コンテンツマーケティングキャンペーンに参加する上で最も困難なことの1つは、どこから始めるべきかを知ることです。ただし、この問題に対処する前に、コンテンツマーケティングキャンペーンを実行する能力さえあるかどうかを判断する必要があります。 （あなたが質の高いコンテンツを制作することができないならば、それからまったく気にしないでください。）
$config[code] not found編集カレンダーを作成して入力するための鍵
第一歩はあなたの内部リソースを長くそして厳しく見ることです。チームをまとめて、以下の質問に対する答えを見つけ出す必要があります。
1.対象読者はだれですか。また、どのような種類の情報を探していますか。
2.私の会社/ブランドはこれらのニーズに対処するための専門知識を持っていますか？
3.私の会社は、そのような専門知識を明確で、役立つ、そして面白い方法で効果的に伝達するための才能とリソースを持っていますか？
4.私の会社やブランドには、質の高いコンテンツを安定して提供するのに十分な数がありますか。
5.私の会社は私の聴衆と完全に対話し、聞き、反応し、働きかけそして共同作業する用意ができていますか？
このプロセスを終え、すべての質問に肯定的に回答したら、次に、編集カレンダーの戦略を立ててレイアウトするプロセスを開始できます。
フォーマットを選択してください
あなたの社説カレンダーのための単一のクッキーカッターテンプレートはありません。何人かの人々は従来のカレンダーと最も快適である。 Excelや他のスプレッドシートといっしょになる傾向があります。まだ他の人は両方を使用します。
12か月分のカレンダーを作成するのは少し面倒ですが、やりがいのある作業です。一つには、それは安定した一貫した方法でコンテンツを作成することへのあなたのコミットメントを示しています。次に、重要なイベントの計画を立てるのに役立ちます（下記参照）。
複数の種類のコンテンツを作成している場合は、コンテンツの種類ごとにカレンダーを作成することも非常に役立ちます（ブログのカレンダー、ニュースレターのカレンダーなど）。
どの会社も、コンテンツを整理して追跡するための独自の方法を持っています。かなり基本的な社説のカレンダーのために、私は図表化して、以下を追跡することを勧めます：
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見出しまたはタイトル
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コンテンツタイプ
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対象ユーザー
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社内エキスパート
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作家/作家
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期日
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コンテンツエディタ
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公開日
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測定基準
サンプルテンプレート
複数レベルの編集と承認がある場合、これははるかに複雑になる可能性がありますが、それらはマトリックスに追加するのが簡単です。
2.アンカーイベントを特定する
あなたのターゲットオーディエンスとあなたの会社のためのベンチマークになるであろう毎年一定の日数があるでしょう。彼らがあなたに忍び寄らないようにしてください。
私達はどんな種類のイベントについて話していますか？
まず、ターゲットオーディエンスにとって関心のあるイベントについて考えます。明らかに、休日は小売業者にとって巨大です。あなたの聴衆が食べ物/料理に興味があるならば、休日のまわりでスケジュールするように見てください。顧客が一般的に人気のある文化に興味を持っている場合は、コンテンツを賞に結び付けることができます。
あなたはアイデアを得ます。
計画する必要がある内部イベントもあります。ブランドのカレンダーを見て、いつ新製品が発売されるのか、いつ賞を獲得できるのか、いつ報道される可能性があるのかを確認します。
これらのイベントを特定したら、そのイベントをカバーし、そのイベントの余波で、そのイベントにつながるコンテンツを簡単にスケジュールできます。
3.コンテンツチャンネルを特定してスケジュールする
非常に多くのコンテンツチャネルがあるため、それらすべてに対してコンテンツを作成することはできません。圧倒されないでください。視聴者のニーズに最も適した店舗を選択するだけです。
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ブログ
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白い紙
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内部バイナリ記事
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プレスリリース
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ゲスト記事
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ニュースレター
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メール
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ソーシャルメディア
編集カレンダーにデータを入力すると、作業量を明確に把握できます。多くの場合、企業は提案された編集カレンダーを見てからスケールバックします。
他の場合では、ビジネスは彼らがどのチャネルにも本当の正義をしていないことを見つけるためだけに非常に野心的なカレンダーから始めます。すべてのコンテンツアウトレットを処理するのが圧倒的であることが判明した場合は、どのアウトレットに集中したいかを選択して選択できます。
4.締め切りを設定し、執行する
コピーライターから最高経営責任者（CEO）まで、コンテンツ作成プロセスに関わるすべての人が完全に参加する必要があります。編集カレンダーに設定された締め切りは石で設定されていると見なす必要があります。誰もがそのプロセスを真剣に考えていないのであれば、それはうまくいかない。
5.これらをあなたのコンテンツローテーションに組み入れる
何度も何度も同じ種類の情報を提供して、自分のチャンネルで人に負担をかけたくはありません。さまざまな基本的なテーマに焦点を当ててコンテンツを変更します。すべてのビジネスはそれらとその業界に固有のテーマを持つことになりますが、次のことを覚えておくと良いでしょう。
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主要なニュースイベントへの迅速な対応（ニュースジャック）
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業界の動向や研究への対応
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あなたのブランドの舞台裏（あなたのブランドを人間化する）
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注目のクライアント（ケーススタディ）
柔軟である
あなたが作成できる最高のコンテンツのいくつかは突然のインスピレーションから、またはあなたが読んだ、見た、または経験したものに対する反応から来ています。また、何がうまくいっていないかに応じてカレンダーを変更することもできます。
影響を忘れないで
覚えておいて、コンテンツマーケティングの究極の目標は、顧客ロイヤルティを作成し、最終的には、売上を推進することです。
すべてのコンテンツインタラクションが直接測定できるわけではありませんが、多くはそうです。電子メールの爆発は、オープンやアクションへの呼びかけへの対応という点で測定可能です。ブログの投稿は、ページビュー、シェア、「いいね」、ツイートを介して測定できます。ホワイトペーパーは、ホワイトペーパーに含まれている行動の呼びかけおよび取得したEメールアドレスへの応答を介して測定することができます（ダウンロードに必要な場合）。ゲスト記事は、メディアサイトのトラフィック、ブランドサイトへのクリックスルー、ブランドへの直接訪問または電話を通じて測定できます（「私たちについてどのように知りましたか」）。
明らかに、プレスリリースはプレス報道を通じて測定できますが、クリックスルーを通じても測定できます。
これらの数字で武装して、あなたはあなたのコンテンツマーケティング努力の焦点を調整するためにはるかに良い立場にいるでしょう。機能しているものに移動し、正しくないものは削除して、実験とテストを続けます。
Shutterstockによるカレンダー写真
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