マーケティング戦略はかつてのほど単純ではありません。看板、新聞広告、パンフレットの時代は終わりました。オンラインコンテンツマーケティングは、大規模な視聴者にアピールすることができるため、主導的なマーケティングの選択肢として急速に道を開いています。しかし、戦略的な計画を立てれば、その低コストも多くの中小企業にとって有益であることをご存知ですか？
統計は、ますます多くの事業主が毎年コンテンツマーケティングの価値を理解していることを証明しています。 2017年にホストされたTwitterの調査では、回答者の91％がコンテンツマーケティングに参加していることが明らかになりました。これは、その人気と効果を裏付ける強力な証拠です。コンテンツマーケティング戦略を機能させる方法を知るには熟練した手が必要ですが、彼らの給与計算にコンテンツスペシャリストがいると回答したのは53％のみでした。これは、多くの事業主が自らコンテンツマーケティングを行っているという証拠です。
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コンテンツマーケティングを成功させるプロセスを自分で進めようとしている何千もの中小企業の1つである場合は、次の4つのヒントを参考にして、予算を増やすことなく歩調を合わせてください。
ヒント1：戦略を文書化する
定義されたマーケティング計画が業界を超えたビジネスにとって必要不可欠であることを知るためにMarketing 101を取る必要はありません。利用可能な大量の技術のために、マーケティングプランはもはや単純な戦略ではありません。マーケティングの目的は、可能な限り多くのユーザーを獲得することです。そのため、プラットフォームは幅広く多様でなければなりません。ビジネスWebサイトを毎月更新するだけでは不十分であり、一定量のインターネットトラフィックを引き込むことはできません。
あなたはあなたのコンテンツマーケティングがより多くの聴衆に届くことができるように多層戦略を開発し文書化するために働くべきです。下記の3つの方法を使用して、最も費用対効果の高い手段を使用してマーケティングをレスポンシブオーディエンスに集中させます。
1.オーディエンスを特定（または再定義）します。 まだ行っていない場合は、ターゲット年齢、性別、ライフスタイル、収入を決定して、到達したいオーディエンスのための個々のペルソナを作成する必要があります。コンテンツマーケティングを虫眼鏡を通した光として考え、特定の領域に光線を集める。これにより、反応のない視聴者へのマーケティングに関連するコストを節約できます。そこから、この個人が自分の時間をオンラインで過ごす方法を決定します。彼らはブログ、ソーシャルメディア、あるいはニュースコンテンツを楽しんでいますか？それによって、配信する必要があるコンテンツの種類が決まります。
2.編集カレンダーを作成します。 あなたのコンテンツを配信するときあなたが一貫していることを確実にするために素晴らしい社説カレンダーを作成してください。いつコンテンツを作成する必要があるのか、またどのくらいの頻度でコンテンツを配信するのかを知る手がかりになります。あなたの聴衆はあなたの一貫性に依存するようになるでしょう、そしてあなたのサイトはあなたの顧客にとって信頼できるリソースになるでしょう。
あなたの編集カレンダーの助けを借りて、あなたは一貫した配布のスケジュールに従うことができます。 予算内でコンテンツのマーケティングを行っている場合は、コンテンツのターゲティングやタイミングを無視しないでください。あなたは適切な人に適切なタイミングでコンテンツを公開しなければなりません。コンテンツをクリエイティブにすることを恐れてはいけませんが、それが現在のイベントに適していることを確認してください。休日、大規模なスポーツイベント、そして重要なニュースアイテムはすべてあなたのマーケティング戦略に結び付けることができます。これはより多くのトラフィックを生み出し、あなたのオーディエンスにとってより魅力的になり、そしてあなたにあなたの収入のための最大の強打を得るでしょう。
ヒント2：コンテンツを混同する
