それでは、なぜ、こんな時に、誰かが単純なドメイン名に何千ドルも払う気があるのではないでしょうか。答えは簡単です。これらの単純なドメイン（多くの場合、プレミアムドメインと呼ばれる）が違いを生む可能性があるためです。
プレミアムドメインの時代
プレミアムドメインは、以前に登録され再販のために市場に戻ってきたドメインです（ドメイン名の中古車ロットのようですが、これらの商品の価値は下がっていません - 実際、まったく逆の状況です）。
ご存じのとおり、今日世界中で約7600万ドットコムの名前が登録されています。それは非常に本質的なドットコム（shopping.com、flowers.com）を見つける可能性が低いことを意味します。これらの名前は何年も前に急上昇しました、しかし今、これらの初期のドメイン登録者はますます正しい価格で彼らの高価なドメイン名を手放すことを望んでいます。これらの売り上げの一部は悪名高い（2008年に260万ドルで売られたPizza.comまたは1999年に750万ドルで売られたBusiness.comを考慮する）が、平均プレミアムドメイン値札は数百から数千ドルの範囲である。
だからあなたのビジネスのためのプレミアムドメイン名は何ですか？
- インスタントオンラインブランドの影響： まず第一に、単純なドメイン名はあなたのオンラインビジネスにインスタントブランドを与えます。プレミアムドメイン名は一般的に覚えやすく、入力しやすく、即座に製品やサービスに関連付けられています（Cars.com、Meat.com、Vodka.com）。事業主は、潜在的な訪問者がこのようなサイトで見つけることを期待するかもしれないことを理解するのを助けるためにあまり投資する必要はありません。ドメイン自体は、あなたがそれを持っている限りあなたのオンラインビジネスを定義し続けるインスタントオンラインブランドを作り出します。
- ダイレクトナビゲーションからのより多くのトラフィック： あなたのインスタントブランドは直接ナビゲーションからトラフィックを生み出すでしょう。 1日に複数回Googleを使用している私たちにとっては驚くべきことです - あなたのサイトがこのような無意味なドメインにある場合、何人かのインターネットユーザーは単に彼らのインターネットブラウザアドレスライン（Shoes.com）にタイプしますつまり、サイトのマーケティングに1ドルを費やすことなく、「ダイレクトナビゲーション」（顧客がWebブラウザに直接ドメインを入力したためにサイトに直接アクセスする顧客）と呼ばれるメリットを享受できます。
- SEOランキングの向上 あなたのドメイン名はあなたの検索エンジンのランキングに影響を与えるので、あなたのドメイン名がより基本的で簡単に関連づけられている製品またはサービスがあなたが検索結果で上位にランクする可能性が高いと検索します。 （Googleの検索バーに「ホテル」と入力するだけで、Hotels.comが最初に表示されるリンクの1つです）。
米国の成人の約80％がオンラインになっています（これは、従来のオフラインマーケティングでは到達が難しいオーディエンスサイズです）。さらに、オンラインで構築したブランドは、カタログや最新のチラシが破棄された後もずっと機能し続けることができます。
つまり、一見すると並外れた費用のように思えるかもしれませんが、正しいドメイン名から得ることができる利点を考えると、実際にはそれほど奇妙なことではありません。
中小企業に対する私のアドバイスは、マーケティング費用を計画するときにドメイン名を除外することではありません。あなたが受け取ることができるリターンをあなたの他のマーケティング活動（オンラインとオフライン）と比較して、正しいドメイン名があなたのビジネスのために利用可能であるかどうか確かめるために少し調査をしなさい。 （Register.com、そして私たちのような他のドメイン登録事業者には、あなたのブランドを最もよく表すためにどのドメインが利用可能かを理解するのに役立つ検索ツールがあります）。すべてのドルが重要になるときには、プレミアムドメインがちょうどあなたのために働くためにあなたのマーケティングドルを置くための最良の方法かもしれません。
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