私の常連読者は皆、私はユニコーンに対して完全に普通で健康的なこだわりを持っていることを知っています。私はOriginal Unicornaholicです。
あなたもユニコーンに夢中になるはずです！発見されるのを待っているだけの魔法のユニコーンがあるとき、あまりにも多くのマーケティング担当者が退屈なロバに解決します。あなたのお金を節約し、あなたのお金を稼ぐユニコーン！
しかし、ユニコーンだけが私の強迫観念ではありません。もう1つあります。クリック率の向上です。
$config[code] not found明らかに、CTRはPPCマーケティングにおいて重要です。クリック率が高いほど品質スコアが高くなり、クリック単価が下がり、広告ランクが上がります。
しかしそれはそれよりずっと先に進みます。
注目に値するCTRは、AdWordsで最も重要なことだけでなく、他のマーケティングチャネルにとっても非常に重要です。これらには、オーガニック検索、CRO、ソーシャルメディア、Eメールマーケティングが含まれます。
これは、すべてのマーケティングチャネルで注目に値する、ユニコーンにふさわしいCTRを持つことの5つの驚くべき利点です。
クリックスルー率が良いことの利点
1.はるかに高い広告インプレッションシェア
クリック率が高いと大きな割引が受けられます。つまり、クリックあたりのコストが低くなるため、クリックが累積すると実際に加算されます。
これは、GoogleディスプレイネットワークやGmail広告に関する話でも、一般的な検索広告だけではなく、すべてのGoogleプロパティに当てはまります。
しかし、驚くべきCTRがCPCに影響するだけではありません。それはまたあなたのインプレッションシェアにも影響します - あなたの広告が最初の場所に現れる頻度。
Google検索ネットワークでは、品質スコアが1ポイント上昇（または低下）するたびに、インプレッションシェアに大きなプラスの影響を与える可能性があります。
品質スコアを1ポイント上げることができれば、デスクトップでのインプレッションシェアは平均して約6％増加します。
これは、インプレッションシェアの2倍の競争力があるモバイルではさらに大きな問題です。
品質スコアを1ポイント上げると、インプレッションシェアは平均12％増加します。
データソース：インプレッションシェアデータは、2015年の第1四半期から第2四半期に検索ネットワークで宣伝された、世界規模での約10,000件の中小規模のアカウントの分析（月額10,000ドルから15,000ドルの支出）に基づいています。
2.あなたのオーガニック検索のポジションが後押しされます
我々は最近、上記の期待されたユーザーエンゲージメント指標を達成することがより良い有機的ランキングになるかどうかをテストするために研究を行った。紛れもないパターンが観察されました。
- もっとあなたのページが勝った 予想されるオーガニックCTR 与えられたポジションでは、あなたがより顕著な有機的ポジションに現れる可能性が高くなります。そのため、GoogleのSERPで1つ上の位置（例：ポジション5からポジション4）に移動したい場合は、クリック率を3％上げる必要があります。もう一度上に移動する場合（例：ポジション4からポジション3）は、クリック率をさらに3％上げる必要があります。
- あなたのページが予想されるオーガニック検索のクリック率を下回った場合、あなたのページは低いオーガニックのSERP位置に表示されます。基本的に、ページが特定の掲載順位で予想されるクリック率を上回らなかった場合、1〜5の掲載順位にページが表示されることはほとんどありません。
あなたはあなたのページができるだけ多くの有機的な検索クリックを得ることを望みますね。より多くのクリックを集めることはあなたのサイトへのより多くのトラフィックを意味します、そしてそれはまたあなたのページがユーザーにとって最良の答えであることをグーグルに伝えます - それは関連性があり、素晴らしいです。
我々が発見したもう一つのことはそれでした Googleのオーガニック検索のランク付けアルゴリズムにおけるクリック率の重み付けは、今年、毎月ますます重要になっています.
