何年もの成長の後、Pew Research Centerのデータを新たに分析した結果、インターネット、ソーシャルメディアの利用、そして米国における機器の所有権は横ばいになっています。
レポートはいくつかのセグメントが国のそれ以上の成長を制限するほぼ飽和点を達成したことを指摘します。一方、デジタルデバイドの反対側にあり、これらのテクノロジが提供するものに完全には参加していないセグメントがいくつかあります。
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このデータは、コミュニティにサービスを提供するデジタルプラットフォーム上の中小企業にとって非常に重要です。人口が使用している、または使用していないテクノロジを特定することで、所有者はより多くの人々にアプローチするためにマーケティング活動を微調整できます。
組織のサイトに関するレポートを執筆したPew Research Centerのインターネット、科学、および技術に焦点を当てた上級研究者のPaul Hitlinは、人々のコミュニケーション方法を知る必要性を強調する特定のデータポイントを指摘しています。
Hitlin氏は、次のように述べています。「過去2年間、技術の採用に関する長年の取り組みが着実に進んできましたが、人々がつながり、デジタルプラットフォームを使用する方法は常に変化し進化しています。」
「Pew Research Centerの調査によると、「スマートフォンのみ」のインターネットユーザー、つまりスマートフォンを所有しているが従来のホームブロードバンドサービスを利用していないユーザーの数は、2016年の12％から20％に増加した。年。"
このタイプのコミュニティの中小企業にとって、自分たちのウェブサイトをモバイルフレンドリーに最適化することで、より良いエンゲージメントとより高いコンバージョン率を実現できます。
インターネット、ソーシャルメディア、およびデバイスの所有権に応じて、一部のデータがどのように分類されるのかを説明します。
インターネット利用統計
Pew Research Centerは、2000年初頭にアメリカ人によるインターネット利用状況の追跡を開始しました。その時点で、全成人の半数がすでにインターネットに接続していました。
18〜29歳の若いアメリカ人のユーザー率は98％です。これは97％で30-49人、87％で50-64人、そして66％で65+である。
それが人種に関しては2018年に白人、黒人、そしてヒスパニックの間にほとんど違いはありません。これは性別の場合もそうです。
データが収入と教育に基づいて比較されると、格差が現れ始めます。 3万5千ドル未満の人々のインターネット利用率は81％で、7万5千ドル以上の収入を持つ人々の割合は98％でした。
高校の卒業証書と大学を卒業した卒業生が32人いるだけで、差は32％もあります。大学卒業生は97％を楽しんでおり、高校卒業以下の卒業生は65％だけがオンラインだったということです。
ソーシャルメディア
ソーシャルメディアの高い成長率は、センターが2005年の10倍と発表した2015年の報告の一部でした。これは、この3年間、特に2018年に起こったこととはかなり対照的です。
この分野の格差は、インターネットの利用ほど劇的ではありませんが、依然として存在します。人種、性別、収入、および教育の違いは20％未満です。
最大の違いは、65歳以上のユーザーのグループです。ソーシャルメディアを使用しているのは、18〜29歳の88％に対して、34％のみでした。
デバイスの所有権
携帯電話の所有権は、携帯電話とスマートフォンの2つのセグメントに分けられます。アメリカ人の95％がある種の携帯電話を持っていますが、それはスマートフォン用の77％にすぎません。
スマートフォンだけでは、性別と人種の差はそれほど大きくありません。しかし、年齢、収入、そして教育にはかなりの違いがあります。
高校卒業以下のスマートフォンを持っているのは大学卒業生の91％と比較して57％に過ぎないため、教育データの格差は特に大きいです。
デスクトップ/ラップトップコンピュータの所有権に関しては、全アメリカ人の割合は73％で、タブレットコンピュータは53％です。
このレポートに関する追加情報は、Pew Research Centerのデータファクトシートのページから入手できます。
画像：Pew Research Center
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