一見したところでは、統計は互いに矛盾しているように見えます。まるで誰かが世代間のマーケティング数字を混同して、誤ってブーマーズの買い物の好みに触れたものをミレニアルの統計の横に置いたようです。
The NPD Groupのチャートで、Millennialsの小売り購入の81％が実店舗で行われているとします。 Valassisからの別の統計は、水をさらに濁らせているようです。 18歳から34歳までの回答者の51％が、新聞が情報を見つけたトップソースであると回答しています。
$config[code] not found統合マーケティングとは何ですか？
技術に精通した世代
すべての世代の中で最もハイテクに精通している人々が買い物をするとデジタルからトラディショナルにジャンプすることを見つけるのは奇妙に思えるかもしれませんが、コンセプトはMark Schmuklerのようなマーケティングの達人には古くからあるものです。実際、Schmuklerと他の先見の明のある人たちは長い間、オンラインとオフラインの両方で市場に出すための好ましい方法として、古くて新しいものを好む統合マーケティングと呼ばれる概念を支持してきました。 Schmuklerはエンジニアリングでキャリアを始め、30年以上前にマーケティングに切り替えました。そのため、彼はこの特定のツールの基本を理解しています。
Sagefrog Marketing GroupのCEO兼共同創設者は、「私は、アウトバウンドマーケティングを実践していた古い広告代理店と、実際にインバウンドの新しいデジタル代理店で働いてきました」と述べています。 「私たちは常に、利用可能なすべてのチャネルにわたって最適化することを信じてきました。」
スマート哲学
それは賢い哲学であり、アウトバウンドの伝統的なマーケティングとインバウンドのマーケティングを組み合わせる方法としての統合マーケティングの定義と完全に連携しています。テレビ、印刷物、ラジオ、チラシ、パンフレットなどの広告が潜在的な顧客にメッセージを発信していた古いスタイルの架け橋です。インバウンドマーケティングは、主にデジタルであり、クライアントを集めるように設計されています。
インバウンド版は、1998年に検索エンジンが一般的に、特にグーグルが導入されたことで定着しました。HubSpotは、新しいデジタル時代におけるインバウンドマーケティングの定義を支援した企業の1つです。
コマーシャルの間に現れるそれらのTwitterハッシュタグは1つの一般的な例です。彼らはテレビを見ている人々に、ブランドとオンラインで交流して関わってもらいます。ごく最近では、ポルシェのような有名人は、サッカーの試合でのポップアップイベントや、地域をターゲットにしたモバイル向けのコンテンツを使って、これらのイベントがやってくることを知らせ、メッセージを共有しています。
振り子スイング
Schmukler氏は、振り子がマーケティング手法の間を行き来するにつれて、長年にわたっていくつかの傾向があることをすぐに指摘しています。
「起こったことは、伝統的なものからデジタルへの傾向が進み、そして今、私はそれが循環し始めているのを見ます。共通のスレッドは、すべてのチャネルにわたって最適化することです。それはどちらも世界でもない」
Schmuklerのような人々が説いた統合マーケティングの福音に耳を傾ける中小企業にとっては、インバウンドとアウトバウンドのテクニックを統合することの見返りは大きいかもしれません。 Core Solutionsは、統合マーケティングを使用して5か月以内にトラフィックを3倍に増やし、たった1年で700％以上リードを伸ばしたEHRプロバイダーです。
グッドメジャー
彼らは、コンテンツマーケティングとEメールマーケティングおよびソーシャルメディアを、より伝統的な広報活動の対策と組み合わせて、良い対策を講じました。
それでも、中小企業がマーケティングの種類をこれらの統合されたプラットフォームに統合しようとしているときに変更されないことがいくつかあります。 1つは最高のリードを見つけたいという願望であり、Schmuklerは最初から最高の基盤の1つに中小企業のためのいくつかのアドバイスを持っています。
「あなたはあなたの業界でライブ会場、見本市、ネットワーキングそして会議で最高の品質、最高の価値のリードを見つけます。デジタルマーケティングは量的なリードを獲得するのに適しており、ライブ会場は品質に適しています」と彼は言います。 「高価値の顧客リードを探しているのであれば、ライブ会場はあなたがあなたの収入のために最も強打を得ようとしているところです。」
Shutterstockによる統合マーケティング写真
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