ビジュアルマーケティング：中小企業が画像とデザインを使って市場に出すための99の証明された方法は、ここで出版社兼最高経営責任者（CEO）であるAnita Campbellによって書かれた新しい本です。 中小企業の動向 受賞歴のあるコミュニケーションストラテジストのDavid Langton氏。
インタビューのパート1で、アニタは本を書く過程について話しました。この第2部では、AnitaとDavidが本で取り上げている特定の設計例に関する質問に答えます。 Davidはまた、中小企業にロゴのデザインやマーケティングキャンペーンについてのアドバイスをいくつか共有しています。
$config[code] not foundNothing.orgのキャンペーンについて少し教えてください（p。138）。あなたの注意を引いたのは何ですか？
アニタキャンベル： Nothing.orgは地域の銀行食料で、小規模な非営利団体です。 「何もない」とは、食べ物がないことを意味します。
何もできない缶（つまり、ラベルが「なし」の食品缶）を描いたマーケティングキャンペーンは、いくつかのレベルで意味があります。
第一に、「無」の缶がある言葉には明らかな遊びがある。あなたは缶が何かを保持することを期待している。これは…何もしなかった。
それからあなたはまた、視覚的に「何もない」ことをどのように伝えているのかということにも関わっています。つまり、あなたはどのように「無」を描くのですか？それは難しい。あなたは影響を与えるために言葉以上のものが必要です - あなたはイメージが必要です。ですから、人々に寄付させるために、「何もない」を具体的に見えるようにする方法が必要です。そしてそれは人々が食糧の缶を寄付する食料銀行であるので、何の食料缶にも二重の意味がありました。
GGRPが45のレコードを使用しているように（p。86）、選択された例の多くは、人気が低下していると思われるアイテムから興味を引く方法を見つけたようです。あなたはこれらの選択が素晴らしい長期戦略に役立つと思いますか？
アニタキャンベル： GGRPはレコーディングスタジオです。マーケティングキャンペーンのために、彼らはあなたが45レコードプレーヤーに組み立てたボール紙で作られたメーラーを作成しました。彼らは彼らの記録能力を披露するレコード45 rpmを含んでいた。 45 rpmの記録は何ですか？それは人々がiPodの前に音楽を聴くのがどのようにしたかです。本当に 古い 技術。
GGRPの戦略から離れることは、GGRPが最新のテクノロジを使用していることではありません。注意を引くのは意図的にレトロでした。そしてGGRPに特に関連したレトロな技術があるので、それは適切でした。
いいえ、本当の勉強はダイレクトメールをするとき対話型の「ゴツゴツしたメール」を送ることです。あなたはすぐに手紙やはがきを忘れてしまうかもしれません。しかし、組み立てに数分を要した45 rpmのレコードプレーヤーと、それを使用して聞いたメッセージを覚えているとは思わないでしょうか。
そのような創造性が時代遅れになることはありません。
David Langtonからのクリエイティブアドバイス
創造性と言えば、マーケティングでビジュアルを使用することに関するDavid Langtonのアドバイスを得たいと思いました。
マーケティングプロジェクトに着手したいがどこから始めたらよいのかわからない場合は、どのようなアドバイスをスモールビジネスオーナーに提供しますか。
David Langton： 私はいつもビジネスマンに「専門家の助けを借りて」と言います。そして私はセラピーを意味しません。それでも、あなたの会社のためにブランドを作ることはセラピーによく似ています。あなたはあなたのビジネスが存在する中核的な理由と連絡を取り合い、魅力的であなたの主要な観客に特有の方法であなたが提供する中核的価値とサービスを包含するブランドを創造しなければなりません
Gretchen Dittoはイメージコンサルタントです - しかし、彼女がクライアントのためにスタイルとプレゼンテーションを確立することにおいて専門家であるという理由だけで、彼女がマーケティングまたはコミュニケーションデザイナーであることを意味しません。彼女はDitto&Coのためにカジュアルとプロのバランスが取れた新しいブランドをプロデュースするKatrina Hase of Mix Creativeに依頼しました。彼女のブランドは、スピーカーおよびコンサルタントとしての地位を高めたコミュニケーションポジショニングを提供します。
マーケティング担当者がビジュアルマーケティングキャンペーンを行うことを考えているときに避けるべき落とし穴は何ですか？
