Google Affiliate Networkのパブリッシャー開発チームを率いる経験豊富なオンラインマーケティング担当者、Kristin Hall氏にお会いしましょう。クリスティンは、アフィリエイト管理日SF 2013（2013年4月16日 - 17日）で、アフィリエイトネットワークの役割に焦点を当てた基調講演パネルでGoogleを代表する予定です。
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質問：すべてのアフィリエイトマネージャーがもっと注意を払うべきであるという1つの重要な分野を強調したとしたら、それは何であり、なぜですか。
クリスティンホール： モバイル
モバイルは消費者行動に根本的な変化をもたらし、アフィリエイトマーケティングのあらゆる面に重大な影響を及ぼしています。より多くの消費者が、自分のモバイルデバイスを使用してオンラインおよびオフラインで調査および買い物をしています。
スマートフォンに関する研究は、チャネルを越えた購入者の決定と購入に影響を与えることが証明されています。すべての小売電子商取引におけるモバイル販売のシェアは今年4％増加すると予測され（eMarketer、2013年）、85％のマーケティング担当者は近い将来にモバイル広告予算を増やす予定であると報告しています（ANA / MediaVest、2013年） ）
広告主とパブリッシャーは、常に接続されているこのコンシューマをすべてのデバイスでつなげるために、マーケティング戦略を再定義する必要があります。今日のアフィリエイトマネージャーは、コンバージョンを最大化し、購入ファネル全体への影響を最大化するために、モバイルデバイスで消費者にリーチするためにアフィリエイトプログラムを最適化する絶好の機会を得ています。
最適化戦略には、モバイルトラフィックに対するWebサイトの理解と最適化、モバイルに最適化されたサイト運営者との提携、およびモバイルクリエイティブのサイズの実装などがあります。そしてもちろん、モバイル専用のコンバージョンページにアフィリエイトトラッキングのタグが付けられていることを確認してください。最初のステップは、影響を判断するためにデータを理解することです。
質問：2013〜2014年のオンラインおよびアフィリエイトマーケティング担当者にとっての主なビジネスチャンスは何でしょうか。
クリスティンホール： アフィリエイトマーケティング担当者は、モバイル、データ、およびアナリティクスをよりよく理解し、活用する大きなチャンスを彼らの前に持っています。アフィリエイトチャンネルを最大限に活用するために新しい広告フォーマットを使用すると共に、データからの洞察を適用する本当の機会があります。また、広告主とアフィリエイトがより密接にパートナーを組んでアフィリエイトの影響を購入ファネルの上方に引き上げる機会もあります。
アトリビューションモデリングとデータの洞察を通じて、広告主とパブリッシャーはデータを使用して、より情報に基づいた決定を行い、プログラムを最適化し改善することができます。
質問：アフィリエイトがオンラインマーチャントを真に支援し、プリセールスプロセスに付加価値をもたらすことができる主な分野とはどのようなものですか。
クリスティンホール： スマートマーケティング担当者は、デジタルミックス内のアフィリエイトチャンネルを理解し評価します。あまりにも長い間、このチャンネルは他の有料トラフィックチャンネルから隔離されてきました。上限到達プロセスへの貢献を理解し、評価するためには、アフィリエイトトラフィックの完全な影響を検討することが重要だと思います。最も生産性の高いサイト運営者は、より少ないクリック数でより多くのコンバージョン数を伸ばそうとしていることを理解しながら、インプレッションを測定してクリック数を重視する必要があります。
アフィリエイトサイト運営者は、顧客を広告主に送ることの専門家であり、コンバージョンの可能性が高い正しい視聴者にリーチすることで広告主が取引を成立させるのに役立ちます。
質問：アフィリエイトは、このマルチタッチポイントeコマースでは、加盟店が使用する他のマーケティングチャネル（有料検索、リターゲティング、ソーシャルなど）と組み合わせて動作するため、ラストクリックアトリビューションモデルが一般的です。もはや最適なものではありません。おすすめは何ですか？
クリスティンホール： Googleは、アフィリエイトパートナーはコンバージョンプロセスにとって非常に価値があると考えています。アフィリエイトが引き続きコンバージョンを支援するうえで重要な役割を果たすためには、アフィリエイトは、コンバージョン経路の他の領域に到達するという広告主の関心に合わせて、商品を最適化する必要があります。これは、自分のデータにアクセスできるだけでなく、自分の帰属へのアプローチについての最良の洞察も持っている広告主と密接に連携して行われるべきです。
帰属への正しい答えはありません - より良い洞察とより良い決断だけを覚えておいてください。これは、理解と実験、そしてアフィリエイトサイト運営者と広告主の間の緊密な連携とパートナーシップによって支えられているプロセスです。
質問：あなたがオンラインの広告主、商人、そしてアフィリエイトマネージャーに一つのアドバイスを残すとしたら、それは何でしょうか？
クリスティンホール： アフィリエイト管理者：モバイルトラフィックに投資して、現在はトラフィックに過剰投資することを望んでいるので、より多くのコンバージョンが複数の画面にまたがってシフトするため、ターゲットを絞ったオーディエンスを獲得できます。
広告主と販売者：データを使用して、発行者レベルでの帰属を理解します。
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次のアフィリエイト管理日会議は2013年4月16〜17日に開催されます。Twitterで@AMDaysまたは#AMDaysに従ってください。登録するときは、SBTAM250コードを使用して、2日間（またはコンボ）パスで$ 250.00を追加で受け取るようにしてください。
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