている。
彼らはグーグルアンサーボックスに何をしましたか？
この実験は、TwitterのコグニティブSEOによって、週末に初めて明らかになりました。
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ご覧のとおり、cognitiveSEOのツイートのスクリーンショットはモバイル機器から「最小の車のカメラ」という検索用語で撮影されたものです。ただし、デスクトップ検索で結果を再現できたため、テストはモバイル検索に限定されません。 ：
商品化されたGoogle Answer Boxは、伝統的に情報を提供するAnswer Boxの結果が表示される場所に表示されますが、基本的には同じように見えます。これは、従来のアンサーボックスの結果とショッピング広告の融合のような感じです。
ただし、これが宣伝結果であることをユーザーに示唆するものは他にありません。現在、これが有料プレースメントであることを示す指標はありません。たとえば、ショッピング結果に表示される「Sponsored」タグや検索広告と一緒に表示される「Ad」フラグです。意味あり; Googleが新しい広告機能を試したい場合は、最初にオーガニックフォーマットとしてテストするほうが簡単です。ベータ版の広告主を登録する必要はないからです。
おそらくこのテストで最も驚くべきことは、Answer Boxが常にSERPの情報提供機能であるということです。 「Bruno Marsの高さはどれくらいですか」など、明らかに単一の具体的な回答を求めている検索者を指し示す、質問のようなクエリに対する超迅速な回答を提供するためにあります。
したがって、アンサーボックスを提供する多くのクエリは「What is X？」タイプの質問であり、GoogleはしばしばWikipediaからテキストを引き出します。 （Dan BarkerのMatt Cuttsに対する陽気なやけどを忘れたのは誰だ？）
上記の「最小のカーカメラ」SERPでは、まったく異なる種類のクエリを調べています。回答ボックスには、通常、収益化が容易ではない検索の種類が表示されます。広告はスペースを浪費するため、純粋な情報クエリは通常100％オーガニックSERPではないにしても大部分が得られます。誰もクリックしません。これは間違いなく商業目的の問い合わせです - 実際にはフォールドより上の他のすべてのものは有料の結果です。
もしあなたがビジネスでアンサーボックスの結果を、意図的なコマーシャルクエリ（「最高のCRMソフトウェア」や「最も効果的な睡眠補助」など）で採点するのに十分幸運であるなら - だから、グーグルは結局あなたにそのスペースの代金を払わせたいと思うだろうことは理にかなっている！
商品化されたGoogle Answer Boxはユーザーに適していますか？
明らかに、Google Answer Boxの商品化はGoogleにとって良いことです。それは彼らに潜在的にユーザーを混乱させる可能性があるどんな抜本的なUI変更なしでSERPを収益化するもう一つの機会を彼らに提供します。これはGoogleにとっては意味がありますが、ユーザーにとっての検索エクスペリエンスを豊かにするのにも役立ちます。
ほとんどの検索クエリは情報提供型とトランザクション型のどちらにも分類できますが、中間の灰色の領域に分類されるクエリもあります。
これは、Best Buyのような大規模な店舗で販売員と潜在的な購入について話すこととオンラインで同じことだと考えてください。ほとんどの人は、購入したい製品の特定の製造元やモデルを持って電気店に行く必要はありません。彼らは自分が欲しいものの大まかな考えを持っていますが、個々の製品の特定の機能や仕様を知らないかもしれません。
これは、見込み客のニーズを満たす商品を紹介するだけでなく、見込み客が特定の商品についてより詳しく知るための教育的な機会としても役立つ絶好の機会です。このような場合、商品化されたGoogle Answer Boxは、情報を提供するものでも、トランザクションを対象としたものでもご利用いただけます。
商用アンサーボックスクエリは新しい広告フォーマットになりますか？
確実に言うには時期尚早ですが、Googleが将来的に別の広告フォーマットとして商用のAnswer Boxを導入するのを見ることができると思います。グーグルは過去にSERPの他の部分を収益化することを試みることを恐れていなかった。 Googleが昨年有料ローカル広告の導入をテストしたときのことを覚えていますか。それとも、彼らがSERPからビデオスニペットを削除したとき、広告を特集したYouTubeの結果を紹介する直前に？それとも、彼らが検索結果から著者の写真を削除したとき、彼らはおそらく有料の結果のクリックスルー率に悪影響を及ぼしていましたか？
やがてGoogle Answer Boxにはもっと多くの商業的成果が出ると思います。特に、使い慣れたユーザーがAnswer Boxにどれほど慣れ親しんでいて、その結果が有機的な結果に近いかを考えると、多くの広告主様がSERPでこの最高の不動産を購入することに熱心です。もちろん、多くのグーグルがSERPを微調整したのと同じように、グーグルが別の決定を下すことも可能であるが、私はこの機能が今後も続くと確信している。
Google Answer Boxの商品化についてどう思いますか。これらの結果を他の検索クエリと一緒に複製することはできましたか？
許可を得て再発行しました。ここはオリジナルです。
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