主流または業界固有のメディア報道は、コンテンツマーケティング担当者にとっての聖杯です。それはあなたのリーチを大幅に拡大し、全く新しい（それでもまだ関連性のある）オーディエンスの前にあなたを連れて行くことができ、そしてあなたのウェブサイトへの高品質リンクの貴重な情報源です。
いいですね。だから、誰もがコンテンツプロモーションでそれを殺すべきです！
それでも、ごく少数のマーケティング担当者が自分のストーリーにメディアの関心を集めることができるのは実際にはほとんどありません。ウォールストリートジャーナル、フォックスニュース、ビジネスインサイダーなどの仲間たちがあなたのストーリーをカバーし、あなたのためにあなたのコンテンツを宣伝するのは簡単ではないと思いますが、それは可能です。
$config[code] not found私達がそれをすることができたので、私はこれを知っています。私はあなたのメディアの報道を拡大し、あなたの会社のためにそれらの大きな言及を勝ち取るためにあなたがコンテンツプロモーションのために使用できる完全に複製可能なプロセスをあなたと共有するつもりです。
業界やトピックに関係なく、コンテンツをメディアにアピールするためには、これら4つのことが絶対に必要です。
メディアの取材方法
1.コンテンツプランニングへのリバースファネルアプローチ
あなたが目の前に座っているコンテンツでプロモーションを考え始めているなら、あなたはすでにゲームに遅れています。コンテンツプロモーションは、最初からコンテンツ作成プロセスに組み込む必要があります。
たとえば、FacebookのIPOに関する最新の話題を取り上げたいと思います。皆と彼らの兄弟が「専門家の声明」などを提供している出版物を売り出している間、我々はより方法論的なアプローチが必要であると決心しました。まず目標から始めました。どの出版物が私たちのブランド構築努力に最も有益でしょうか？観客が目の前にいるのはどちらの人ですか？
あなたが言いたいことの周りにコンテンツを計画することはできません。最初に、私たちは誰が話を取り上げたいのかを決めなければなりませんでした。
何がその要因
私たちが今後のコンテンツプロジェクトを売り込みたいと思っている人を知ったら、「So-What」要素を考え出す必要がありました。なぜ彼らはこのコンテンツとその背後にある物語を気にすべきなのでしょうか？
FacebookのIPOの例を使用して、PPCの観点から見た場合、PPCをカバーする出版物に集中することに自分自身を制限していることに気付きました。主流のメディアや大規模なビジネス出版物にとって、どういう要因だったのでしょうか。これが私たちが思いついたものです。
より広い層にアピールするために、IPOの背後にあるビジネスストーリーを検討することにしました。多くの人がFacebookの広告商品を通じて収益を生み出す能力に乗っていたので、Googleディスプレイネットワークの広告と広告を比較するレポートカードを作成しました。瞬時に、私たちは論争を巻き起こし、他に誰もいなかった興味深い裏話を作りました。
それがまさにその要因です。それでは、ラリー・キムがFacebook IPOについてあなたに話したいと思ったらどうしますか？
彼は独自の考えを持っていて、いくつかの調査をして、そしてデータを彼の主張の背後に置いています - それがそれです。
3.流通促進マシン
あなたの素晴らしいコンテンツが作成されて起動する準備ができたら、それを配布して宣伝する時が来ました。次のような、ほぼすべてのコンテンツプロモーション戦略を自由に使用する必要があります。
- Twitterを配布のためだけでなく、メディアの連絡先に宣伝するためにも使用します。
- Twitter、Facebook、Google +、その他のネットワークを問わず、彼らが好むプラットフォームへの影響力を強める。
- 検索での発見のためにビジュアルアセットを最適化し、Pinterest、Instagram、Flickrなどのビジュアルサイトで宣伝しましょう。
- 元のコンテンツアイテムのさまざまなサブストーリーとアングルに関するフォローアップストーリーを作成し、それらを適切に配置します。
- ソーシャル広告を使用して、メディアを含む特定の視聴者をターゲットにします。
- 転用してシンジケートします。ブログであなたのストーリーについてのオリジナルのコンテンツを書くことについてブログ編集者に相談してください。
- 「設定して忘れる」のはやめてください。ブランドやトピックへの言及を監視して、質問に答えたり、ストーリーに関する会話に参加したりできます。
- ラジオやテレビで伝統的なメディアを放映することを忘れないでください。あなたはここで自分自身を見つけるかもしれません：
4.メディアネットワークの育成と構築
これはとても重要です。あなたが自分のストーリーのメディア報道を探しているときにだけ彼らに連絡を取っても、誰もあなたのピッチを受け入れてしまうことはありません。
Twitterで彼らと交流しましょう。それがあなた自身の聴衆にとって興味深いものになるとき、彼らの作品を宣伝してください。あなたが彼らが興味を持っていると思うとき、彼らとクールなものを共有してください。参考にしてください。社交的になりましょう。
これは瀕死の芸術のように思われるので、ソーシャルメディアで「ソーシャル」を管理できれば、しっかりしたメディア連絡先のネットワークを構築するのに問題はありません。それらの人々は実際にあなたのメッセージを読み、あなたが言わなければならないことに興味を持ちます。
たとえば、Dan Barkerが最近35,000のリツイートを寄せたコミカルなツイートを共有しました。
私は本当にDanが好きです。彼は偉大です。彼はまたオンラインマーケティングでかなり影響力のある人です、従って彼はあなたがあなたの隅にいたいと思う誰かです。彼がこのつぶやきを共有したとき、私はそれをリツイートした最初の人でした。それからメディアの中の私の友人につぶやきに沿って送りました。そして、そのつぶやきに感謝し、彼らの出版物にそれを書きました。それはダンがその言葉を広めるのを助け、そして私のメディアの連絡先が書くのに面白いものを見つけるのを助けました。
それは私がその日何かを宣伝するのを助けましたか？絶対にそうではありません、そしてそれはそれがすべてであるということではありません。あなたがあなた自身の宣伝のものと連絡を取っているだけであるならば、あなたはあなたのネットワークを構築するのではなく迷惑です。
コンテンツプロモーション=巨大ブランドのメリット
コンテンツプランニングプロセスを宣伝し、業界または主流のメディアにアピールすることを学ぶことは、ブランドにとって大きなメリットです。これらの信頼できる出版物に掲載することは、あなたが権威を築き、トラフィックを生み出し、そして最終的にあなたのビジネスを築くのに役立ちます。
次のコンテンツプロジェクトを計画するときは、このメディア掲載方法のリストを確認して、宣伝を計画していることを確認してください。
Shutterstockによるメディア報道写真
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