ブランドの一貫性を維持するための5つの重要なヒント

コカコーラのようなブランドが、世界で最も認知されている英語の単語の1つになっているのはなぜでしょうか。

私はただ煙を吹いているだけだと思いますか？私は違います。

コカコーラは、オリジナルでありながら最も人気のある製品である「コーラ」と同様に、地球上で2番目に人気のある単語であると考えられています。

コカコーラは、さまざまなメディアチャネルを通じて、長年の巧妙なマーケティングによってこのトップブランドの地位を獲得しました。

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一貫性がコーラの成功への鍵

ブランドをとても象徴的で認識しやすいものにしているのは、1885年にFrank Mason Robinsonが作成して以来使用してきたのと同じシンプルなロゴです。ロゴのSpencerianスクリプトフォント、クリアホワイトのテキスト、明るい赤の背景は紛れもなく有名ですすべての年齢の人々によって。

注意： コカコーラは私が考えることができる揺るぎないブランドの一貫性の最も良い例の1つです！あなたが同僚の読者と共有するためのさらに良い例を考えることができるならば、コメントを残してください！

ブランドを成長させ維持する際に、一貫性が管理に役立つことをいくつか示します。

ブランドがプロフェッショナルであり、その目的と社会的なコミットメントを達成するように動かされていることを確認します。
会社がその目標を達成し、基準を維持することにどれほど集中的で意図的であるかを示します。
他の人があなたのブランドを同じような業界の他の人たちと混同したり、あなたのものと同じ名前や似た名前を持っていることによって生じる問題を回避します。
認識を管理する：ブランド価値にこだわり、世間の目に一貫したイメージを維持することは、良い時期にも悪い時期にも、人々がブランドを見る方法を形作ります。
長期的に見れば、より多くのブランドエクイティを築くことができます。ブランドが注目を集めるにつれて、あなたの名前とロゴは信頼と価値の代名詞となり、その価値を活用する機会が最終的にはあなたの道へ
消費者は、彼らがあなたと取引をするたびに何を期待するべきか - 彼らが彼らのお金と引き換えに得るであろうサービスのレベルと品質、そしてあなたのブランドが他と比較する方法（すなわち、コーク対ペプシ；フォード対シボレー）;ハイアットvs.ヒルトンなど）

一貫性とは、永続的なブランドが目指すもの、あるいは変革のために時々試みるものではありません。一貫性は、あらゆるブランドの成長と長寿にとって不可欠な要素です。

さらに苦労することなく、ブランドを堅実で一貫性のあるものにするために役立つ5つの重要なヒントを次に示します。

1.一貫性が退屈だと思うことにだまされてはいけません

コーラ、アップル、またはヴァージンレコードは退屈だと思いますか？これらすべてのブランドと、ヒープの上部、中央、および下部にある残りの部分のすべては、一貫性を成功と長寿のための上位3つの秘密の1つと見なしています。

あなたのチーム全体がブランドの一貫性を保つために努力している必要があります。

チームメンバーを同じページに配置する最も簡単な方法は、どの会社が最も気に入っているか、どの会社が最も気に入っているかを尋ねることです。これは定期的にチームミーティングで行います。そうすれば、従業員が言及しているブランドに対する従業員の全体的な認識を形作る、あらゆる種類の一貫性の例を見つけることができます。

会社の誰がブランド構築の初期段階に関わっているかにかかわらず、誰もが会社のキャッチフレーズ、ソーシャルプロフィール、フォーラムアカウント、ロゴなどのグラフィックの適切な使用、およびブランドの一貫性に直接影響を及ぼすその他のことを理解する必要があります。

3.「ブランディングスタイルガイド」を作る

ブランディングスタイルガイドに何を含めるべきかについては、断固とした速さはありません。それらは会社によって大きく異なります。このガイドは、基本的に会社の人々にとって、あなたのブランドとブランド素材の「公正で許容できる」使用と見なされることになる聖書になるでしょう。

ここに含める基本情報は次のとおりです。

会社名。
ミッションステートメント。
会社スローガン。
ロゴデザインと各レンディションの使用場所
あなたが使用する配色 - それがあなたのブランドに関連するのと同じくらい色の使用法についての詳細を含みなさい。
タイポグラフィ - ブログのコンテンツ、プレスリリース、Eメール、セールスコピー、販売契約などで使用しているフォントと全体的な書き方
画像と写真のスタイル - これらはどのように市場に向けられるべきですか？どのような状況下で様々なスタイルが使用されていますか（すなわち、暖かい／冷たい、彩度レベル、彼らが喚起すべき感情など）。
コピーガイドライン - 商標、所属、スローガン、免責事項などを記載するために、ブランド名/ブランド資料内の文字の大文字化、および特定の状況における特定の状況および場所についての詳細は、より良いです。
従業員が不適切な表現を使用しているときに会社の社会的プロファイルやその他のオンラインプロファイルにサインインした場合など、会社がブランドの不適切な使用と見なしていることの潜在的かつ既知の例。

すべての従業員は紙のコピーを入手し、必要に応じてガイドにクラウドでアクセスできる必要があります。

4.ブランド素材を配布するチームの全員に、すべてのロゴ、グラフィックス、およびその他のブランド素材へのフルファイルアクセスが必要です。

最後に必要なのは、誰かが会社のロゴなどの重要なブランディンググラフィックの独自の表現をいじっていなければならなかったためです。会社の規模の大小にかかわらず、チームは、行うすべてのタスクにおいてブランドの一貫性を維持するために必要なすべてのツールを用意する必要があります。

5.社内の「ブランディング警察」を指名する

あなたはそれをすべてやることはできません。あなたのブランド名とブランド素材がどのように配布され使用されているかを監視するのに必要な時間とリソースを持っているSMEオーナーはほとんどいません。そして、あなたはする必要はありません。あなたはあなた自身の小さな自社ブランドの警察チームを結成するためにあなたがすでに必要とするすべての人を持っている可能性があります。

あなたのために働いている彼らがあなたの公式のブランディングスタイルガイドに反する何かを見たとき彼らが人々を呼び出せるように促すタイプの干し草の種類を見つけてください。また、継続的にブランドの構築と維持に努めているため、ガイドに記載されている規則を追加および/または変更するために、彼らに基本との接触を促してください。