ブログ取得：確実な成長戦略

デジタルマーケティングに関しては、ほとんど保証がありません。私が約束するブログ記事を見るたびにオンラインで成功するための「秘密」を私に教えるために、私は通常点滅することなく先に進みます。それでも、ここで私は「確かな」成長戦略を約束します。

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私は私の心を失いましたか？いいえ

多国籍企業が毎日採用している、古くからの慣習について話しています。買収について話しています。

がある 1つの比較的単純なアクションでトラフィックの長期的な増加を保証する方法 - 既にあるブログを購入するトラフィック、およびそれをあなたのサイトにリダイレクトします。あなたがブロガーを雇うならば、大きなボーナスポイント。それがまさに私たちが今日話していることです。

ブログ取得：確実な成長戦略

ステップ1：Bloggerを探す

ビッグタイムの広告主は、有名人の支持の価値を理解しています。デジタルの世界で活動しているからといって、信頼の心理学が変わることはありません。

コンテンツマーケティング担当者やSEO専門家が彼らのために働くために「ゴーストライター」を雇うのは珍しいことではありません。そのやり方に問題はありません。しかし、奇妙な理由で、私たちの多くは、自分自身で思考リーダーシップのあらゆる側面を所有する必要があるという思考の罠に陥っています。

現実は、Huffington PostがBill Maherによる記事を特集し、New York Timesが経済学者Paul Krugmanを雇うことになるでしょう。信頼された人々と働くことは信頼を築くための素晴らしい方法であるので、彼らはこれをします。それはブランドに信頼性を追加するプラクティスです。

オンラインマーケティングの素晴らしいところは、予算に合ったものになるまで、「有名人の支持」や「買収」などの概念を縮小できることです。

たぶんあなたのブランドはPaul Krugmanを買う余裕がないかもしれませんが、あなたはたぶん毎月数千の訪問者を持つブロガーを雇う余裕があります。あなたがする必要があるのは彼らが彼ら自身を払うことができるより彼らをよりよく払うことだけです。真実は、ほとんどのブロガーが彼らのブログを収益化することにそれほど素晴らしいというわけではありません。それは単に彼らの専門ではなく、広告はそれほどうまくいくわけではありません。

マーケティングバブルから抜け出す。あなたは「マーケティング担当者」であるブロガーを雇いたくはありません。あなたのターゲットオーディエンスが気にかけている主題に熱心なブロガーを雇いたいです。そのため、TextbrokerまたはElanceを使用して自分の一致を見つけることはしないでください。 GoogleまたはTwitterに目を向けてください。

人気のあるアマチュアブロガーを見つけるには、「site：wordpress.com」、「site：tumblr.com」、または「site：blogger.com」でトピックをインターネットで検索してください。
隠された宝石のために検索結果のより深いページのいくつかを掘り下げてみてください。
Googleの検索バーから、その他、ブログの順にクリックして、結果をブログに限定します。
あなたの主題に関する人気のあるつぶやきをTwitterで検索してください。
FollowerWonkをチェックして、重要なテーマの中で影響力のあるツイーターを見つけてください。

OpenSiteExplorerで適切なドメイン権限を持つブログを探してください。かなりの数のコメントとソーシャルメディアの活動を探してください。言い換えれば、あなたがゲストポストを探していたのと同じ方法であなたの見込み客に資格を与えてください - もっと厳格さでのみ。

明らかに、ブロガーがあなたのブランド文化に適しているかどうかを尋ねたいと思うでしょう。これは他のどの測定基準よりも重要です。うまくフィットすればするほど、後で統合や管理を行うのが難しくなります。

ステップ2：ブログを購入してBloggerを雇う

これは物事が少し毛深い得ることができる場所です。あなたがブロガーに支払うことができるよりもあなたがブロガーに支払うことができるという理由だけで彼らは何の質問もなくすべてを引き渡すことになるとは思わないでください。最終的な目標は、ブロガーを雇うことと、自分のドメインに自分のブログをインポートすることです。あなたが正しい種類のブロガーを雇っているなら、これは彼らにとって恐いことかもしれません。

覚えておいて、彼らは何年も注いだ彼らのブログに働きかけて、それを深く気にかけてください。毎月の生活のために、あるいは少し余分なお金のためにそれをするという考えは、おそらく彼らにとって非常にエキサイティングですが、彼らはそうするでしょう予約があります。彼らはあなたがそれからすべての楽しみを吸うのを望まないで、彼らは彼らの赤ちゃんが何らかの企業の道具になるのを見たくはありません。

