クリック課金広告は、以前よりはるかに簡単になりました。しかし、過去24か月以内に、競争はより激しく複雑になったようです。中小企業のオーナーの中には、それについて落胆する人もいます。
今日発表されたクリック課金型広告キャンペーンを実行するためのかなり複雑なプロセスを説明する新しいPPC戦略フローチャートがあります。 PPCブログでGiovanna Wallによって作成された、それはあなたがあなたの広告キャンペーンを持って来なければならないという種類の戦略、テストと調整を例示します。
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（画像をクリックすると、インタラクティブなフローチャートにジャンプします。)
PPC広告の複雑さ
私が言及していることがわからない人のために、「クリック課金広告」または「PPC広告」は、「スポンサーリンク」というラベルの付いたGoogle検索結果のページの右側に表示される小さな広告です。時には、自然な検索結果の真上の影付きボックスにそれらが表示されることもあります。広告主として、PPC広告をコンテンツサイト（次のようなサイト）に表示することもできます。 中小企業の動向).
ほとんどの場合、クリックによって課金されるため、これらは「クリック単価」と呼ばれます。広告がクリックされるたびに、XXセントまたはXXドルが支払われます。
資格のある見込み客に広告が表示される可能性が高い場所に広告を配置するには、ユーザーが自分の提供するものを探しているページにのみ広告を配置する必要があります。そうでなければ、広告予算は無駄になります。あなたはあなたのサイトやオファリングに関連するキーワードに入札することによってそれを行います。誰かが検索エンジンにアクセスしてあなたのキーワードを検索すると、あなたの広告が表示されます。
以前は、特定の検索用語（キーワード）に入札するほど、そのページの掲載順位が上がり、広告が頻繁に表示されるようになりました。しかし、それは最近では部分的にしか当てはまりません。広告がどの程度見やすくなるか、またはまったく表示されないかどうかに、他の要因が関係してきます。 PPC広告に影響を与える要因の1つは、あなたの広告があなたが入札したキーワードにどれほど関連しているかということです。グーグルは関連性要因をあなたの「品質スコア」と婉曲的に呼ぶ。
Googleがあなたの広告が「低い品質スコア」（すなわち、あまり関連性がない）と判断した場合、あなたが何らかの超過額を支払わない限り、あなたの用語に対する入札は完全に拒否されるかもしれません。 。そのようなお金を投げて中小企業が破綻するまでにはそれほど時間はかかりません。
だからこそ、PPCの広告は、特にPPCの専門知識を持たない小規模ビジネスにとって、より複雑で競争力のあるものになっているのです。今日では、クリック課金広告で何をしているのかを実際に把握する必要があります。そうしないと、シャツを紛失する可能性があります。または、広告が表示されることがほとんどなく、1日に2回クリックするなどの結果が出ることがあります。つまり、今日のクリック課金広告キャンペーンを実行するには、数年前よりも多くの知識、時間、注意が必要です。そして、その複雑さと競争力は時間とともに増加しているだけです。
選択：DIYまたはそれを雇う
今日の選択肢は2つあります。PPCキャンペーン管理を外部委託するか、社内で行うかです。
私が知っているビジネスの多くは、検索マーケティング担当者やGoogle AdWords認定資格取得済みプロフェッショナルへのクリック課金広告キャンペーンの管理を採用しています。毎月4〜5桁のPPC広告キャンペーンを定期的に実行している企業にとっては、キャンペーンを管理するための料金を誰かに支払うことで、結局お金を節約し、より良い結果を得ることができます。
一方、クリック課金広告キャンペーンで自分でできることにかなり自信がある場合、または広告費用がまだ少ない場合は、おそらくそれを社内で行うことを選択します。
それが上記のPPC戦略フローチャートが役に立つところです。広告キャンペーンの戦略的背景がわかります。しかし、フローチャートは単なる概念以上のものです。また、プロセスの各ステップに関するリソースも紹介しています。フローチャート上で各ボックスをクリックすると、Web上の記事またはリソースに移動し、そこで各ステップの詳細を知ることができます。
どちらを選択しても、PPC広告は、トラフィックを新しい中小企業のWebサイトに誘導したり、休日の売り上げを伸ばしたり、オンラインですばやく検索したりするための最速かつ最も追跡可能な広告方法の1つです。賢くしてください。自分自身を教育するための努力をするか、あるいは有能な人を雇うかのいずれかです。
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