FacebookはFacebook広告をシンプルにしようとしている

過去1年間で、私たちは広告商品についてマーケティング担当者からフィードバックを集めてきました。私たちが大声で明確に聞こえた1つの点は、私たちは製品提供を単純化する必要があるということです。私たちがマーケティング担当者に提供するサービスが拡大するにつれて、私たちの新製品も拡大しました。各製品はそれ自体では良いかもしれませんが、私たちはそれらの多くが同じ目標を達成していることを認識しました。

Facebookは排除される可能性のあるすべての広告商品について具体的ではありませんでしたが、Simoは消えるだろうといういくつかを言及しました。また、Facebookのビジネスページに関連するスポンサー付きの投稿にも影響があります。

質問

消えて予定されているスポンサー付きの製品の1つは質問と呼ばれる機能です。特別記事では、ユーザーが希望する場合に回答できる製品またはサービスについての複数の質問があります。しかし、記事の中で、Simo氏は、ビジネスの顧客は記事に質問を追加してコメント欄に回答を得ることを望んでいると述べた。

提供

もう一つのスポンサー付きの投稿は消えそうだが、Simoは書いている。オファーの投稿には、簡単な商品の説明と「オファーの取得」ボタンが含まれており、訪問者はそれを利用できます。 Simo氏によると、広告主は、会社のWebページへのリンクを含むオファーを説明する広告を使用する方が簡単で効果的だと感じているという。

スポンサー記事

統合されてもそれほど排除されない別のタイプの広告投稿は、スポンサー付きのストーリー投稿です。これまで、Facebookの広告主はスポンサー付きの投稿で最良の「社会的背景」を得るために別の商品を購入する必要がありました。多くの場合、これにはスポンサー付き投稿に「好き」または「コメント」した友人やファンに関する情報が含まれます。

追加された商品は「スポンサー記事」と呼ばれ、投稿に加えて別の購入です。しかし、今後は、Facebookが余分なステップを排除し、購入した各広告にソーシャルコンテキストを追加することになるとSimoは言う。

現時点でFacebookからは、広告主が広告に含まれる追加のソーシャルコンテクストにあまりお金をかけないのか、それともスポンサー広告の費用が単に新しい広告パッケージの一部になるのかは不明である。しかし、SimoはNielsenやcomScoreのような情報源からのデータは社会的背景が広告の収益とブランド認知を高めることを示していると主張している。

新しい外観

変更により、広告の見た目の一貫性が向上し、潜在的な広告フォーマットの数が減ることでFacebookでの広告プロセスが簡単になると予想されます。以下は、より一貫性のある広告フォーマットに対するFacebookのビジョンです。

Simo氏は、これらの変更の大部分は7月に始まると述べている。彼女は、会社がその広告製品やサービスに他にどのような変更を加えようとしているのか、あるいは、もしあれば、どのようなコスト変更が統合に関連しているのかについてそれほど明確ではなかった。

Facebookのマーケティングコミュニティからの反応はかなり落ち着いています。

「大丈夫だ、パニックにならないように」と先週のブログでNanigansのマーケティングディレクター、Laurie Cuttsは書いた。 Nanigansは、Facebook広告でクライアントを支援することを専門とするソーシャルマーケティングエージェンシーです。

「はい、スポンサー付き記事はマーケティング担当者としての私たちの生活の一部となっています」とCuttsは付け加えました。 「しかし、私たちが学ぶようになるにつれて、ソーシャル広告ユニット、特にFacebook上のソーシャル広告ユニットには有効期限があります。スポンサー付きストーリーの場合は、その時が来ました。」

どう思いますか？これらの変更は、Facebookで顧客に売り込むためのあなたの努力を改善しますか？