ブランド検索用語でショッピング広告にもっとお金を払うことについてどう思いますか？
最近RKGのAndy Taylorによって発見された新しいGoogleショッピングテストは、ブランド検索トラフィックを実際にはあなたのウェブサイトやあなた自身のショッピング広告に戻すのではなく、Googleショッピング結果ページに誘導します。
RKGは、衣料品ブランドAnthropologieのテスト検索の次のスクリーンショットを公開しました。
このテストでは、人類学の買い物結果は右上のカテゴリ別にまとめられています。 「Googleの人類学から購入」リンクをクリックすると、ユーザーはGoogleショッピングページに移動します。実際、その広告ボックス内のコンテンツ（画像またはカテゴリ）をクリックすると、検索者は、人類学のWebサイトではなく、Googleショッピングのカテゴリに配信されます。
この例では、RKGは少なくとも、結果ページのすべての製品が、元のクエリのブランドであるAnthropologieによって販売されていることを確認しました。しかし、Search Engine LandのGinny Marvin氏は、この追加のテスト結果を見つけました。「David Yurman」に問い合わせ、「Rings」カテゴリにドリルダウンすると、複数の小売業者からのショッピング結果が浮上しました。
Googleショッピングは小売業者の競争相手になりつつありますか？
このテストに基づいて、それは本当の可能性であるように思われるでしょう。
基本的に、これは仲介者を切り取り、Googleショッピング内で購買決定をするよう検索者を駆り立てます。それは、ブランド検索として始まったものに競争を追加します - David YurmanがDavid Yurmanによって販売用に販売されるのではなく、検索者はDavid YurmanがNordstrom、Bloomingdaleや他の小売サイトで販売用に販売することを見ます。
Googleがこのテストを恒久的な機能として採用した場合、特定のブランドから特定の種類の製品を検索するユーザーにも競合他社の選択肢が表示されるため、CPCのブランド検索用語を増やす可能性があります。
さらに、ユーザーは、特定の小売店/ブランドを検索しているかどうかにかかわらず、小売店のウェブサイトにアクセスしなくても、Googleショッピング内で比較ショッピングを行うことができます。ナレッジグラフや、天気やフライトの比較などの垂直方向の結果と同様に、GoogleがWebサイトからトラフィックを盗む別の例です。
これは検索者にとっては歓迎すべき変化です。これが、Googleがこれらすべてのテストを実行している理由です。しかし、広告主は自分のブランド名での検索がGoogleショッピングへのトラフィックを促進するために使用されていることを知ることに悩まされるかもしれません。 ショッピング広告ボックスは非常に視覚的であり、通常の広告や基本的な結果からクリックを排除するように設計されています。これが、広告主にとって非常に成功している理由です。彼らはモンスターを吸う商業的な意図です！
ただし、ブランド検索用語を入力しているユーザーがそのブランドのWebサイトを探しているだけの場合、つまり「anthopologie」がナビゲーションクエリである場合は、それらのショッピング広告をクリックしてアクセスすることを期待しています。彼らが代わりにGoogleに留まるなら、それは必ずしも良いユーザーエクスペリエンスではありません。
広告主にとっては、Googleが以前には存在しなかった場所でGoogleが競争を勝ち取ることを認めていないと確信しています。
許可を得て再発行しました。ここはオリジナルです。
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