ここでは、過去5か月間の1,000個のキーワードとURLのグループを追跡していました。私が見つけたのは、Googleのアルゴリズムが、上位4つのオーガニックランキングのステータスで、ますます高いクリック率に移行しているということです。
これは、Google検索がCTRに基づいてリストを並べ替える機械学習ベースのアルゴリズムを採用している場合に予想されることです - 人々は彼らが一番上に見ることを望んでいたものの詳細を見るでしょう。 SERP
3.コンバージョン率が上がる
クリック率を上げると、コンバージョン率も上がります。クリック率を2倍に引き上げることができれば、コンバージョン率は50パーセント上がるはずです。
クリック率が最も重要なコンバージョン指標であるのはそのためです（私の意見では）。
たとえば、ある大規模クライアントのアカウントのデータを見てください。
これはほんの一例です。私達は多くの記述でこれと同じ変換曲線を見ます。 （コンバージョン率は業界やオファーなどの要因によって異なるため、複数のアカウントを1つのグラフにまとめることは非常に困難です。）
ここで起こっていることは、誰かがあなたのウェブサイトをクリックするように興奮させることができるならば（電子メール、広告、有機検索リストなどを介して）、その興奮は申し込みと購入へと続きます。
4.ソーシャル広告からの無料クリック
FacebookとTwitterには品質スコアがありません。確かに、FacebookはそれをRelevance Scoreと呼び、TwitterはそれをQuality Adjusted Bidと呼びます。
彼らが彼らのバージョンの品質スコアと呼ぶものは何でも、より高いスコアを持つことはより低いエンゲージメント当たりコストで同じ予算に対してより高い広告インプレッションシェアをもたらします。エンゲージメント率が高いと、次のように広告がより見やすくなり、費用対効果が高くなります。
宣伝している投稿のエンゲージメント率が上がるにつれて、Twitter広告のエンゲージメントあたりのコストが劇的に下がることに注目してください。
FacebookやTwitterでエンゲージメントが高いことの驚くべき利点の1つは、無料クリックであなたが恩恵を受けるということです。どうやって？
Facebookで、誰かがあなたの宣伝した投稿の1つを共有すると、それが他の人のニュースフィードに表示され、そこで発生した追加の契約に対して課金されることはありません。
Twitterでは、プロモツイートをした場合、フォロワーの1人がリツイートしたり共有したりすると、より無料のオーガニックな印象が得られます。
5.人々は実際にあなたのEメールを見るでしょう
それでは、メールマーケティングについて話しましょう。毎日何通のEメールを受け取りますか。数十？何百？
ブランドや企業から定期的に送信されてくるメールを受信しても、引き続き表示されます。そうでない場合は、OutlookのClutterフォルダに保存されるか、GmailのPromotionsタブ、またはさらに悪いことにはSpamフォルダに割り当てられる可能性があります。
適例：
Microsoft Outlookのクラッタフィルタ 自分の会社からの内部メールを含め、受信を選択したメールを定期的にフィルタリングします。！これらの電子メールは、機械学習に基づいて除外されています。
これはあなたの会社にとってどういう意味ですか？
メールのCTRが高い場合（ただし、メールと同等のものは実際には高い開封率です）、Eメールが実際に表示され、開かれ、クリックされる可能性が高くなります。あなたのクリックスルー率がひどい場合は、あなたのEメールは切り上げられ、暗い「雑然としたダンジョン」に投げ込まれます。
私たちがしたことの1つは、応答していなかった人々を私たちの電子メールリストから削除することでした。何年にもわたって電子メールを蓄積しているだけなのであれば、なぜですか。あなたは、5年後に休眠状態にあり、あなたのEメールに決して関わっていない誰かが魔法のように売却に変わるだろうと思いますか？
データベースの半分を削除すると、クリック率が2倍以上になります。 Eメールプロバイダーは、より多くの人々が参加していることに気付くでしょう。そのため、あなたのEメールがダンジョンに陥る可能性は低くなります。
CTRに夢中になる理由
クリック率が、私が最も注目している指標の1つである理由があります。クリック率を上げると、次のようになります。
- その他の広告表示回数
- より良いオーガニック検索のランキング
- より高いコンバージョン率
- ソーシャルメディア広告からの無料クリック
- もっと見る人、見ています。そしてあなたのEメールとの関わり
これらすべての大きなメリットを享受したい場合は、クリック率の最適化を開始する必要があります。あなたのものを目立たせましょう！
許可を得て再発行しました。ここはオリジナルです。
画像：WordStream
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