Facebookのターゲティング戦略を習得すると、アメリカ人が宗教的に1日の平均40分を費やすネットワーク上で、非常に具体的で頻繁にやる気のある視聴者層の前にいることができます。これまでに聞いたことのない戦略をターゲットにした、非常に強力なFacebook広告をいくつか紹介します。
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早い段階で、Facebookは広告アナリストたちが楽しい時間を過ごすのに楽しい場所だと批判されていたが、商業的な意図がほとんどなく、消費者の洞察につながる可能性もある。 FacebookがEpsilon、Acxiom、Datalogixなどのデータブローカーとのパートナーシップを構築したとき、それは2013年の初めに変わりました。
これらの企業は、毎年何兆ものデータトランザクションにアクセスできます。 Acxiomの幹部は、自分たちのデータベースだけで、世界中で5億人のアクティブな消費者に関する情報を1人あたり平均1,500データポイントで含むと述べています。
突然、FacebookはあなたがFarmvilleとCandy Crush Sagaのどちらで過ごしたかよりもずっと多くのことを知っていました。もうすぐ結婚？高血圧症の薬を飲んでいますか？殺人の謎を読むのが好きですか？ Facebookはおそらく知っている。
これにより、広告主は自分のCRMデータベースを超えて手を差し伸べ、あらゆる種類の買い物客ロイヤルティプログラムから集められた個々のユーザープロファイルに合わせた洞察を活用することができました。 Facebookの広告主は、このデータを使用して、何千もの購買行動によって視聴者層をターゲットにしています。
私が使用するのは、次のとおりです。ビジネスマーケティングサービスを購入する人（これは、ビジネスソフトウェアとサービスを販売しているため、私の会社に関連します）。
Facebookでは、集計された複数のソースからなるオフライントランザクションベースのデータ（または、より簡単に言えば、オフライン購買データに一致するそのカテゴリ内のFacebookユーザーの数）に基づいて、各サブカテゴリでターゲットできるユーザープロファイルの数を示します。 ） ここでの選択肢は無限です。そこに入って探検！ 特定の種類のビジネスやキャンペーンは、特定の重大なライフイベントを経験している人々への販売に基づいています。例えば、葬儀場は、明らかに、葬儀を計画している人々、末期的な病気を患っている人々、または愛する人を失った/失った人々とつながりたいと考えています。新しい家やアパートを購入したばかりの場合は、引越サービスがあなたの前に行きたがっています。結婚式の写真家は従事している人々を対象としています。 私たちはタイムラインにそれらを掲示する傾向があるので、Facebookはほとんどすべての考えられるライフイベントターゲティングオプションを持っています。 Life Eventsパラメーターは、変更後の特定の時間間隔でユーザーをターゲットにすることを選択できるという点でユニークです。例えば、ある宝石会社は明らかに彼らの1年の記念日を祝う人々の前で得ることに興味があるでしょう、それで彼らは1年前に新婚夫婦だった観客のメンバーをターゲットにすることができました。可能な日付範囲は3か月、6か月および1年です。 Facebookカスタムオーディエンスは、Facebookで既存の連絡先と接続できるようにする高度な機能です。お気に入りのソーシャルネットワークで既存の顧客やアプリユーザーの前に立つことで、ブランドは強化されますが、生涯の顧客価値、注文頻度、およびロイヤルティを高める機会も得られます。 これは逆の方法でも機能します。既存の顧客リストを除外することで、キャンペーンの効果を高め、無駄なクリックを防ぐことができます。たとえば、新しいユーザーに無料試用版を提供している場合、それを忠実な顧客に見せる理由はありません。 カスタムオーディエンスは、顧客の電話番号リスト、または購入者/購読者の電子メールリストをCSVまたはTXT形式でFacebookにアップロードすることによって作成されます。サイト訪問者（およびサイトで訪問した特定のページ）、またはゲームやアプリ内で行われた特定の操作に基づいてカスタムオーディエンスを作成することもできます。 これはクレイジーパワフルです！