モバイルアプリのパブリッシャーにとって、適切な広告ネットワークを選択することは、収益を最大限に引き出すための重要な要素です。モバイルアプリパブリッシャー向けの広告配信プラットフォームであるMoPubから発表されたばかりのレポートによると、パブリッシャーが広告ネットワークのパートナーシップからより多くの収益を引き出すことができるという洞察が明らかになっています。
広告ネットワークのパートナーシップレポート
その報告書は3つの核となる発見を明らかにした：
$config[code] not foundより多くの成功した出版社が2-5の広告ネットワークと連携
出版社は、収入目標とリソース管理のバランスをとるために、適切な数の広告ネットワークと連携する必要があるとレポートは述べています。限られた収入で働くことは少なすぎる。多すぎると、物事が複雑になる可能性があります。出版社の53％が、2〜5つのネットワークを使用しています。
「1つの広告ネットワークと提携しているサイト運営者の方が広告掲載率が低くなる可能性があり、あまりに多くのサイトと連携しているサイト運営者は時間とリソースをかけて複雑さを増す可能性があります」とレポートは述べています。
総広告インプレッション数のシェアは地域によって異なります
AdMob、Millennial、およびFacebook Audience Network（FAN）の上位3つの広告ネットワークが、地域に応じて広告インプレッション総数のさまざまな割合を占めている、と同報告書は見出しています。
たとえば、トリオによって配信された広告は、中東での総インプレッション数の72％を占めましたが、北米ではわずか41％でした。
「プログラムによる購入が増え続けているにもかかわらず、多くのサイト運営者にとって、広告ネットワークと提携することが収益化戦略の中核をなしています」とレポートは述べています。 「サイト運営者は、地域や広告フォーマットなど、さまざまな広告ネットワークと提携する傾向がありますが、使用する広告ネットワークの数や、収益と効率を最大限に高める方法についての明確な情報源はありません。」
レポートでは、トラフィックの集中が他の地域よりも集中していない地域に広告を掲載しているサイト運営者は、上位3つ以上のネットワークでの運用を検討することをお勧めします。
サイト運営者は、クリック率の高い広告商品に焦点を当てる必要があります。
広告主はより高性能のメディアに投資するため、トップCTRは通常収益の増加につながります。この場合、コンバージョンが最も多い広告フォーマットは、インタースティシャル広告とネイティブ広告です。
インタースティシャル広告は、ホストアプリケーションのインターフェースをカバーするフルスクリーン広告です。通常は、アクティビティ間やゲーム内のレベル間の一時停止中など、アプリケーションの遷移中に表示されます。
ネイティブ広告は、配置されているユーザーエクスペリエンスの自然な形式と機能に従います。これらはTangoからのこれらの広告のような広告よりもむしろ自然な内容のように見え、感じるように設計されています。
2013年にTwitterに買収されたMoPubは、広告ネットワークを運営していませんが、そのような60以上のネットワークで構成される取引所です。 Zynga、Ask.fm、Lotum、NewsRepublic、Tangoなどのモバイルアプリ発行者は、MoPubのプラットフォームを使用して自分の選んだネットワークで作業します。このプラットフォームは、出版社が収益化を促進できるように設計されています。
MoPubの調査結果の詳細については、完全なレポートをダウンロードしてください。
Shutterstock、その他の画像経由でスマートフォンの写真：MoPub
