グーグルは私を刺激しました。
はい。Googleは、私が数年前にメールで受け取ったAdSenseの小冊子から、私のビジネスのためのマーケティング関連資料を作成するよう促しました。 （小冊子を見て、それについてここでもっと読んでください。）
今日、私は自分の小冊子、つまりグーグルが示唆した小冊子を共有したいと思います。グーグルの小冊子を見たとき、電球が私の頭の上についた。 「ああ！そのようなものを作成して、人々を私のWebサイトに戻すことができます」と私は思いました。
$config[code] not foundお分かりのとおり、私はWebベースの出版ビジネスを運営しています - 非公式のオンラインマガジンに似ています。 私は、人々がオンラインになって私のウェブサイトを訪れることを可能にする、直接のイベントや講演の約束をするために意味のある印刷された担保を考え出すのに苦労しました。
私の場合は、自分のWebサイトにアクセスすることが最大の行動の呼びかけです。私の目標は、人々に私のウェブサイトにアクセスしてもらうことで、彼らが情報を読んだり、購読したり、コミュニティに参加したりすることです。それで、私はこのように見える私自身の小冊子を作成しました：
1年以上の間、この小冊子は私にとって唯一の最大の印刷マーケティング資料となりました。
主に、それはその目的を果たしました。それは私のウェブサイトへのトラフィックを駆り立て、私が設定した1ページのマイクロサイトに戻った。私はそれを私が何年にもわたって何度か読者の注意を引くオンラインコンテンツとしても使ってきました（毎回新しい読者にとって新鮮です）。
つい最近、小冊子を再利用したり、他の方法で使用したりすることができました。例えば、私はSlideShareのようなドキュメント共有ウェブサイトにそれをロードしました、それはまだ私のビジネスについての単語を広めるのを助けています。
しかし、私はまた、小冊子を作成した経験から多くのことを学びました。数年後に振り返ってみると、今はかなり素人っぽいようです。私が違ったやり方でしなければならないことがたくさんあります。 🙂
ここで私が学んだ5つの教訓は、何がうまくいったのか、何ができなかったのか、そして今日私が異なったやり方でしていることです。
1）素晴らしいデザインのための春。
私の場合は、自分のビジネスがまだ若く、予算が非常に少ないときに小冊子を作成しました。それは安いものに対して行われた自家製の努力でした。 Microsoft Publisherを使用して小冊子を作成しました。お分かりのように、私は明らかに ではない デザイナーです。
例えば、私はページの端の周りの境界に曲がった角を使いました。あなたが内部のページのこのイメージで見ることができるように、湾曲したコーナーは常にわずかにギザギザに印刷されました：
私は角を四角にしたほうがましだ。私はサンプルを印刷してそれを批判的に見るのに時間をかけなかった。それで、私はそれを印刷センターに持っていって最終的な形で印刷するまで、曲がった角の欠点を知りませんでした。
専門家はそのような過ちを犯していなかったでしょう。
加えて、私は自分の時間の価値を考慮に入れませんでした。このような複数ページの文書をレイアウトするのに専門家として5倍の時間がかかりました。私は「自分の時間の最も有効な使い方は何ですか？」と自問したはずです。
私はあなたが自分で何かをすることができると大いに信じています - しかし、あなたはあなた自身の限界を知っているべきです。
2）プロの画像を購入する。
私はグーグル作品で使用されている単純な線画を賞賛し、自分の作品に無料の白黒のクリップアートを使用することを選びました。
ええと…シンプルはい、エレガントいいえ。
クリップアートは私が望んでいたものではありませんでした。画像は少しぼやけて印刷される傾向がありました。また、私が望んでいたように、イメージは洗練されたノックアウトほど完全には見えませんでした。 istockphoto.comなどのソースからの印刷品質（300 dpi）のプロ用画像への投資は、はるかに満足のいくものでした。
3）うまく実行できるものを選んでください。