物事を円滑に進めるためには、それらのニーズに確実に対応する必要があります。自分のブログのコンテンツを自分で管理し、自分のブランドを保持して、元のブログと同じ感覚を保とうとします。ブロガーが行うことすべてをマイクロ管理する必要があると感じる場合は、おそらく間違ったブロガーを選択して作業することになります。

あなたとブロガーの両方に、彼らのニーズが満たされ、彼らの懸念が問題になることはないということを保証する何かを書面で署名することをお勧めします。

理想的には、ブログはサブドメインではなくメインサイトのフォルダに存在します。これは、一部のブロガーにとって不安を引き起こす可能性があるため、議論の余地があるので、慎重に検討する必要があります。しかし、一般的に言って、ブロガーが自分のブログをあなたのサイトに直接移動することを受け入れたくない場合、文化の違いはあまりにも大きな問題になるかもしれません。検索エンジン、そしてほとんどの人はサブドメインを別のエンティティとして扱います。目標はWebサイトとオンラインユーザーを増やすことなので、通常はサブドメインを避けた方が良いでしょう。

ウェブサイトを台無しにした再設計（さようならDigg）の無数の物語があるので、それが変更を加えることに関しては慎重に踏みます。インポートの直後にすべてをほぼ同一のままにしておき、視聴者が買収のアイデアに慣れてきたら、後で変更と統合を保存することをお勧めします。

すべての訪問者をあなたのサイトの新しいホームページやサブドメインに送るのではなく、ブログ全体をリダイレクトしたいのです。リダイレクトは手間がかかる可能性がありますが、ここでチェックアウトする必要があるガイドがいくつかあります。

Blogger.comリダイレクトに関するGoogleのチュートリアル
WordPress.comはリダイレクトします
Tumblrのリダイレクト
サイト全体のリダイレクトに関するAbout.comのガイド

ユーザーがGoogleの検索結果でタイトルを見てクリックした場合は、元のページのコピーにアクセスするようにします。ホームページへのリダイレクトは、単にユーザーを混乱させ、悩ませるでしょう。ブログが最初に機能した理由を混乱させないでください。

ステップ3：合理化

ブログがインポートされてリダイレクトが設定された後は、仕事は終わらない。あなたが計画する必要があるもののいくつかは、次のとおりです。

ブロガー、ブロガーの視聴者、そしてあなたのブランドのニーズのバランスをとる方法。
ブランドへの信頼を高めるためにブログを活用する方法。
どのようにして残された文化的な違いを真っ直ぐにするか（ほとんど常にあるでしょう）。

これの大部分はプロジェクト管理に来るでしょう。オフィスから車で行ける距離に住んでいないブロガーと仕事をする可能性が最も高いので、WorkZoneなどのオンラインプロジェクト管理ソフトウェアを使用することをお勧めします。プロジェクトに費やされた時間を追跡する必要がある場合は特に、Eメールはこの規模のプロジェクトにとって面倒なインターフェースです。

いくつかの摩擦の原因には、次のものがあります。

魅力的なコンテンツを書きたいという願望と、コンバージョンを得たいという願望との対比。
古いブログの雰囲気を維持する必要性とそれをあなたのブランドと結びつける必要性。
有望なキーワードの魅力対創造的なアイデアの必要性。

インセンティブはこれらの問題を軽減するために多くのことをすることができます。単純にコンバージョンコピーを含めるように注文するのではなく、ブログ投稿が作成したコンバージョンの数に基づいてブロガーに報酬を与える場合は、より良い結果が得られると期待できます。

しかし、単にあなたのブロガーの懸念にお金をかけて、それらをなくすようなことはしないでください。聞きなさい。あなたのブロガーの関心事が彼らの聴衆の関心事に似ている可能性が高いです。不注意でこれらの懸念を刺激すると、実際にはブロガーが彼らのコアオーディエンスから疎外される可能性があります。

たとえあなたのブロガーがオフィスで働いていなくても、ある程度それらを会社の内部の働きに引っ張るのは良い考えです。あなたのブロガーがあなたのチームの他のメンバーとより関わっているほど、彼らはあなたの会社の文化をよりよく理解し正しいメッセージを送るでしょう。これが共同ソフトウェアを使用するもう1つの理由ですが、すべてを処理するためにテクノロジに頼ることはできません。ブロガーと共同プロジェクトに取り組むようチームメンバーに依頼してください。これは、ブログとの関係を強化するのに役立つだけでなく、ブログ自体にも資料を提供します。