Googleマップのローカル検索広告の概要

先週は、PPCマーケティング担当者にとって非常に大きな出来事でした。 Googleは、Google Performance Summitの間にAdWordsとAnalyticsに多くの変更を加えることを発表しましたが、モバイルが大きな焦点となっています。

Googleはいくつかの素晴らしいモバイル統計を明らかにしました。エキスパンドテキスト広告を紹介しました。新しいGoogleアドワーズ広告のインターフェースをこっそりプレビューしました。そしてそんなに多く。

もう1つの大きな変化は、Googleがローカル検索広告の「次世代」と表現したことです。

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それで、これらの新しいGoogleマップ広告は正確には何ですか？何が変わったの？

Googleマップの新しいローカル検索広告について、あなたが尋ねている（または尋ねているべきです）上位10の質問に対する答えです。

1. Googleマップのローカル検索広告はどう変わりますか。

Googleマップの新しいローカル検索広告は、消費者がどこかで食事をしたり買い物をしたりするためにオンラインで（特にモバイルデバイスで）検索している瞬間にビジネスが見やすくなるように設計されています。

今後数週間、数ヶ月のうちに、Googleはあなたの物理的な場所により多くの足の通行を促進するように設計されたいくつかの新しいMaps広告フォーマットと機能を明らかにするでしょう。これらには、宣伝されたピン（ブランドロゴを含む）、店内での宣伝、カスタマイズ可能なビジネスページ、地域の在庫検索などがあります。

Googleの目標は、ユーザーが実際に広告を表示するようにGoogleマップの操作性を最適化することです。ただし、邪魔になり、運転中のユーザーの気を散らすことはありません（インタースティシャル広告や音声の計画はありません）。

Googleは2013年にGoogleマップアプリにローカル広告を導入しました。

2.新しい広告はどこに掲載されますか。

Googleマップの新しいローカル検索広告は、アプリ内、Googleマップのモバイルサイト、デスクトップサイト、タブレットサイト、およびGoogle.comの拡張マップの結果に表示されます。

10億以上のダウンロードがあるGoogle Mapsアプリでは、紫色の広告ラベルを持つ単一の広告が、オーガニック検索結果の上の一番上のスポットに表示されます。

Googleマップ内の検索では、Googleは検索結果の上部に紫色の広告ラベルが付いた最大2つの広告を表示します。

Google.comの位置関連検索（正式にはGoogle.comの拡張マップ検索結果）では、Local 3-Packの下部にあるその他の場所リンクをクリックすると、最初にGoogleマップの広告が上部に表示されます。他のマップ結果の上に、黄色の広告ラベルが表示されます。

3.なぜGoogleはこれらを変えるのですか？

サミットの間に、Googleはすべてのマーケティング担当者を起立させて注意を喚起させるはずのいくつかの非常識な統計を明らかにしました。

ここにあります 7つの驚くべきモバイル統計 それはなぜあなたを説明しますしなければならないモバイルの世界から物理的な世界へのギャップを埋める：

オンラインではなく、全世界の売上の約90％が店舗で発生します。
モバイル検索のほぼ3分の1は場所に関連しています。
場所関連の検索は、モバイル検索よりも過去1年間で50％も速く成長しています。
現在10億人以上の人々がマップを使用しています。
グーグルの検索（グーグル・コムと地図で）は毎年15億の目的地に消費者を案内します。
消費者の84％が現地調査を行っています。
スマートフォンを使用して近くの何かを検索する4人に3人が1日以内に店舗にアクセスすることになり、それらの検索の28％が購入につながります。

ビジネスに物理的な場所があり、成長したい場合は、 人々があなたをオンラインで見つけるのをばかばかしいほど簡単にすることは非常に重要です 彼らがあなたが売っているものを探すために彼らのスマートフォンを引き出すとき。

4.プロモートピンとは何ですか？

グーグルはまもなくプロモートピンをマップに持ち込むでしょう。これらのブランドのピンはあなたのビジネスが近くにいるか、あなたのビジネスのすぐそばを歩くか運転する人々に目立つように設計されています。それはあなたのチャンスです ロバの海でユニコーンになる.

たとえば、レストランを経営している場合、広告によって誰かが通り過ぎて食事をするように説得される可能性があります。または、ガソリンスタンドに人を止めてもらいたい場合は、プロモピンが人を引っ張って燃料を補給するように説得することができます。

プロモートピンは次のようになります。

そのため、薬局が必要な場合は、検索結果の上部にWalgreensの広告が表示されることがあります（近くに広告があるとします）。 Walgreensについての詳細を強調することに加えて、あなたは店頭販売促進を見るでしょう（3ドルオフコンタクトレンズソリューション）。

正しい昇進はあなたのビジネスがより多くの店の訪問を促進するのを助けるかもしれません。

たとえば、Walgreensでコンタクトソリューションを正常に購入できなくなったとしましょう。数ブロック先にスターバックスがあり、あなたは常連客です。あなたがあなたを訪れるように誘うために、あなたがあなたの報酬カードを使うならば、スターバックスはあなたにどんな飲み物からでも1ドルを提供するためにグーグルマップの上のプロモピンを使うかもしれません。