David： 私が思う最大の落とし穴は、中小企業がみんなにとってすべてになろうとしているということです。あなたが一番やることに集中しましょう。あなたのビジネスはあなたがすること、そしてあなたがしないことを選ぶことによって定義されます。最善を尽くしたことを定義してから、そのサービスを特定のユーザーに提供すれば成功します。
Bodnar Design ConsultancyのPaula Bodnar Schmittが、Quarternotes Loftのアパートメント用に「クォーターノート」の音楽記号を使用した抽象的な看板をデザインしました。これは、四分音符の記号の意味と「居住区」に関する巧妙な言葉遊びを確実に認識している音楽の学生と専門家を対象としていました。アパートは完全に借りられていた。
キャンペーンを成功させるために存在しなければならないコアデザイン要素は何ですか？
David： キャンペーンを成功させるための中心的な設計要素は次のとおりです。
- スタイル： キャンペーンのデザインや外観は、あなたのサービスのテーマを反映し、あなたのターゲットオーディエンスと共感するべきです。スタイル要素には、形、色、画像、タイポグラフィが含まれます。
- 意味： アートワークやキャンペーンとはどういう意味ですか？それはあなたの組織の使命を反映していますか？コピーはよく書かれていて、簡潔で理解しやすいですか？
- 関数： デザインはビジネスを推進しますか？行動を変える？観客に行動を起こさせる動機を与えますか、それとも挑戦しますか？
3つの要素すべてが互いにサポートしている必要があります。あなたのスタイルはあなたのキャンペーンの機能や目的そして目的を支える意味を持つべきです。
ルネッサンスキャピタルのアイデンティティは、成功したアイデンティティとマーケティングキャンペーンにおいて、3つの要素すべてがどのように連携しているかを示す良い例です。ルネッサンスキャピタルは新規株式公開（IPO）を専門とする調査会社です。彼らは、イーベイ、グーグル、フェイスブックのような新しい会社の創設者そして革新者が今日の“ルネッサンスの人々”であると信じています。
私の会社（Langton Cherubino Group）によってデザインされた新しいロゴは、文字I-P-Oを取り、ギリシャの復活主義のイオンコラムのスタイルを思い起こさせます。ルネサンスの伝統的なデザインとモダンなスタイルを組み合わせることで、ブランドはこの研究会社をIPOコンテンツの情報源として位置づけています。合理化され再編成されたWebサイトを含む新しいデザインは、ヨーロッパの新しい市場にサービスを提供するパートナーとなっているFinancial Times証券取引所（FTSE）の注目を集めました。
マーケティング担当者がキャンペーンを作成するときに発生する最大の間違いは何ですか。また、それらを修正する方法についてのアドバイスは何ですか。
David： 最大の間違いはあなたがあなたの最高のクライアントだと考えることです。ビジュアルマーケティングキャンペーンやアイデンティティのデザインは、あなたが個人的に好きなものに基づいてはいけません。それはあなたの会社とサービスがあなたのターゲットオーディエンスのためにどのように位置づけられるかについてであるべきです。あなたの視覚マーケティングは引き付け、説得するために作成されるべきです あなたのサービスを購入する人々.
繰り返しますが、クライアントは自分でデザインできると考えています。後退して自分のクライアントのように考えることが重要です。あなたの目的や目標をあなたのデザイナーやマーケティングのエキスパートに提示し、彼らにあなたにクリエイティブなビジュアルソリューションを提示させましょう。クリエイティブをクリエイティブにしましょう…そしてあなたは、あなた自身が思い付かなかったであろう新鮮で革新的なアイデアに驚かれることでしょう。
読者に本から最終的に「入手」してほしいものは何ですか。
David： ビジュアルマーケティング 「アイデアの引き金」の本です。それはあなたのイメージを使ってあなたのマーケティングをいかに盛り上げるか、そしてデザインのアイデアを与えます。 1つか2つの新しいアイデアで立ち去れば、それらのアイデアは数万ドル、あるいはそれ以上に新しいビジネスと利益をもたらす可能性があります。その場合、Anitaと私は仕事をして、それをざっと目を通しています。 ビジュアルマーケティング それだけの価値があるでしょう。
詳細については、Visual Marketing Book Webサイトを参照するか、または@VisualMktgBookでTwitterで更新情報を確認してください。
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