Stoney deGeyterが16年前にPole Position Marketingになることを始めたとき、彼が今日働いている業界は存在しませんでした。
Small Business Trendsとの最近のインタビューで、deGeyterは次のように説明しています。
「私たちはフルサービスのWebマーケティングエージェンシーだと思います」
かつて、それは一人部屋から一人で逃げる操作でした。今日、それは7人の専門家のチームを含みます。それらは、Web開発、検索エンジン最適化、分析などの分野で機能します。
$config[code] not found彼の事業の成長は鈍いが着実な成長について、deGeyterは思い出しました：
"それは寝室で始まり、すぐに居間に広がりました。"
しかし慎重な起業家である彼は、彼が最初の従業員を雇う前にかなり長い時間が経ったと認めます。
deGeyterにとって、オデッセイは24時間でHTML（インターネットのマークアップ言語）を学ぶ方法についての本を読んだ後に始まりました。彼が読み終えさえする前に、deGeyterは彼が彼の父親のビジネス、BatteryStuff.comのためにウェブサイトを改良することができると確信するようになりました - そしてそうしました。
しかし、もちろん、それは話が終わったところではありません。
彼の父親が帰ってくるのはそれほど前ではなかった。今回は、検索エンジン最適化（SEO）と呼ばれる何かについて話していました。それは（そして）ウェブサイトをオンラインで見つけさせる方法でした。
手助けをするために、deGeyterは再び自分自身を新しいスキルの習得に投げ込みました。彼が浮かび上がってくるのは、全く新しい産業の原則を理解することでした。彼が説明しました：
「私の父親の仕事は趣味として始まった。彼らは自分たちの製品を売るために旅行し、彼らの新しいサイトを構築した後、彼らの目的は彼らが旅行する必要がないように十分な製品をオンラインで売ることであった。その目標は1年で打たれました。次の目標は10万ドルの利益を売却することでした。私たちもそれを打ちました。」
deGeyterの父親は結局ビジネスを売却するでしょうが、会社は今日までポールポジションマーケティングのクライアントです。
すべてのオンラインマーケティング会社が同じように作られているわけではありません。そしてdeGeyterのビジネスが成長し始めたとき、それはそれを際立たせるいくつかの非常にユニークな特徴を帯びました。これらの特性のいくつかは強いままであり、他のものは発展する産業と共に変化した。
専門家チーム
生き残っている一つの特徴は、オンラインマーケティングのジェネラリストではなくスペシャリストのチームというdeGeyterのコンセプトです。それは彼が彼の会社がその分野の競合他社からそれ自身を差別化すると言う方法です。
彼は、他の多くのオンラインマーケティング会社が、さまざまなオンラインマーケティングの専門分野に精通しているチームを持っていると主張しています。これらには、分析、コンテンツ戦略、ソーシャルメディア、クリック単価などが含まれます。
「それは意味がありません。チームとして集まったとき、私たちはさまざまな意見を持っています。」
彼は、これらの会社の個々のチームメンバーがそれぞれクライアントのグループを引き受けると言います。それから、各メンバーはサービスのメニューを提供することによって彼らのクライアントのキャンペーンを処理します。
しかし、Pole Position Marketingでは、各メンバーは必要に応じて各クライアントに独自の専門知識をもたらします。
全国規模および大規模地域間または小規模地域
オハイオ州ノースカントン郊外のユニオンタウンに拠点を置くdeGeyterは、当初、彼が地元の顧客にあまり興味を持っていなかったことも認めています。当時インターネットはローカルではありませんでした。彼の最高の見通しは、彼がしたことを理解していて、どこからやってきたかを気にかけていなかった会社から来ているようでした。
彼らはまた、大規模で大金を払うことができました。
中小企業のオーナーであるにもかかわらず、deGeyterのウェブサイトは彼の会社をまだ「エンタープライズレベルの企業のためのSEO会社」として説明しています。
彼は最近言った：
「私はローカルネットワーキングにはあまり興味がありませんでした。伝統的に、私たちは国営企業でした。私はいつも一年契約が好きです。ローカルモデルは、さまざまなクライアント向けのより小規模なサービスに関するものです。」
これらの大手国内顧客には、どちらもデンバーに拠点を置くWinterKids.comやWinterWomen.comのようなWebサイトが含まれます。その他の顧客には、オハイオ州オービルのRawhide Fire Hose LLC、および世界中にオフィスを構えるカリフォルニア州モントレーのSierra Instrumentsがあります。
しかし、彼の会社は、小規模の地元の顧客に対する大規模な全国の顧客の見方が変わり始めている、とdeGeyterは認めている。ソーシャルメディアとモバイルマーケティングによって生み出された機会が増えたことで、deGeyterは彼の最初の現地セールス担当者を雇い、ビジネスのためにもっと現地のワークショップを行っています。
理論的には、潜在的な視聴者が少なくなれば、地元企業は収益性の高い収益を得るためにそれほど多くのことをする必要がないかもしれない、とdeGeyterは言います。
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成長企業のための人材獲得ソリューションの大手プロバイダーであるiCIMSは、Small Business TrendによるPole Position Marketingの“ Small Biz Spotlight”のオフィシャルスポンサーであることを誇りにしています。 iCIMSと同様に、Pole Position Marketingは、ジェネラリストではなくスペシャリストのチームの価値を、常に顧客のニーズを上回ることを理解しています。 iCIMSは、「Small Biz Spotlight」シリーズアーカイブのスポンサーを通じて、Pole Position Marketingのような企業の情熱的な動機と献身を支援する機会を得て喜んでいます（「Small Biz Spotlight」シリーズアーカイブをご覧ください。 。）
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