特定の職務に従事している既存の顧客をターゲットにし、年間XX倍の金額を稼ぎ、より価値の高い製品オファーで特定の郵便番号に住んでいる場合、これらの人々はあなたの裕福な人になりがちです。お客様 または、あなたの会社のブログを訪れた人をあなたの商品をデモするためのオファーでターゲットにすることもできます。彼らはすでにあなたの名前を知っていて、あなたを訪問するのに十分興味を持っていましたが、回心することはしませんでした。そのカスタムオーディエンスをターゲットにしたFacebook Adsはギャップを埋めることができます。 ターゲットにして組み合わせることができるさまざまな人口統計上のポイントの数は驚異的です。財産、生活の手配、配偶者の有無、親の身分、興味、居住地など、すべてがそろっています。 優れたカスタムオーディエンス戦略を導入したら、見た目のオーディエンスは論理的な次のステップです。自分のEメールや電話のリストを持っていなくても、あなたは自分のFacebookのファンをミラーリングすることができます。ルックアライクを使用すると、自分のターゲットのように見えるオーディエンスを作成することで、自分のリーチを超えて拡張できますが、それでも非常に特定性の高いプロファイルを持つ人々をターゲットにできます。 あなたがリストを持っていないし、十分な大きさのFacebookフォローをしていない場合でも、トラッキングピクセルを使って鏡のようなウェブサイトカスタムオーディエンスを作成するようなルックライクオーディエンスを作成することができます。
どのオーディエンスを複製して拡大するかを決定したら、そのオーディエンスをより大きくする（広くする）または小さくする（より具体的で元のオーディエンスに近づける）ことができます。最も類似したレベルでは、Facebookはあなたのターゲット国で、類似した特徴を持つユーザーの上位1％をあなたに見つけるでしょう。逆に、リーチを最適化すると、Facebookはターゲット国の10％のターゲットユーザーに広告を表示します。 Facebookの広告についての本当に強力なことは、あなたの聴衆をだんだんとより具体的にして、あなたの互いの上にターゲティングオプションを重ねるあなたの能力にあります。昨年のAdWeekでは、マーケティングのプロが広告を使ってルームメイトをターゲットにしていたときに、極端な（そして陽気な）ハイパーターゲティングの力の例が紹介されました。 はい。行動、人口統計、および地理位置情報データの組み合わせを使用して、視聴者を1人の人に減らすことができます。ただし、データの組み合わせを使用して作成された小規模のユーザーに広告クリエイティブとオファーを一致させる機能は、はるかに便利です。 または、赤ちゃんを落ち着かせるためのベビー用品を販売する小売業者は、疝痛薬を購入した新しい親をターゲットにすることができます。このようなターゲットを絞ったメッセージで、眠れぬ夜を体験している親と直接話すことができることを想像してみてください。 （新しい親として、私は完全にこれを手に入れました。）あなたのメッセージはその問題に直接話し、あなたの解決策を提供するように仕立てることができます。 特定のオーディエンスセグメントの意図、ニーズ、対応の可能性を理解できれば、Facebook Adsのターゲティングオプションを階層化してそれを活用し、目の前に立つことができます。 上記の戦略のうち1つだけを選ぶ必要はありません。それらのそれぞれをチェックして、それらがあなたのさまざまなターゲット市場セグメントにどのように適合するかを確かめてください。 あなたの理想的な顧客のためのペルソナを作成してください - 彼らは誰ですか？彼らはどこに住んでいますか？彼らは仕事のために何をし、仕事の後で何をしますか？どのような特性や特性がありますか。また、それらは上記の多くのターゲティングパラメータとどのように一致していますか？ 誰に連絡を取りたいのかを特定することで、Facebook広告のターゲットを絞るための最良のツールとオプションを見つけることができます。 許可を得て再発行しました。ここはオリジナルです。 画像：ワードストリーム 
2.ライフイベントターゲティングでクリエイティブに
3. Facebookカスタムオーディエンスでリードを築き、ロイヤルティを築く
4.見た目が似ている観客に拡大する
5.層を絞ったターゲティングオプションで超粒状を得る
ベストフェイスブック広告ターゲティング戦略は多様化しており包括的である
