コンテンツマーケティングは、バイヤーエンゲージメント、ソーシャルメディア、リードジェネレーション、およびオンラインマーケティングに不可欠な要素です。事実、新しい戦略とトレンドがコンテンツ開発をブランド出版の新たな高みへと駆り立てているため、コンテンツの持つパワーは日々高まっています。
ブログは十分ではありません。ソーシャルメディアだけでは不十分です。スマートコンテンツ作成を構成する方法論があり、それはあなたのターゲットオーディエンス - あなたのクライアントと潜在的なクライアント - を引き付け、変換しそして刺激することに焦点を合わせています。マーケットのアイデンティティ、ブランドの大使、そしてビジネスの成長と発展のための新たな機会を築くためには、コンテンツが関与し、情報を提供し、喜ぶことが必要です。
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包括的なコンテンツマーケティング戦略は、成功した参加者だけでなく、あなたのブランドの認知度を高める効果的なコンテンツを作成することになると勝者になりたい場合に役立ちます。
あなたのコンテンツ戦略
バイヤーペルソナ
あなたのバイヤーは誰ですか？あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？あなたのバイヤーペルソナはあなたが最も関わりたい人です。あなたのコンテンツは、彼らの市場の関心、運用上の要求、企業の目標、日常の問題、購買習慣そしてさらには趣味さえも話す必要があります。本当に効果的なコンテンツを作成するには、購入者のペルソナを構成する顧客層を理解する必要があります。
- 彼らは誰なの？
- 彼らの仕事は何ですか？
- 彼らの行動パターンは何ですか？
- 彼らの職業上の目標は何ですか？
- 彼らは彼らのビジネスにどのような力を持っていますか？
あなたのバイヤーペルソナを特定することはあなたの理想的なオーディエンスに合わせてあなたのコンテンツを仕立てることになります - 熱狂的なコンテンツシェアと新しいクライアント転換につながります。
拡張コンテンツプラットフォーム
コンテンツ作成の観点からブログで十分だと思うのであれば、今日のコンテンツが豊富なマーケティング環境で競合することすらありません。ブログは、ますます堅牢なコンテンツポートフォリオの1つの小さなコンポーネントです。
2015年には、コンテンツの受賞者は、次のものすべてを含むようにコンテンツマシンを拡張したものになります。
- 白い紙
- 電子ブック
- 動画
- ウェビナー
- メールマガジン
- ブログ
- ポッドキャスト
- タイムリーなソーシャルメディアの投稿
- ゲストブログ
- 戦略的ランディングページ
- ビジュアルコンテンツ
- ライブプレゼンテーション
コンテンツをパレットと考えてください。ビジネスとそのブランドの成功した肖像画を描くためには、さまざまな色が必要です。
モバイルコンテンツ
スマートフォンやタブレットの台頭が続くにつれて、モバイルコンテンツに対する要求も高まっています。あなたのコンテンツは、さまざまなモバイル機器で毎日24時間表示されています。あなたのコンテンツは今日の携帯バイヤーに権限を与えていますか？モバイルに最適化されたWebサイトは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるコンテンツを配信するために必要です。あなたのクライアントは事実上すべてのために彼らのモバイル機器を使っていますか？もちろんそうです。なぜあなたはいないのですか？
あなたのコンテンツは、職業環境、つまりモバイルワーカーの時代に影響を与えたパラダイムシフトを反映している必要があります。あなたのウェブサイトがモバイルに対応していない場合は、時代の流れに気をつけてください。また、これらの同じモバイルサーファーはソーシャルメディアでも活動していることにも注意してください。
適応型コンテンツの台頭
コンテンツマーケティング協会によると、アダプティブコンテンツは、すべてのチャネルにわたる意味のあるパーソナライズされたインタラクションをサポートするように設計されたコンテンツ戦略技術です。複数のチャネルを考慮したパーソナライゼーションをサポートすることの緊急性は、このような統計から明らかです。 94％の企業が、パーソナライズ化が成功の鍵だと言っています。そして買い物客の48％が、実際に店の中に立っている間は買い物にスマートフォンを使うことを好むと答えています。
