Facebookは、有料広告やオーガニック検索チャンネルなど、Facebookの広告が他のユーザーとどの程度うまく連携してトラフィックやコンバージョン数を増やすかを示す新しい調査をいくつか発表しました。つい最近になってFacebookの広告に本格的に参入した昔からの検索オタクとして、このデータは私を本当に幸せにしています。
それでは、ゆっくりとくつろいで、Facebookの素晴らしい新しいデータをご覧ください。
Holy Mobile、バットマン！モバイルFacebook広告リフト検索紹介ボリューム
$config[code] not found「モバイル」がなければ「Batmobile」はありません。モバイルもここで重要な役割を果たします。
新たに発表された調査の最初のセグメントで、Facebookは、「モバイルによる大量のFacebook有料メディアエクスポージャーは、広告主のWebサイト、主にモバイルでの検索紹介トラフィック量の統計的に有意な増加を引き起こした」を発見した。
6つの速い事実
1. Facebookの広告に晒された消費者は、モバイルで新しい検索を行う可能性が高かった。
2.場合によっては、紹介検索トラフィックが12.8％に増加しました。
3.モバイル検索の紹介トラフィックの平均増加率は6％でした。
4.デスクトップ検索の参照トラフィックの平均増加率は1％未満でした（ただし、この調査では、Facebook広告の70％がモバイル形式であるため、このデータは消費者の旅における「同一デバイスのスティッキ性」と一致します。これは電子商取引では一般的です。
5.中小企業は、リフトの最大の差異を見ました。
6. Facebookは、さらに研究が必要であると述べています。「Facebookの有料メディアへの露出による検索トラフィックの増加は、有機コンテンツ、Facebookキャンペーンのリーチおよび頻度、金額などの他の要因の組み合わせと相関する可能性があると仮説を立てます。キャンペーン期間中の有料検索メディアの重みとその他のデジタルまたはメディアの重みの合計」
車、お金、ショッピング
いいえ、それはカーダシアンの生活の中で典型的な日ではありません - それはFacebookがその研究の次のセグメントで見た分野です：「自動車、金融サービス、小売のブランドにとって、Facebookの有料メディアは統計的に重要これらの広告主が関心を持っている、オンラインおよびオフラインでの販売など、目標達成度の低いKPIを引き上げます。」
5つの速い事実
1.自動車部門：消費者がFacebookの広告に晒されていたとき、彼らはブランドのないキーワードよりもブランドのあるキーワードを検索する可能性が高かった。 Facebookは、この検索行動の結果、検索広告は調査対象の広告に対してほぼ2％効果的になったと述べています（ブランド化されたキーワードは他のキーワードよりも安いからです）。
2.金融サービス：調査によると、有料検索のコンバージョン数が19％増加し、Facebookの広告に触れることでCPAが10％向上しました。
3.小売スペース：調査結果によると、Facebook広告の露出を含む市場では、広告費用対効果（ROAS）が大幅に向上しています。
4. Facebookの広告と組み合わせると、平均コンバージョン率が検索コンバージョンから増加しました。 Facebookは、「最初にFacebookの有料メディアに触れた後、人々がより快適に過ごせるようになったと仮定することができる」と述べている。
5.店舗の物理的な場所の検索は、Facebookの広告に触れた後に増えました。 「有料の検索結果に加えてFacebookの広告を見たユーザーは、オンラインで購入する可能性が13％高いだけでなく、ブランドの実際の店舗を探す可能性も79％高くなっていました。」
TL、DRおよび推奨事項
私たちが何年も前から知っているように、複数のチャンネルがあなたの顧客の旅で一緒に働き、Facebookの広告も例外ではありません。
研究の中で指摘されているように、モバイルでFacebook広告が配信されたときにモバイルデバイスから検索を続けても、モバイルデバイスの影響は驚くことではありません。
データに基づいた推奨事項をいくつかお伝えします。ここから完全な調査をダウンロードできます。
- 物語を作ります。 調査によれば、「Facebookと検索の両方のデジタルマーケティングチャネルでタイミング、コピー、メッセージングを調整すること」がトラフィックとコンバージョンの促進に役立つ可能性があります。
- すべてのものを測定してください。 Facebookの広告と検索のクロスチャネル効果を追跡し、特にモバイルを見ると、「Facebookの有料メディア露出による検索行動の上昇は平均してモバイルのほうが不当に高い」という理由で。
- 予算をテストして割り当てる。 Facebookは「これらのデジタルチャンネルに十分な予算を当てることで、Facebookを利用してFacebookでの発見を促進し、最終的には検索の目的を改善することができるだろう」と述べています。
そこで、そこから出て、有料のFacebookキャンペーンで広告のテストを始めましょう。
許可を得て再発行しました。ここはオリジナルです。
Facebookのアイコン写真via Shutterstock
