影響力のあるマーケティング担当者があなたのブランド名を悪用するのを防ぐ方法

最近活動しているブランドを傷つけているオンラインインフルエンサーのいくつかの例では、中小企業がインフルエンサーマーケティングに警戒しています。 PewDiePieとLogan Paulは、ここ数カ月間に彼らが協力しているブランドが頼りにしていないという論争を巻き起こしてきた大手インフルエンサーのほんの一部です。

しかしこれらの状況は、インフルエンサーマーケティングが中小企業にとって危険すぎるということを意味するわけではありません。あなたはただ準備する必要があります。そのために役立つ新しいリソースがあります。

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ブランドセーフインフルエンサーマーケティングガイド

インフルエンサー、インフルエンサーマーケティング分析およびキャンペーン管理サービスは、ブランドがインフルエンサーキャンペーンを不正に行っても管理できるように、ブランドセーフなインフルエンサーマーケティングガイドをリリースしました。

Influicityの創設者で最高経営責任者（CEO）のJon Davidsは、Small Business Trendsに次のように語っています。「昨年は、ニューメディアの文脈におけるブランドの安全性の重要性について、マーケティング担当者が目覚めました。商品を作成者に送って最高の商品を希望するだけでは不十分です。ブランドは、どこへ行ってもIPを保護するために勤勉なプロセスを開発し、それに従う必要があります。」

このガイドは、ブランド名を泥の中に引きずらすことなく、ブランドがより簡単にこれらのタイプの論争を回避または少なくともナビゲートできるように、インフルエンサーキャンペーンを管理できるようにすることを目的としています。ここでは、ガイドに含まれているヒントのほんの一部を紹介します。

インフルエンサーに関する徹底的な調査の実施

インフルエンサーと、彼らが投稿する可能性の高いコンテンツの種類については、事前に調べておくことで、かなり良いアイデアを得ることができます。その過程で、インフルエンサーが将来あなたのブランドに何らかのダメージを与える可能性があることを示唆する警告サインを見るかもしれません。たとえば、あなたのブランドが物議を醸すような政治的テーマとはかけ離れたものである場合、それらのトピックに関連する冗談を常にオンラインで投稿するコメディアンとパートナーを組むことはおそらくお勧めできません。

非常に明確な契約を作成する

最初から仕事をしているインフルエンサーについてはっきりと理解しておくこともお勧めです。あなたが彼らから期待することを概説し、あなたがあなたのブランドを代表している間あなたがそれらが避けると期待する何らかのタイプの投稿または活動があるならば、あなたが概説する明確な契約を作成しなさい。また、この機会を利用して、インフルエンサーが関係から何を期待しているのかを調べることもできます。

インフルエンザの活動を常に監視する

インフルエンサーと仕事をしているときは、そのコンテンツに常に注意を払う必要があります。これは、自分のキャンペーンの結果を監視するだけではありませんが、潜在的な問題を早い段階で特定できるようにすることで、潜在的な問題を早期に発見することもできます。

バックアップ計画と危機管理計画がある

いくら事前に準備していても、あなたのインフルエンサーの1人が悪党を行けば、それでもあなたはあなたのブランドを危機的なモードに見つけるかもしれません。そのため、チームメンバーの何人かがいつでも連絡を取り、役割が定義されていることを確認するなど、タイムリーかつ満足のいく方法で問題に対処するためのプロセスを確実にする計画を立てます。