今日の消費者は、コンテンツストリームのどこかでパーソナライズを見たいと思っています。どうして？それは、彼らの動機、課題、およびニーズに関連するあなたの能力を反映するだけでなく、優れた、独自に調整されたカスタマーエクスペリエンスを提供したいというあなたの願いを表しています。アダプティブコンテンツは、プリセールスコンテンツやマーケティングコンテンツを後押しし、販売後のエンゲージメントに影響を与える可能性があります。アダプティブコンテンツの要素を調査して組み込むことは、2015年のコンテンツ戦略に非常に役立ちます。
十分なビジュアルコンテンツ
今日のオンラインマーケティング戦略では、ビジュアルコンテンツが大きくストリーミングされています。人々は人々、場所、物を見たいと思っています。彼らは視覚的な関与を望んでいます。彼らは視覚的な関与を信頼しています。 2015年のコンテンツ戦略で動画や独自の視覚要素が欠けている場合は、再考してください。ビジュアルコンテンツを取り込むことは、特にモバイルビューアを使用しようとするときに非常に重要です。
インフォグラフィック、ミーム、チャート、グラフ、さらには漫画でクリエイティブを作成して、ブランドのストーリーを伝え、特にソーシャルメディアプラットフォームでブランドの支持者を獲得しましょう。まだPinterestを持っていませんか？ビジュアルコンテンツがあなたのオンラインマーケティングの努力のために作り出す機会を無視しないでください。オッズは、競合他社が視覚的なコンテンツの方向に動いているということです。行き過ぎたり古くなったりしないでください。
ウェブサイトのコンテンツ最適化
あなたがそこに出しているコンテンツに関しては、最適化されたコンテンツを配置するための最も重要な場所はあなたのウェブサイトです。あなたのウェブサイトのコンテンツは、検索エンジン最適化（SEO）を駆使してマーケティングツールとして、また新しい顧客のための目標到達プロセスとして活用する必要があります。あなたのウェブサイトのコンテンツは、顧客を引き付け、変換し、そして閉じるようにデザインされるべきです。それはあなたの唯一の、最も重要なセールスツールです。あなたのウェブサイトはリードを新しいビジネスに変えることができます。
しかし、あなたのウェブサイトがSEOに最適化されていない場合、誰があなたをどのように見つけますか？研究者はバイヤーです。彼らは捜しています、今タスクを達成するために。あなたのビジネスは彼らが捜しているようにポップアップするでしょうか？あなたが効果的なSEO戦術を持っているならば、あなたは気付かれる可能性が非常に高いです。それはすべてあなたのコンテンツを刺激する戦略と品質に帰ってきます。覚えておいて、検索エンジンは、Webサイトの目的を理解するためにコンテンツをクロールします。次に、認識されたコンテンツの目的に基づいてコンテンツにインデックスを付けます。
あなたのウェブサイトにスマートSEOが装備されていて、行動を促す行動（CTA）と正しいバイヤーを引き付けるように設計されたコンテンツをクリアしているなら、あなたのウェブサイトはその仕事をしています。そうでない場合は、あなたのビジネスに最適なSEOとCTAのテクニックを研究し、顧客獲得のためにあなたのウェブサイトを単純なウィンドウから開いたドアに変えるために必要な調整を行います。
行きます
あなたは間違いなくインバウンドマーケティングという用語を聞いたことがありますが、それが何を意味するのか知っていますか？インバウンドマーケティングは、ブログコンテンツの最適化から、ウェブサイトのトラフィックの生成、戦略的ホワイトペーパーなどによるコンバージョンまで、すべてです。インバウンドマーケティングとは、顧客中心のコンテンツを開発し、そのコンテンツを活用して結果を生み出すことです。新しいクライアントです。インバウンドマーケティングとは、ターゲットとする視聴者、つまり購入者のペルソナを会話に巻き込むオリジナルコンテンツを作成することだけです。
HubSpotによると、インバウンドコンテンツのベストプラクティスには、購買者のペルソナの調査と理解、購買者のペルソナと購買者の3つの旅程 - 認識、検討、決定 - に合わせたコンテンツの作成、そして流通チャネルの最適化によるビジネス目標の達成が含まれます。
ブログ、ソーシャルプラットフォーム、およびWebサイトを介して理想的なユーザー層に配信される注目すべきコンテンツを作成することが、インバウンドコンテンツ戦略の中核です。 2015年にインバウンドに行き、そしてあなたのバイヤーがどのように反応するか見てください。
Shutterstockによるコンテンツマーケティング写真
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