特に厳格な予算で作業する場合、バラエティーはコンテンツマーケティングのスパイスです。コンテンツのトピックと配信方法を切り替える必要があります。ウェブサイトのブログやソーシャルメディアのアカウントでちょっとした宣伝文句を解決しないでください。ターゲットオーディエンスが何について話しているのかを理解し、それをあなたの有利に利用するためにウェブサイトとタイムラインを閲覧してください。業界ニュース、トレンド、そして視聴者に影響を与える新しい法律が常に役に立ちます。
あなたのコンテンツが1週間の記事であるならば、それをビデオと組み合わせるか、または次のポッドキャストを検討してください。あなたの聴衆が彼らに感謝すると思うならミームを作成してください。あなたが技術的に興味を持っていないのであれば、「ブログのための安価なマーケティングビデオの作り方」をグーグルですばやく検索するとよいでしょう。著作権が適用されない限り、自分の用途に合わせてビデオやミームを再利用することも可能です。
あなたはまたあなたのコンテンツのフォーマットと長さを変えるべきです。それは短くて簡潔な400語の記事あるいはもっと長い記事の形をとることができます。時間がある場合は、長文の投稿またはホワイトペーパーを作成してください。電子ブックも競合他社からあなたを分離し、有益で徹底的なリソースとしてあなたのブランドを実証することができるオプションです。さまざまなフォーマットを作成することで、市場に精通していて柔軟性があるものになります。人々は彼らが取引をしている会社を信頼したいので、彼らを教育し、会話を開き、そして実際にあなたのマーケティングコンテンツを楽しむように彼らを招待します。
ヒント3：ゲストポスターの募集
コンテンツを作成するためのクリエイティブで無料のテクニックの1つは、ゲストのポスターを招待してメディアプラットフォームに貢献することです。多くのビジネス専門家、ブロガーまたは他の専門家は彼らの名前を公表するのを助けたいです。ゲストのポスターがあなたのサイトのためにオリジナルの投稿を作成すると、彼らは宣伝を受けながらあなたは無料のコンテンツを受け取ることになります。これは双方にとって有利なことです。
そしてあなたのゲストの選択に創造的であることを忘れないでください。あなたのビジネスの過去の顧客、あなたの分野の専門家および地元の有名人はすべて可能な選択肢です。あなたの視聴者が楽しむであろう高品質で無料のコンテンツを提供することができるだれでもに開かれていてください。このオプションを使用してマーケティングすることを選択した場合は、ポスターを募集するのに役立つように、必ずWebサイトにゲスト登録用のボタンを含めてください。
ヒント4：外部ヘルプを雇う
あなたのコンテンツをマーケティングする仕事は、面倒で時間がかかるように思えるかもしれません、しかし、あなたのためにそれをするために誰かを雇うという選択肢が常にあります。これがあなたが選ぶ道であるならば、特にあなたが厳しい予算でコンテンツ市場に行こうとしているならば、いくつかの赤い旗に注意してください。
フリーランサーはオプションですが、彼らは通常最も高価なオプションです。多くのフリーランサーは1ポストあたり200ドルまで請求します。その硬貨の裏側には、彼らのプロジェクトを英語以外のネイティブスピーカーに外注することが多い、一見信頼できる米国を拠点とする企業があります。このオプションは非常に安いことが多く、1件の投稿につき約10ドルです。あなたが想像できるように、文章の質は低く、ランクペナルティを引き起こす可能性があります。
会社を雇うための最も安全な選択肢は、この2つの選択肢の中間にどこかにいることです。厳しい予算では、コンテンツ作成のための信頼性が高く手頃な価格のオプションを見つける必要があります。固定価格を提供し、大学教育を受けた、米国を拠点とする作家および編集者のみを雇う会社を探してください。この手頃な価格のオプションは、視聴者にふさわしい高品質のコンテンツを配信しながら、予算内に留まるのに役立ちます。
昨年のマーケティングトレンドは、2018年にコンテンツマーケティングがいかに重要になるかを示す指標です。あなたのビジネスは、コンテンツマーケティングに参加して、業界内で競争力を維持する必要があります。あなたが忙しすぎる、または自分で戦略やコンテンツを作成するスタッフがいない場合は、手頃な価格の会社を雇ってあなたのためにそれを実行することを優先してください。
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