私が学んだ一つの教訓は、私がプロジェクト全体、特に予算にあまりにも野心的だったということです。私は、印刷と製本のコストが低く、ドルの違いを他の要素に使用した - そしてそれでも予算内に収まるように、担保にするべきでした。
私は結局、印刷と製本のために何千ドルも使うことになりました。経費が当時の私の小さな予算を突破点まで広げていたので、それは私にペニー賢明で愚かであることを強いました。
最初の間違い：私は自分で設計しました。それでも、私はそのような野心的な仕事に要求される十分なスキルや適切なツールを持っていませんでした。表紙と内側のページのレイアウトを設計するために専門家を雇うために500ドルから1000ドルを費やすことは私の総投資をはるかにうまく活用したでしょう。
また、お金を節約するために、紙の厚さを自分の望むよりも薄くしました。また、内部のページは白黒で色を付けずに作成しました。
「コストを削減するにはどうすればよいですか？」と思ったときは、「最も効果的で見栄えの良いマーケティング作品を作成して予算内に留めるにはどうすればよいですか」と自問していたはずです。
私が自分の持っていた予算でそれをもう一度やろうとすれば、私は別のものを作成したでしょう…より少ないページのもの、あるいは製本を必要としないもの。代わりに、私は私の予算のより多くを全体的な実行に広げていたでしょう：デザイン、画像、紙の品質。
4）説得力のあるコンテンツを作成してコピーします。
マーケティング専門家やコピーライターによるセカンドオピニオンやセカンドオピニオンが役に立ちました。
ほら、私はちょっとした情報ハウンドであり、情報のための情報が好きです。しかし、私は自分自身を読者の立場に置いておかなければなりませんでした - そして、彼らにとって最も興味深く有用なものは何かを尋ねました。全体の概念は私の聴衆にとってもっと説得力があるでしょう、内容が読者がより多くを知ることについて唾を出したことを活気づける実用的なヒントを含んでいたならば。
コンテンツをより良い、より実用的なヒントに書き換えるのはそれほど難しくありませんでした。結局のところ、それはその小冊子を口コミを作成し、より多くのコンバージョンをもたらす（オンラインでより多くのトラフィックを促進する）ようなものにしたでしょう。
5）オンラインだけでなくオフラインでも価値を得ましょう。
私はおそらく小冊子のオンライン版から最もマイレージを得ました。小冊子のPDFを作成し、それをオンラインでロードしました。私はまた、印刷された小冊子に記載されているURLのために私のウェブサイト上にコンパニオンページを設定しました。それは印刷された小冊子を手に入れた人たちから私のサイトに訪問者を呼び戻しました。
オンライン要素を作成するのにたった3時間しかかかりませんでした、そしてその小さな努力が何年にもわたってそれ自身のために支払った以上のものをしました。
たとえば、私はPDFとランディングページ（マイクロサイト）を私のウェブサイトに数年間持っていました。私が時々読者に指摘したのは素晴らしい機能です。毎回それはページビューを駆動し、そして興味を得ます。それは他の人々によるいくつかのお世辞の模倣さえ生み出しました。
後になって、DocStocやSlideShareのような文書共有サイトが人気になったとき、私はPDFをリサイクルしてそれらのサイトで小冊子の電子版を共有することができました。これにより、ブランドの認知度が高まり、当日まで追加のトラフィックがサイトに戻ってきます。最後に、小冊子をオンラインで電子形式にすることで3年間の価値を得ました。これからも、これからも価値を得ていきます。
もう一度やりますか。
「もう一度やり直すことができますか」私の答えは、適格な……のようなものです。
もう一度やり直すのであれば、その概念を再考します。まず、コンテンツにもっと力を入れて、読者にとってより魅力的で興味深いものにするために - そして多少のバイラル的なものにします。次に、印刷するコピーを少なくし、控えめに使用します。私たちの努力と予算の大部分は、読者がスクロールできるインタラクティブなスライドショーの形で、オンライン版になるでしょう。それが、あなたがアイデアを取り、それを異なるメディアに適応させ、そしてコンセプトを更新する方法です。
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