統合マーケティングキャンペーンとは何ですか？

この連載の最初の部分では、統合マーケティングの基本と、この方法で従来の手法とデジタル部分を組み合わせる方法について説明しました。前回の記事では、この最新のツールが従来のアウトバウンド・マーケティングの要素とインバウンド・マーケティングの要素をどのように組み合わせたかについて説明しました。

この2回目の記事では、サイバースペース、印刷、ラジオ、テレビの間のギャップを埋めるいくつかの架空のキャンペーンを見て、一歩後退してこれらの可動部分がどのように相互作用するかを見ていきます。

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統合マーケティングキャンペーンの例

最良の統合マーケティングキャンペーンの中には、顧客が地元の中小企業を支援することを奨励するものもあります。たとえば、ペンシルベニア州のような場所で小規模小売業者を宣伝するイベントは、キャンペーンの支点として#ShopPennのようなハッシュタグから始めることができます。

ユーチューブの動画

そのTwitterハッシュタグは、ペンシルバニア地域の特定の地元企業に関するYouTubeの動画や、店主がパンフレットやチラシを配布できる公共の場所で開催されるライブイベントさえも、1つの集中管理されたキャンペーンを通じて示すかもしれません。

Sagefrogマーケティンググループは長い間、統合マーケティング分野のリーダー的存在でした。彼らの2017年のB2Bマーケティングミックスレポートでは、この統合された手法を使用して、若年層と高齢者の両方の人口統計を調査する必要があることを強調しています。

調査ノート：

55％の企業が正式なマーケティング計画を立てていません。
トップのリードソースには、Eメールマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、PR、見本市イベントがあります。
オンラインマーケティングやトレードショーやイベントは優れたROIを持っています。

マークシュムクラー, Sagefrog Marketing GroupのCEO兼共同創設者は、これらのキャンペーンの一部が相互に関連し合っており、焦点が絶えず変化していると考えています。

振り子

「私はすべてが本当に振り子だと思います」と彼はSmall Business Trendsに話します。デジタルルートはROIの測定には適していますが、人々は収益を促進することを目指しているとも言います。道具が入ってくる。

シュムクラーの主張を証明するいくつかの例があります。焦点を絞ることは、あなたのターゲット市場への異なるチャンネルを介してメッセージを広めるのに役立ちます。誰もがFacebookやPinterestに参加する必要はありません。自社のビジネスとターゲット市場に適したものを決定することが重要です。

したがって、良いマーケティングコミュニケーションの組み合わせには、次のようないくつかの要素があります。

プレスリリース
一連の限定されたクーポンと結びつくソーシャルメディア上の製品景品。
新しいオファーで更新されたウェブサイト。
あなたの製品やサービスが実演されるデモやイベント。

これは、商品やサービスを棚から飛び出させるキャンペーンのもう1つの例です。

改装されたコンピュータを売る？

中小企業が改装されたコンピュータを販売しているとしましょう - デジタル用途と実際の製品を組み合わせた良い例です。 Webサイトは統合されたマーケティングキャンペーンの一部である必要があるでしょう、そしてそれはあなたがオンラインスペースのより大きなプレーヤーと競争することができるように出荷に何らかの種類の休憩を提供することが得策です。

古き良きプレスリリースでは、クラウドで使用するためのベストプラクティスに関する無料セミナーを開催することになるでしょう。あなたのロゴを地元のコンピューターショーの充電ブースに戦略的に配置することで、確実にすべての拠点をカバーすることができます。