Twitterはその単純さで知られていますが、ブランドにとっては、単純な広告オプションが常に最も効果的というわけではありません。そのため、マイクロブログサイトでは、ブランドを構築してネットワークを構築し、新しい顧客を引き付けるための広告オプションを追加し続けています。 Twitterは最近、プロモツイートとプロモアカウントをそれらを見るユーザーにとってより関連性のあるものにするためにインタレストターゲティング機能を追加することを発表しました。
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Twitterの広告レパートリーにこの新たに追加されたことは、ブランドが話題の興味のセットから選択することができるということを意味します。
リアルタイムのインタレストグラフを使用して、Twitterは自動的にプロモツイートを会社のターゲティング要件に最も適したユーザーに送信できます。
広告主は、インタレストターゲティングに2つの選択肢があります。
最初
スポーツ、スタイル、ファッション、映画、テレビなど、350の一般的な関心のあるトピックの所定のリストから選択します。企業は、宣伝しようとしている内容に基づいて複数のトピックを選択できます。
たとえば、地元の高校のフットボールチームに関するドキュメンタリーを宣伝しようとしている場合は、ドキュメンタリー映画、スポーツ、および教育に関心のあるユーザーをターゲットにすることができます。
二番目
このオプションを使用すると、ブランドは、宣伝しようとしている製品、サービス、またはイベントに関連する特定のユーザー名を指定できます。この機能では、実際にはそのユーザーのフォロワーをターゲットにすることはできませんが、選択したユーザー名と同じような興味を持つ他のユーザーにアクセスすることはできます。
したがって、たとえば、あるバンドが新しいアルバムを宣伝しようとしている場合は、似たようなスタイルの他のバンドを選択して、音楽の好みが似ているユーザーにアクセスすることができます。
Twitterの広告主は、ブランドの現在のフォロワーとの類似点と関連性に基づいてユーザーをターゲットにすることができました。しかし、ブランドはこれまで特定のトピックや他のブランド、あるいはTwitterユーザーについてツイートしているユーザーを特にターゲットにすることができませんでした。
Twitterは、この新しいターゲティングオプションが、サイトに広告を掲載することを選択したブランドのエンゲージメントと結果の向上につながることを期待しています。
