ビデオブランドガイドラインに含める7つの項目

ブランドガイドラインはあなたのブランドの一貫性を確実にするために不可欠です。しかし、あなたはそれらを新しいメディアに更新しますか？

B2Bマーケティングによる調査によると、ビデオはあなたがあなたの競争相手から際立っているようにするための最良のコンテンツタイプです。興味深いことに、それはあなたがあなたの聴衆と共鳴するのを助けるものでもあります。これは、もう無視できないということです。そしてB2Bマーケティングによって収集されたデータで判断すると、マーケティング担当者はどんどん少なくなります。

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調査回答者の78％が、今後12か月以内にビデオを使用する可能性が高いと回答しました。企業を宣伝するために既にビデオを使用し始めた人たちの経験は奨励しています - 回答者の58％がそれが成功したマーケティングチャンネルであると感じています。

同時に、回答した人の68％が、ビデオブランドのガイドラインがないことを認めました。これは、たとえ彼らがビデオコンテンツを作成したとしても、それが彼らの顧客を混乱させるだけであるという強い可能性があることを意味します。

あなたは何のためにビデオブランドのガイドラインが必要ですか？

ガイドラインは3つのことを念頭に置いて開発されています。

媒体に関係なく、ブランドの一貫性を確保するため。
ブランドを永続的に伝えるために。
コミュニケーションが発生する可能性がある範囲内で制限を提供する。

これら3つがなければ、あなたはあなたの顧客を混乱させることは言うまでもなくあなたのブランドの約束とブランドストーリーを危うくする危険にさらされます。あなたが私に尋ねるなら、そしてそれはブランドのナンバー1キラーです。

どのような通信媒体が使用されていても、しっかりとしたガイドラインを使用して、ブランドが常に理解され、それが約束され、最終的に信頼されるようにします。

最後に、ガイドラインは社内だけでなく機能します。それらを使用して、宣伝用の資料を作成するときに自分のブランドをどのように使用できるかについて、サードパーティベンダーを指導することができます。ただし、1つの通信チャネルが含まれていないと、悪いことが起こります。

ビデオのガイドラインがないと、マーケティングキャンペーンの要素によって、ブランドに関するまったく異なるアイデアが伝達され、メッセージが汚染される可能性があります。これは、誰がメッセージを送っても、あなたのコアメッセージを個人的に解釈するために起こります。例えばデザイナーやプロダクションハウス、あるいはあなたのブランドが維持しようと試みる全く異なる声の声でコピーを作成する作家。

ビデオがオーディエンスとの接触方法として広く普及しているので、このメディアも含めるようにガイドラインを更新することが重要です。

ビデオブランドガイドラインに含めるべきもの

ビデオでは、既存のガイドラインにいくつかの新しい要素を考慮して追加する必要があります。

トーン

描きたいトーンについての情報をビデオに含めます。あなたは愚かなフォーマットのビデオを許可しますか、頬のもので舌を出しますか、それともずっと深刻であることをそれらに要求しますか？

言語

ビデオで使用する言語と声のトーンを指定します。また、あなたはあなたの会社がビデオコピーでどのように言及されるか、その名前がどのように使われるか、そしてあなたの製品やサービスがどのように記述されるかなどを決める必要があります。

色

色はあなたのブランドのために指定されたパレットに似ているでしょう。しかし、あなたがそれらから遠ざかることを望むなら（すなわち、特定のサービスを強調するために新しい色を導入する）、あなたは最初にそれを定義するべきです。

ロゴの使い方

言語と同様に、ロゴをビデオでどのように表示するかを指定する必要もあります。あなたがそれを必要としているかどうか（それを製造した人を定義する他のブランド要素から逃れる）、それがどれほど目立つべきか、そしてどの要素（グラフィカルとテキスト）をロゴのそばに置くことが許されるかを考えなさい。

タイポグラフィ

色があなたの一般的なガイドラインから派生するかもしれないのと同じように、タイポグラフィ。わずかに異なる書体を使用することをお勧めします。または、ビデオで特殊なフォントを使用できないようにするための技術上または法律上の制限がある場合があります。タイポグラフィのガイドラインには、見出し、副見出し、本文のサイズなどの要素も含める必要があります。

音

ビデオはあなたのブランドに新しい要素、つまりサウンドをもたらします。どのような種類のサウンドが欲しいか、そしてそれに伴うムードを決める必要があります。それは音楽がそこからライセンスを受けることができるあなたのビデオで使用されるべきであり、あなたが持っているならば、重要なテーマを決定する。

プロモーション

最後に、あなたのビデオガイドラインは少なくともあなたがどのようにビデオを宣伝したいかを示すべきです。いくつかの宣伝チャネルはあなたのブランドには適用されないかもしれません、そしてあなたはそれらを使用することからあなたのビデオマーケティングに取り組んでいる人、それがそれを社内または第三者会社であることに制限するべきです。