Twitterが待望の分析プラットフォームを発表したとき、Twitterは数カ月前にかなりの注目を集めました。筋金入りのツイーターのために、Twitter Analyticsは私達が8年間長い間私達を手に入れようとしてきたことを夢見てきたデータをぞっとするような一瞥を提供します。
Twitter Analyticsはすぐにあなたの最新の強迫観念になるかもしれません。この記事では、Twitter Analyticsのガイド付きツアーを紹介し、社会戦略やコンテンツ戦略に適用できる実用的な5つの洞察を紹介します。
$config[code] not found1.本当にあなたのツイートを見ている人の数を調べます
分析ツールに期待されるとおり、ページの右上隅にある日付範囲ボタンをクリックして、指定された日付範囲内のインプレッションデータを調べることができます。この設定は、前の28日の範囲にデフォルト設定されていますが、この例では12月12日から1月12日に設定されています。
期間を設定すると、インプレッションデータのタイムラインが動的に調整され、指定した期間のデータが表示されます。リストから希望する月を選択して、データの月ごとのスナップショットを見ることもできます。
インプレッションデータのタイムラインは色分けされています。青いバーは有機的なインプレッションを表し、黄色のバーは広告、宣伝されたツイートなどの有料インプレッションを表します。
これは素晴らしいスタートですが、Twitter Analyticsは、ユーザーが91日のウィンドウにアクセスできる最大日付範囲を制限します。これは、特に自分のアカウントに大きな変更を加えた場合に、パフォーマンスの大幅な変化を見たいと考えるユーザーにとってはいらだたしいことです。それでも、ほとんどのユーザーにとって、最長91日という期間は問題ないはずです - しかし、Twitterが将来改善されることを願っています。
あなたの支払われた昇進がお金に見合うかどうか把握しなさい
自分のデータを調べていたところ、最近の有料プロモーション実験の効果は思ったほど大きくはなかったことに気付きました。
私はこれらの実験に有料のプロモーション（1日あたりおよそ100ドル程度）にあまり費やしていません、そして私は長い間それらを実行していません、しかし私のImpressionsデータからわかるように、私のプロモツイートは持っていませんインプレッション数に大きな影響を与えます。確かに、私がそれらを宣伝するために払っていなかったならばおそらくもっと多くの人々がそれらのつぶやきを見ました、しかし影響はそれほど大きくありません。これは私が私が昇進のためにより多くを使うか、または私が昇進のために支払うつぶやき（または両方）を再考する必要があることを私に告げる。
明らかにこれはあなたのアカウントでは当てはまらないかもしれませんが、Twitter自身のデータが広告主に彼らの広告費についてもっと気付かせる結果になるかもしれないことは興味深いです。うまくいけば、それはまた、広告プラットフォームとしてのサービスの実行可能性についてTwitterをより透明にするでしょう。
3.人々が実際にあなたのツイートにどのように関わっているかを見る
Twitter AnalyticsのEngagementsデータは、物事が巧妙になり始めるところです。 Twitterはツイートとのやり取りをすべてエンゲージメントと見なします。これは、ツイートリストの形式で表示される単一の番号が、少し誤解を招く可能性があるか、または少なくとも調査に値する可能性があることを意味します。
下のスクリーンショットからわかるように、このマウンテンビュー（最近のマウンテンビューでのGoogle訪問中に撮った写真）には、141件のエンゲージメントがありましたが、これはどういう意味ですか？
個々のツイートの特定のエンゲージメント指標を見るには、それをクリックしてください。これにより、実際のデータを含むセカンダリウィンドウが開きます。
ここで、エンゲージメント指標の詳細な内訳がわかります。ご覧のとおり、このツイートには79の埋め込み型メディアクリック、33のリンククリック、9のお気に入り、7のリツイートがあります。これにより、フォロワーがコンテンツとどのように対話しているかをすばやく簡単に確認できます。一目でわかる「エンゲージメント」の総数を見るのは素晴らしいことですが、このデータは潜在的にはるかに便利です。
Twitter Analyticsにはエンゲージメントフィルターのオプションはありません。つまり、今のところ、このすべてのインタラクションの合計がエンゲージメントデータのベンチマークとなっています。うまくいけば、これは将来的に見られる機能です。
