2011年のハイズマントロフィーを獲得し、ワシントンレッドスキンズのクォーターバックとしてNFLを獲得する前は、Robert Griffin IIIはベイラー大学ではあまり知られていませんでした。しかし、ソーシャルメディア、創造性、そして多くの情熱によって支えられた低予算のマーケティングキャンペーンのおかげで、すべてが大きな変化を遂げました。ベイラー大学のための通信のための副アスレチックディレクター、ヒースニールセンは、ロバートグリフィンIIIが2011年のハイズマントロフィーを勝ち取るのを助けたRGIIIになったキャンペーンの後ろの個人的な物語を共有するためにブレントリーに加わります。
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中小企業の動向：Robert Griffin IIIがHeismanになると本当に思っていましたか？彼がスキルを持っていなかったということではなく、ベイラーから来た選手がハイスマンを勝ち取ったという考えだけが？
ヒースニールセン： それはかなり遠く離れていました。私たちは彼のキャリアの初期に彼が特別であることを知っていました、私たちは彼が一代のうちの一人であることを知っていました。私たちは彼の最後の年になった彼の後年に向かって彼が多くの宣伝を得るつもりであったと考え出しました、そして我々はその宣伝を最大にすることができました。
正直に言うと、私たちの目標は、ファイナリストになってニューヨークに行くことでした。それからそれを彼の年上のためのスプリングボードとして本当にトロフィーで大活躍させるために使ってください。しかし、これが可能だとは想像もしていませんでした。
中小企業の動向：ブランディング、RGIIIの実際のブランドについて話しますか？
ヒースニールセン： 私はそれが巨大だと思います。 RGIII、そのニックネームの由来は、おそらくここ何年もの間議論されるでしょう。彼の1年生の年に、実際に次のような話が始まりました。 『Robert Griffin III』私たちは何を彼と呼ぶつもりですか？彼のニックネームは何ですか？ 』それは実際にはスレッドのタイトルでした。
彼の新入生の年から、グリフィンは彼らが彼のジャージの上にローマ数字IIIを置くと主張しました。そのため、RGIIIが彼のニックネームであることは、多くの面で意味のあることを意味しています。今、それは我々が今まで彼と呼んだ何かではありません。彼の顔にRGIIIと呼ばれる人は誰もいなかった。しかし、それは私たちが強く推進したことでした。
中小企業の動向：RGIIIはこのプロセスにどのような情報を提供しましたか？彼はどのような役割を果たしましたか？
ヒースニールセン： 非常に少ないです。彼の焦点はボールゲームの勝利にあった。 Brilesの監督はXとOに集中し、チームの準備を進めた。彼らは私たちに宣伝側を運営するためのカルテを提供してくれました。
中小企業の動向：RGIIIが「知っている、そのことがよくわからない」と言ったのを聞いたときに起こったことはありましたか？
ヒースニールセン： まあ、彼が私たちの戦略を批判したことがあるかどうかはわかりません。私は彼がインタビューに飽きたと思います。私たちの主な推進力の1つは、できるだけ多くの地域の、国民の人々と彼をやり取りすることでした。だから私たちは電話インタビューで彼を本当に苦労した。
私たちは週に一度彼のビデオを録画し、それを「3人目の30人」と呼んだ。私たちは通常チームメイトを連れて行って前後に発砲させた。 30秒になるはずでした。彼ら全員はそれより長く走った。
時々、私は彼がそれについて少し目を丸めたと思います。しかし、その男は非常に良いスポーツです。彼は非常に成熟していて、彼はその分野でもその分野でも特別な存在でした。彼は一緒に仕事をすることを夢見ていて、本当に大きな絵を見ました。
中小企業の動向：学生人口をどのようにキャンペーンに参加させましたか？
ヒースニールセン： ファンは素晴らしかった。生徒達はとても良い兆候を見せていた。あなたはローマ数字IIIがほとんどどこにでもあることを知っています。おそらく私たちが彼を宣伝していたときに生徒全員に大きな影響を与えたのは、私たち全員が秋にやった最も素晴らしいことは、私たちが草の根のFacebook運動を持っていたことでしょう。私のスタッフの紳士は私達が私達のすべてのファンに彼らのFacebookの名前を変えて彼らの名前にローマ数字IIIを加えるように頼むという全くユニークな考えを思いついた。
アイデアは非常に単純なもので、少し変更した後、「Join the Third」という動きをしました。Twitterでもハッシュタグを使用しました。 Facebookでは、みんな - 私の妻、私の息子 - 私たちはみんな第三になりました。それから、あなたがそれを変更したとき、あなたはあなたのFacebookページに行き、そして「私はThirdに参加しました！」と言うでしょう。
そして、あなたは私たちのウェブサイトのページに戻ってリンクします。翌朝、何百そして何千もの人々が名前を変え始めたときは本当にクールでした。それについて本当のきちんとしたことは、それは素晴らしい具体的なことでした。 「私はこの人と一緒です」と言う承認の印のように
中小企業の動向：それはチームの努力であり、彼がそれをどのように処理しているかを見ているように思えますが、それはチームの勝利でもあるように思えます。
ヒースニールセン： ああ、絶対に。チャンスがあれば、YouTubeやGoogleにアクセスするか、「Griffin Heisman Reaction」または「Waco Heisman Reaction」を検索してください。それらをつなぎ合わせて編集した人たちもいます。 Heismanショーを見ている学生とウェイコの住民に対する基本的には自家製のカメラ付き携帯電話の反応です。
2011年の発表は、このキャンパスに絶対の幸福感と喜びをもたらしました。私達は多くのダウン年を過ごしました。この辺で悪いことが起きています。そして、ベイラーに関連した誰かがスポーツで最も優れた個々の賞を受賞すること - それは多くのことを意味しました。
私たちの候補者が立派な、魅力的で、良い、道徳的に優れた背景を持つ人であること - 謙虚な人 - それはケーキの上のアイシングでした。
中小企業の動向：私は、ソーシャルメディアが必ずしも名声を求めているとは限らない人のためにどのように機能するかについての素晴らしい証であると思います。 キャンペーンについてもっと知ることができるWeb上の場所はありますか。
ヒースニールセン： 彼はサイトBU-RG3.comを持っています。
中小企業の動向：これに関して何人の人があなたと一緒に働いていましたか？
ヒースニールセン： 主要なコアグループはPRで私たちの約4人、ビデオで2人でした。私は6と言うでしょう。
中小企業の動向：あなたがこれのために用意した予算のどのような種類ですか？
ヒースニールセン： 私達は私達のウェブサイトで少し過ごした、私達はグラフィックデザインでいくらかを過ごした、そしてそして我々は製造するために少し費用がかかるプロモーション用のフットボールカードを製造した。まったくありません。出荷するために少し、設計するために少し。
それがすべて言われて行われたとき、私たちは5人以下の数字に留まりました。だから私たちは安くてソーシャルメディアでそれをしました。
Robert Griffin IIIのソーシャルメディアキャンペーンに関するこのインタビューは、One on Oneの一部です。 インタビューシリーズ 今日ビジネスで最も考えさせられる起業家、作家そして専門家の何人かと。このインタビューは公開用に編集されています。完全なインタビューの音声を聞くには、上のプレーヤーをクリックしてください。
これは思考の指導者との一対一のインタビューシリーズの一部です。トランスクリプトは公開用に編集されています。音声またはビデオのインタビューの場合は、上記の埋め込みプレーヤーをクリックするか、iTunesまたはStitcherから登録してください。
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