Googleは、ビジネス検索の主要な検索エンジンであり、2007年から検索結果に劇的な変化をもたらしました。そしてその変化は、Googleで小規模ビジネスを見つけることを困難にし、同時に容易にするという効果をもたらします。
その変更は「ユニバーサル検索」と呼ばれます。
ユニバーサル検索とは、誰かがGoogleで検索するたびに、メインの検索結果に含まれるさまざまなGoogleデータベース（YouTube動画、Webページ、画像、ニュース、地図、書籍、その他の種類の資料）から個別の結果が返されないことを意味します。そうではなく、グーグルはそのような素材を同じページに混ぜ合わせて検索結果を返すようになった。
$config[code] not foundこれは、通常のWebページ、YouTubeビデオ、ニュースの結果、ブログの投稿の4つの異なるGoogleデータベースソースからコンテンツを取得するGoogle結果ページを返した検索の例です。
John Battelleは、Googleのユニバーサル検索結果がGoogle自身のコンテンツを宣伝することを示唆しています。彼は、普遍的な検索の結果はこう書いている
「…グーグル独自の編集上の選択を裸にする。株式を検索するとき、Google Financeが最初に来るのはなぜですか。ここで正直にしましょう。これは、中立的なアルゴリズムによってGoogle Financeが選択されたためではありません。 Googleがそのデータを所有しているからです。グーグルの担当者は本日私たちのパネルでも同じように認めた。
そして、Comscoreのデータによると、Googleのユニバーサル検索で得られた結果の優位性がYouTubeである理由を合理的に尋ねることはできますか。それは彼らが彼らが最高の結果だからでしょうか。もちろんです。グーグルがYouTubeを所有しているために、2、3、および4回目のクリックを収益化しようとしている新しいモデルで収益を上げようとしているのかもしれません。」
そのため、ある意味では、検索エンジンの検索結果に掲載するために、Googleと競合しています。
あなたはそれについて何ができますか？最初のステップはそれを嘆かないことです。事業運営の一部は、変化と競争にどう対処するかを考え出すことです。
これは、Google検索の運営方法が大きく変わったことの一部です。 Web上の情報量は増えています。検索結果で注目を集めるものが他にもたくさんあるため、オンライントラフィックを継続したい場合は、中小企業全員が適応する必要があります。 しかし、あなたが十分に難しいと思えば、ほとんどの変更は新しい機会をもたらします。中小企業が利益を得ることができると私が思う3つの方法があります：
(1) YouTubeに載せるビデオ 非常に現実的な価値がある。以前は、YouTubeの動画を軽薄なfrou-frouとして考えていたかもしれません。
しかし、上記のBattelleの記事が指摘しているように、Googleが定期的にYouTubeの動画を返す傾向があることに気付いたとき、それはあなたの意見を変えますか？突然、それらのYouTubeビデオは魅力的に見え始めます - 必要 - あなたが学ぶとき、それらはあなたのビジネスがグーグルの結果の最初のページに到達するための方法であるかもしれません。
（2）検索結果にとってとても重要な動画で、私は ビデオグラファーの需要拡大が期待される あなたの地域で。ほとんどの中小企業には、プロ品質のビデオを作成するための機器、ソフトウェア、スキル、または時間がありません。ビデオを編集したり、音楽やテキストを追加したり、Web上で入手したりする方法はわかりません。たとえ私たちが学びたいと思っていても、私たちのほとんどは時間がないのです。私たちは助けが必要になるでしょう。
（3）検索結果は現在Googleのさまざまなデータベースから取り出されたものですが、人々はまだこれらの垂直型データベースを検索できることに注意してください。 他の「垂直型」のGoogle検索データベースは、オンラインで見つけるためのより多くの方法を提供するかもしれません。
あなたの会社や製品について他のデータベースに追加できるコンテンツを考えてみてください。あなたが何かを追加するたびに見られるもう一つの方法としてそれを考える。あなたのコンテンツは、グーグルの主な検索結果だけでなく、他のデータベースで特に検索している人々によっても見られるかもしれません。
Google.comにアクセスすると、他のGoogleデータベースを見つけることができます。ページを見ると、左上隅に、画像、地図、ニュース、ショッピング、その他へのリンクがあります。 その他リンクをクリックすると、本、ブログ、その他の選択肢が表示されます。これらはすべてGoogle内の異なる「場所」です。これらのデータベースのうちの1つ以上があなたのビジネスに適用されるならば、それらの中のコンテンツを取得しようとし始めてください。
たとえば、YouTubeでは、YouTubeにアクセスして動画を読み込む必要があります。グーグルニュースに入るために、大部分の中小企業はグーグルニュースを通して分配するプレスリリース分配サービスの１つを通して定期的にプレスリリースを出す必要があるでしょう。
ブログ検索に入るためには、ブログを持っている必要があるだけです、そしてそれが更新されるときはいつでもグーグルはあなたのRSSフィードを拾います。商品があり、それらを商品検索に追加する場合は、Google Baseを使用してアップロードしてみてください。
これは部分的なリストにすぎません。すべてのGoogleデータベースを調べて、ビジネスに適用可能であれば、データベースにコンテンツを取り込むために何が必要かを判断してください。すべてのGoogle検索データベースがすべてのビジネスにとって意味があるわけではありません。秘訣は、Googleのさまざまな検索データベースに固有の機会を見つけることです。
近いうちにこれらの垂直型Googleデータベースのどれだけがトラフィックと検索のビジビリティをあなたのビジネスにもたらすのかを言うのは難しいです。しかし、あるコメンテーターが予測しているように、この種の垂直検索は将来になるでしょう。
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