私にとってすぐに明らかになったことの一つは、画像付きツイートは、そうでないものよりもはるかに強力に機能するということです。私は長い間これが事実であると疑っていました、しかし私はあなたのつぶやきの中のイメージを含む違いがどれほどの違いをもたらすことができるかわかりませんでした。
私が気づいた他の何かは、多くの人が実際につぶやきの中のリンクをクリックせずにリツイートするだろうということでした。あなたがたくさんのリツイートを取得したい場合（そして誰がしていないのか？）、あなたは人々が必ずしも読むことなく快適に共有できるつぶやきを作成しなければなりません。
4.キラーコンテンツを作成するためのトピックエンゲージメントの実験
ほとんどのコンテンツマーケティング担当者は、宣伝ツールとしてのTwitterの使用に限定しています。誤解しないでください。Twitterはあなたの最高のコンテンツを宣伝するのに非常に貴重ですが、ブログ全体を書くために座る前に、特定のコンテンツがソーシャル上でどれだけうまく機能するかを評価するためにも使用できます。
最近、私は面白いグラフィックに出会い、それへのリンクをツイートしました：
ご覧のとおり、Twitter Analyticsはこの特定のツイートに対するエンゲージメントに関するデータを見つけるのに役立ちました。画像のあるツイートは、画像のないツイートよりも常に高いパフォーマンスを示しますが、このツイートのエンゲージメント率は8.0パーセントでした。これは、他のツイートよりもはるかに高いものです。
そのことを念頭に置いて、私はInc.誌のコラムのグラフィックに焦点を当てた作品を作成しました。これは数千回も共有されていましたが、平均的なInc.誌の記事は約650のソーシャルシェアを得ています。
ツイートを作成して送信するのにかかる時間はわずか1、2分であるため、それを実行してTwitter Analyticsデータを確認することは、自分のフォローに非常によく一致する新しいトピック領域を特定するのに最適な方法です。
5.誰が本当にあなたをフォローしているのかをもっと知る - もっと詳しく
Twitterが広告主に詳細な人口統計データへのアクセスを約束しているので、Twitter Analyticsのオーディエンスデータがプラットフォームの最も価値があり有用なセクションの1つであることは驚くにあたらない。アクセスするには、トップメニューの「フォロワー」をクリックしてください。
これはあなたがあなたをフォローしている人々について多くを学ぶことができるところです。
このレポートの上部には、フォロワーの数を経時的にプロットしたグラフが表示されます（これは私のものと同様に増加傾向にあることが望ましいです）。インプレッションレポートの日付範囲とは異なり、フォロワーのグラフはさらに戻ります。この場合、表示されているデータは、2012年8月6日から2015年1月12日までです。
この1年ほどでTwitterを頻繁に使い始めたばかりです。 Twitterをもっと積極的に利用して他のユーザーと交流することが私のフォロワーを増やすのに役立つと常に疑っていましたが、私のフォロワー数がどれだけ早く増えるかわかりませんでした。過去1年間で、残りの2万9000点を手に入れました。
フォロワーのタイムライングラフの下に、実際のアクションがあります。ここには、興味、場所、フォロワーがフォローしている他の種類のTwitterユーザーなど、フォロワーに関するすべての種類の人口統計データがあります。
ご覧のとおり、私のフォロワーのほとんどは米国にあるマーケティングに興味があり、かなりの大多数が男性です。私のトップ5の都市のうち3つが起業家精神のための国のトップホットスポットであることはそれほどショックではありませんが、フィラデルフィアがトップ5を締めくくったのを見て少し驚きました。 City of Brotherly Loveのスタートアップシーンはもっと注意が必要だと思います！
データで@Twitterを勝ち取る
ツイートするのに最適な時期と、エンゲージメントを促進するのに最適な種類のツイートについての記事がたくさんありますが、Twitter Analyticsが何かを教えてくれるのであれば、他の人の総合的な解釈ではなく、データに頼るべきです。他の人のために働くものはあなたのために働かないかもしれません。つぶやきがあなたのオーディエンスと共鳴しているものを長く厳しく調べて、その上に構築してください。うまく機能することで、うまくいかないことで、Twitterのプロフィールがより魅力的になります。
Twitter Analyticsをどのように使用していますか？
許可を得て再発行しました。ここはオリジナルです。
画像：ツイッター
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